Przejdź do treści
Uwaga: Tłumaczenie tego artykułu jest podane wyłącznie dla wygody. Tłumaczenie jest tworzone automatycznie za pomocą oprogramowania tłumaczącego i mogło nie zostać sprawdzone. W związku z tym, angielska wersja tego artykułu powinna być uważana za wersję obowiązującą, zawierającą najnowsze informacje. Możesz uzyskać do niej dostęp tutaj.
Email

Testy A/B wiadomości marketingowych

Data ostatniej aktualizacji: kwietnia 7, 2022

Dotyczy:

Marketing Hub Professional, Enterprise

Test A/B mierzy zaangażowanie różnych wersji tego samego emaila na próbie odbiorców. Po stworzeniu emaila marketingowego, tworzysz wersję B, aby sprawdzić, jak pojedyncza zmiana wpływa na liczbę otwarć lub kliknięć.

W zależności od tego, jak każda z wersji będzie się zachowywała przez dłuższy czas, narzędzie może wybrać zwycięską wersję, która zostanie wysłana do reszty odbiorców.

Poniższe instrukcje dotyczą tworzenia testu A/B dla zwykłej wiadomości marketingowej. Jeśli chcesz zautomatyzować swoje testy A/B za pomocą narzędzia workflows, zapoznaj się z tym artykułem.

Utwórz wiadomość e-mail do testów A/B

  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > E-mail.

  • Kliknij przycisk Utwórz wiadomość e-mail. Będzie to wersja A testu A/B.

  • W lewej górnej części edytora kliknij przycisk Test Uruchomtest.
  • W oknie dialogowym wpisznazwę wiadomości e-mail dla wariantu B, a następnie kliknij przyciskOK.
  • Po utworzeniu obu wersji wiadomości e-mail w teście A/B możesz w każdej chwili przełączać się między nimi. W lewej górnej części edytora treści kliknij zakładkęWariantA lubWariantB.
  • Podczas edycji wariantów możesz rozważyć zmianę:

    • Oferty: eksperymentuj z nośnikiem oferty. Możesz przetestować eBook w porównaniu z whitepaper lub wideo.
    • Kopia: eksperymentuj z formatowaniem i stylem treści. Możesz przetestować zwykłe akapity w porównaniu do wypunktowań lub dłuższy blok tekstu w porównaniu do krótszego bloku tekstu.
    • Nadawca e-maila: spróbuj wysłać wiadomość e-mail z adresu e-mail pracownika zamiast z ogólnego adresu działu.
    • Obraz: Wypróbuj różne obrazy, aby sprawdzić, jak wpływają na współczynnik konwersji.
    • Temat: spróbuj zmienić długość tematu.Długość linii tematu: zmień długość linii tematu lub dodaj personalizację.
    • Cały email: najszybszym sposobem na osiągnięcie drastycznych rezultatów i stworzenie strony docelowej, która napędza wiele konwersji, jest przetestowanie całego emaila. Dokonuj iteracji całego emaila, które wpływają na rozmieszczenie obrazków, linię tematu oraz jego kopię. Gdy uzyskasz statystycznie istotny wynik wskazujący na wariant, który osiągnął lepsze wyniki, możesz kontynuować optymalizację poprzez mniejsze zmiany.
  • Po zakończeniu edycji wariantów A i B wiadomości e-mail kliknij zakładkęUstawienia. W sekcjiTest A/B możesz skonfigurować opcjetestowania:
    • A/BDystrybucja: użyj suwaka, aby zdecydować, jaki procent kontaktów otrzyma wariant A i wariant B. Możesz również ustawić suwak tak, aby wariant A był wysyłany do 50%, a wariant B do 50%. Spowoduje to wysłanie jednego wariantu wiadomości e-mail do połowy kontaktów z listy, a drugiego do drugiej połowy kontaktów. W ten sposób można przeanalizować statystyki obu emaili po wysłaniu, aby sprawdzić, który wariant okazał się bardziej skuteczny.
    • Zwycięska metryka: jeślizdecydowałeś się wysłać warianty A i B do mniejszej grupy, a następnie wysłać zwycięską wersję do pozostałych odbiorców, kliknij menu rozwijaneZwycięskametryka,aby wybrać metrykę określającą sposób wyboru zwycięskiego wariantu:współczynnikotwarć,współczynnik kliknięć lubwspółczynnikkliknięć.
    • Czas trwania testu:użyj suwaka, aby ustawić czas zbierania danych przed wybraniem zwycięzcy i wysłaniem zwycięskiej odmiany. Jeśli po upływie czasu trwania testu wyniki nie będą jednoznaczne, HubSpot automatycznie powróci do wysyłania wariantu A do pozostałych odbiorców.

Uwaga: możesz przeprowadzić test A/B z pełnym podziałem (50/50) przy użyciu dowolnej wielkości próby. Wszystkie inne podziały próbki wymagają listy zawierającej co najmniej 1000 odbiorców, z wyłączeniem kontaktów, które wcześniej zostały odrzucone lub wypisane.

Anulowanie testu A/B

Aby anulować test A/B przed jego zakończeniem:

  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > E-mail.
  • Kliknijnazwę wiadomości e-mail typu A/B, którą chcesz anulować.
  • W prawym górnym rogu kliknij menu rozwijane Akcje.
    • Jeśli HubSpot nadal przetwarza wiadomość e-mail lub test został rozpoczęty, ale zwycięzca nie został jeszcze wyłoniony, możesz kliknąć przycisk Zakończ test A/B, aby anulować test A/B. HubSpot nie wybierze zwycięskiego wariantu, a wiadomości e-mail w obu wariantach nie będą wysyłane do kolejnych odbiorców.
    • Jeśli wiadomość e-mail została zaplanowana na przyszłą datę, można kliknąć przycisk Anuluj wiadomość e-mail i edytuj , aby anulować test A/B i wprowadzić dalsze zmiany w wiadomości e-mail. Aby anulować zaplanowany test A/B bez wprowadzania dodatkowych zmian, można kliknąć przyciskAnuluj zaplanowaną wiadomość e-mail.

Wyślij wiadomość e-mail z testem A/B i zbierz wyniki

Po wysłaniu wiadomości odczekaj odpowiednią ilość czasu, aby zebrać wyniki. Wydajność wariantów wiadomości e-mail można przeanalizować w szczegółach wiadomości e-mail:

  • W koncie HubSpot przejdź do Marketing > E-mail.
  • Kliknij nazwę swojej wiadomości e-mail typu A/B. Wyniki testu A/B zostaną podsumowane na stronie Performance. Zwycięska wersja wiadomości e-mail i metryka zostaną wyróżnione kolorem zielonym.

  • Analizując wyniki ogólne lub wyniki któregoś z wariantów, możesz również kliknąć przycisk Zobacz szczegóły u góry strony, aby przejrzeć oryginalną konfigurację testu A/B.

email-details-a-b-test-configuration-1

Uwaga: Procent dystrybucji testuw paneluSzczegóły wiadomości e-mail odnosi się do łącznego podziału próby dla obu wersji. Na przykład, jeśli skonfigurowałeś swój test tak, aby Wariant A był wysyłany do 10%, a Wariant B do 10%, wówczas Procent dystrybucjitestu wyniesie 20%.

Was this article helpful?
This form is used for documentation feedback only. Learn how to get help with HubSpot.