Tilldelning av annonser i HubSpot

Attribution avser de regler som avgör hur dina marknadsföringstillgångar och kanaler får kredit för att konvertera besökare till kontakter och kunder. HubSpots annonsverktyg erbjuder fyra olika modeller för attribution.

Läs mer om hur du analyserar dina annonskampanjer i HubSpot.

Attribuering av kontakt

För att en kontakt ska tillskrivas din annons måste en ny kontakt klicka på en annons, vilket leder till en webbsession. Sedan måste kontakten skicka in ett formulär och konvertera. Varje typ av attributionsrapport kan ha lite olika ytterligare krav.

För att kunna spåra konverteringar måste följande alltid gälla:

• HubSpots spårningskod måste installeras på den sida som din annons leder besökare till. HubSpot-sidor innehåller spårningskoden som standard. Om du använder en extern sida måste du dock se till att HubSpot-spårningskoden är installerad.

• Automatisk spårning måste vara aktiverad för ditt annonskonto.

  • Observera att spårning inte fungerar retroaktivt; efter att autospårning har aktiverats kommer HubSpot bara att kunna associera framtida annonsklick med kontakter.

  • När du aktiverar automatisk spårning kommer HubSpot bara att spåra annonser som är aktiva eller under granskning. Om du gör statusändringar för annonser eller annonskampanjer i ditt annonskonto är det dock inte säkert att ändringarna återspeglas omedelbart i HubSpot.

• HubSpot-formulär, popup-formulär eller icke-HubSpot-formulär som använder HubSpot Forms API måste användas för att fånga formulärinlämningar på dina sidor. Om du använder HubSpot Forms API måste du inkludera parametrarna för att skicka sidans URL och HubSpots spårningscookie.

Tillskrivning av avtal

För att en affär ska kunna tillskrivas din annons måste egenskapen för affärsstadiet vara inställd på Closed Won. Affären måste också vara associerad med en tillskriven kontakt i kolumnen Totala kontakter i annonskampanjen. Följande krävs också för attribuering:

• Affärsstadiet är Stängt vunnet.
• Affären är kopplad till en tillskriven kontakt.
• EgenskapenClose date är ifylld och inträffar efter annonsinteraktionen.
• Den associerade kontaktens livscykelstadium är HubSpots standardstadium Customer . Om du använder ett anpassat livscykelstadium kommer affären inte att inkluderas.
• Den associerade kontakten tillskrivs en annons på Ads-panelen.
• Rätt datumintervall har valts. Datumintervallet baseras på affärens Closed Won-datum.

Filtrera annonskampanjer efter attributionsrapport

I annonsverktyget kan du filtrera dina annonskampanjer efter attributionsrapport för att förstå hur dina annonser påverkar dina kontakter i varje steg av deras kundresa.

• Vilka attributionsrapporter som är tillgängliga beror på din HubSpot-prenumeration:
  
  • Konton som använder HubSpots Free CRM och Marketing Hub Starter har endast tillgång till rapporten Last ad interaction.
  • Konton som använder Marketing HubProfessional eller Enterprise har tillgång till alla andra typer av attributionsrapporter.

• När du granskar dina annonsmätvärden måste en kontakt eller ett avtal uppfylla respektive annonsattribueringskrav för att kunna tillskrivas din annons. Läs mer om kraven för kontakt- och avtalstilldelning.

• Om du väljer olika attributionsrapporter ändras mätvärdet Kontakter och alla andra mätvärden som påverkas av antalet kontakter. Till exempel mätvärdena Kunder, Kostnad per kontakt och Intäkter från avtal.
• Kontakter kan visas i flera olika typer av attributionsrapporter, och viss överlappning förväntas mellan de olika attributionsrapporterna.

Filtrera data för annonskampanjer efter attributionsrapport

I allmänhet baseras attributionsrapportfilter på kontaktpersoners annonsinteraktioner. Annonsinteraktioner inkluderar när användare klickar på dina annonser eller skickar in ett formulär efter att de har interagerat med din annons.

Så här filtrerar du dina annonskampanjer efter attributionsrapport:

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på filtret Attributionsrapporter längst upp till vänster i kontrollpanelen för annonser. Filtrera sedan annonskampanjdata efter följande attributionsrapporter:
  • Första annonsinteraktion: filtrera efter annonskampanjdata där kontaktens första registrerade interaktion är en annonsinteraktion. Till exempel om en besökare klickar på en annons och besöker webbplatsen men inte anger någon kontaktinformation. Sedan konverterar samma besökare i ett separat formulär två veckor senare, och den här kontakten skulle fortfarande tillskrivas i rapportfiltret First Inter action.

• • • Om det finns en fördröjning mellan annonsinteraktionen och besökarens konvertering, och en användare rensar sina cookies under denna tid, kommer de inte att tillskrivas.
    • Konverteringen behöver inte vara en HubSpot-formulärinlämning för att räknas med i den här rapporten. Det kan till exempel vara en Shopify-registrering istället.

• • Senaste annonsinteraktion: filtrera efter annonskampanjdata där en kontakts senast registrerade interaktion innan konverteringen var en annonsinteraktion. Om en besökare till exempel klickar på en annons och konverterar i ett formulär under samma session, skulle den här kontakten tillskrivas i rapportfiltret Senaste interaktion.
    
    • Kontakten måste skapas under samma session som annonsklicket.
    • Konverteringen behöver inte vara en HubSpot-formulärinlämning för att räknas med i den här rapporten. Det kan till exempel vara en Shopify-signering istället.

• • Återengagemang: filtrera efter annonskampanjdata där befintliga kontakter har klickat på en annons efter att ha blivit en kontakt i ditt HubSpot-konto.
    • Kontakten måste redan ha en befintlig annonsinteraktion i sitt kontaktregister innan de klickar på annonsen.
    • Annonsklicket behöver inte ske inom samma session där besökaren ursprungligen konverterades till en kontakt.

• • Alla annonsinteraktioner: filtrera efter uppgifter om annonskampanjer där en ny eller befintlig kontakt har interagerat med en annons vid någon tidpunkt.

Välj filter för din attributionsrapport

Om du tidigare har använt de gamla attributionsrapportfiltren och har svårt att välja ett nytt filter, visar tabellen nedan de filter som bäst motsvarar de gamla filtren: