Filtrar campañas publicitarias por informe de atribución (BETA)

Atribución se refiere a las reglas utilizadas para determinar la forma en que el material y los canales de marketing reciben crédito por convertir visitantes en contactos y clientes.

En la herramienta de anuncios, filtra tus campañas publicitarias por informe de atribución para comprender cómo influyen tus anuncios en tus contactos en cada etapa de su recorrido como clientes. Más información sobre analizando tus campañas publicitarias en HubSpot. 

Antes de comenzar

• Los informes de atribución disponibles dependen de tu suscripción a HubSpot: 
  
  • Las cuentas que utilicen el CRM gratuito de HubSpot y Marketing Hub Starter sólo tendrán acceso al informe Última interacción publicitaria. 
  • Las cuentas que utilicen Marketing Hub Professional o Enterprise tendrán acceso a todos los demás tipos de informes de atribución.

• Al revisar las métricas de tus anuncios, para que un contacto o un negocio se atribuyan a tu anuncio deben cumplir los requisitos de atribución de anuncios respectivos. Más información sobre los requisitos para los contactos de y la atribución de negocios. 

• Al seleccionar diferentes informes de atribución, cambiará la métrica Contactos y cualquier otra métrica que se vea afectada por el número de contactos. Por ejemplo, las métricas Clientes, Coste por contacto, y Ingresos por negocios .
• Los contactos pueden aparecer en varios tipos de informes de atribución, y se espera cierto solapamiento entre los distintos informes de atribución.

Filtrar datos de campañas publicitarias por informe de atribución

Generalmente, los filtros de los informes de atribución se basan en las interacciones publicitarias de los contactos. Las interacciones publicitarias incluyen cuando los usuarios hacen clic en tus anuncios o envían un formulario después de interactuar con tu anuncio.

Para filtrar tus campañas publicitarias por informe de atribución:

• En tu cuenta de HubSpot, dirígete a Marketing > Anuncios.
• En la parte superior izquierda del panel de anuncios, haz clic en el filtro Informes de atribución. A continuación, filtra los datos de la campaña publicitaria por los siguientes informes de atribución:
  • Primera interacción publicitaria: filtra por datos de campañas publicitarias en las que la primera interacción registrada del contacto sea una interacción publicitaria. Por ejemplo, si un visitante hace clic en un anuncio y visita el sitio web, pero no facilita información de contacto. Luego, el mismo visitante convierte en otro formulario dos semanas más tarde, este contacto seguiría siendo atribuido en el filtro del informe Primera interacción .

• • • Si hay un retraso entre la interacción del anuncio y la conversión del visitante, y un usuario borra sus cookies durante este tiempo, no se le atribuirán.
    • La conversión no no tiene que ser un envío de formulario de HubSpot para que cuente en este informe. Por ejemplo, podría ser un registro en Shopify. 

• • Última interacción publicitaria: filtra por datos de campaña publicitaria en los que la última interacción registrada de un contacto antes de convertir fue una interacción publicitaria. Por ejemplo, si un visitante hace clic en un anuncio y se convierte en un formulario en la misma sesión, este contacto se atribuiría en el filtro del informe Última interacción .
    
    • El contacto debe crearse durante la misma sesión que el clic del anuncio.
    • La conversión no tiene que ser un envío de formulario de HubSpot para que cuente en este informe. Por ejemplo, podría ser un registro en Shopify.

• • Reenganche: filtra por datos de campañas publicitarias en las que los contactos existentes han hecho clic en un anuncio después de que se convirtiera en un contacto en tu cuenta de HubSpot.
    • El contacto ya debe tener una interacción de anuncio existente en su registro de contacto antes de hacer clic en el anuncio. 
    • No es necesario que el clic en el anuncio se produzca dentro de la misma sesión en la que el visitante se convirtió inicialmente en contacto. 

• • Todas las interacciones con anuncios: filtra por datos de campañas publicitarias en las que cualquier contacto nuevo o existente haya interactuado con un anuncio en cualquier momento.
     

Seleccionar el filtro de tu Informe de Atribución

Si tienes dificultades para seleccionar un nuevo Filtro de Informe de Atribución, puedes utilizar la tabla siguiente para ayudarte a decidir. Aunque los filtros antiguos y nuevos del Informe de Atribución no coinciden exactamente, la tabla muestra los filtros que mejor se corresponden: