Forstå Loop Marketing

Loop Marketing er en drejebog med fire trin, der hjælper marketingfolk med at vokse i AI-æraen. I modsætning til traditionelle lineære marketingtilgange er Loop Marketing designet til en verden, hvor købere undersøger med AI, får svar, før de klikker, og opdager løsninger på tværs af spredte kanaler som TikTok og podcasts.

Med Loop Marketing kan marketingfolk arbejde hånd i hånd med AI for at blive mere effektive og skabe bedre resultater gennem menneskedrevet strategi og kreativitet og AI-drevet udførelse og optimering. Loop Marketing giver dig mulighed for at generere indhold ved hjælp af Breeze to:

• Udtryk din brandidentitet: Lav en brand style guide til dine kampagner og AI, som er baseret på din ideelle kundeprofil.
• Skræddersy din tilgang: Gør dit indhold personligt, berig dine data, opbyg målgruppesegmenter, og sørg for menneskelig kvalitetskontrol.
• Forstærk din rækkevidde: Byg, optimer og aktiver dit indhold for mennesker og bots på tværs af kanaler som YouTube og social video, e-mail, LLM'er, søgning, creator feeds og meget mere.
• Udvikl din strategi: Overvåg performance i realtid, kør eksperimenter og tilpas kampagner, så de passer til dine behov.

Få mere at vide om de værktøjer, du kan bruge på hvert trin.

Udtryk din brandidentitet

Brug følgende værktøjer til at udtrykke din brandidentitet med en klar stemme, kontekst og perspektiv:

Breeze-assistent

Brug Breeze Assistant til at understøtte dine markedsføringsmål. Breeze Assistant kan hjælpe dig med at generere indhold og udføre andre opgaver i HubSpot.

For eksempel har et marketingteam lanceret en ny e-mailkampagne for at promovere et kommende webinar. Efter den første udsendelse har de brug for hurtigt at analysere engagementet og optimere en opfølgende e-mail for at forbedre registreringsraten.

I stedet for at vente på en manuel rapport bruger de Breeze Assistant til at udvikle deres kampagne ved øjeblikkeligt at opsummere de rå præstationsdata og derefter direkte generere optimeret kampagneindhold baseret på analysen. I stedet for at bruge 2-4 timer på manuel dataudtræk kan de bruge det genererede kampagneindhold til at sende en optimeret opfølgningsmail, der fører til forbedrede registreringsrater for webinarer takket være Breeze's målrettede indsigt.

Brand-identitet

Brand identity bruger Breeze til at indsamle og anvende brandspecifik kontekst, herunder stemme, tone, ideel kundeprofil, produkter og konkurrencemæssig indsigt for at skabe AI-genereret indhold af højere kvalitet.

For eksempel skal en indholdsskaber skrive et nyt blogindlæg om en produktlancering. I stedet for at starte med en tom side eller en generisk skabelon vil de bruge AI til at generere et første udkast, der allerede er tilpasset virksomhedens etablerede brandidentitet.

Fordi Breeze indsamlede og leverede brandspecifikt indhold, kan de generere et nyt blogindlæg, der nøjagtigt afspejler virksomhedens unikke stemme, tone og kundeprofil uden behov for omfattende manuel redigering.

Marketing Studio (BETA)

Brug Marketing Studio til at designe kampagner, skabe aktiver og udføre din plan - alt sammen fra et enkelt arbejdsområde. Du kan planlægge kampagner og opbygge aktiver til flere kanaler uden at skifte mellem forskellige værktøjer.

En marketingchef skal f.eks. lancere en kampagne på de sociale medier for et kommende produkt. Målet er hurtigt at skabe og udføre kampagnen ved hjælp af Marketing Studios AI-funktioner.

Lederen bruger Marketing Studios AI-funktion til at generere kampagnebriefet og de første aktiver, hvilket sparer tid og strømliner hele processen.

Skræddersy din tilgang

Brug følgende værktøjer til at skræddersy dine budskaber til dine kunders behov:

AI-drevet kontakt- og virksomhedsberigelse

Brug databerigelse til at holde kontakt- og virksomhedsregistre opdaterede med komplette oplysninger.

En B2B-softwarevirksomhed har f.eks. et lead, der lige har downloadet et whitepaper om "AI in Manufacturing". Virksomhedens marketingteam ønsker at følge op med en meget personlig besked, der viser, at de forstår leadets specifikke behov og branche.

B2B-softwarevirksomhedens marketingautomatisering brugte Breeze til at scanne offentlige datakilder og identificere leadets virksomhed, undersektor inden for produktion og seneste virksomhedsnyheder. Derefter tilføjede den disse oplysninger til leadets kontaktoplysninger. Det AI-drevne e-mailværktøj kan bruge disse data til at generere en mere personlig e-mail, der refererer til leadets virksomhed og lykønsker dem med den nye kontrakt og derefter forbinder whitepaperets emne med, hvordan virksomhedens software kan hjælpe dem med deres nye projekt.

Data-agent (BETA)

Brug dataagent til at skabe en ramme for datadrift ved at bruge AI til at automatisere og forbedre dataanalyse, transformation og workflow-integration. Den udnyttersmarte egenskaber til at generere tilpassede, forretningsspecifikke datapunkter,smarte handlinger til automatiserede workflows og smarte kolonner til at berige datasæt ved at tilføje nye kolonner i Data Studio.

En B2B SaaS-virksomhed vil f.eks. gerne i kontakt med et nyt lead, en marketingchef ved navn "Alex", som lige har tilmeldt sig en gratis prøveperiode. Virksomhedens mål er at give en personlig onboarding-oplevelse, der føles proaktiv og adresserer Alex' specifikke smertepunkter, før en sælger overhovedet tager kontakt.

Så snart Alex tilmelder sig, bruger Data Agent smarte egenskaber til at analysere Alex' adfærd i produktet og generere tilpassede egenskaber baseret på hans adfærd, smarte handlinger til at oprette en salgsopgave, så en sælger kan kontakte ham med en personlig demo, og smarte kolonner til at tilføje en ny kolonne til Alex' kontaktoptegnelse, der hjælper sælgere med at skræddersy deres interaktioner til at være mere hjælpsomme og meningsfulde.

Synkroniser data fra tredjepartsapplikationer i Data Studio (BETA)

Brug Data Studio til at skabe omfattende datasæt ved at integrere eksterne datasynkroniseringsapps som Google Sheets og Snowflake i dit HubSpot CRM.

For eksempel har en softwarevirksomhed for nylig afholdt en række webinarer og workshops. Marketingteamet har et Google Sheet, der omhyggeligt sporer alle deltagere i arrangementet, herunder hvilke specifikke sessioner de deltog i, eventuelle spørgsmål, de stillede under Q&A, og deres engagementsniveau (f.eks. hvor længe de var online). Virksomheden ønsker at bruge disse detaljerede data til at udføre en meget skræddersyet opfølgningskampagne, der føles personlig for hver deltager.

Efter at have oprettet en datasynkronisering mellem virksomhedens Google Sheet og dens CRM, beriges hver deltagers kontaktoptegnelse med detaljerede eventdata, såsom de specifikke sessionsemner, de deltog i, og de spørgsmål, de stillede. Disse opdaterede oplysninger bruges derefter til at udløse et personligt opfølgningsworkflow, hvor hver deltager modtager en unik e-mail, der direkte adresserer deres interesser og spørgsmål, hvilket gør kommunikationen relevant og meget engagerende.

AI-drevet e-mail (BETA)

Brug AI-e-mailoprettelse til at generere en e-mail, der er designet til at få en målgruppe til at foretage en bestemt handling.

Et marketingteam skal f.eks. lancere et nyt produkt og har en stram deadline. De har tre forskellige målgruppesegmenter - små virksomheder, virksomheder og individuelle freelancere - og skal sende en målrettet e-mail til hver af dem.

For at spare tid og sikre, at budskabet er perfekt skræddersyet, bruger de AI-e-mailoprettelse til at oprette og tilpasse en række marketing-e-mails og sikre, at hvert budskab er relevant for et forskelligt målgruppesegment.

Segmentering af målgrupper

Brug Smart CRM til at opbygge målrettede kundesegmenter ved at berige dine kontaktdata og få indsigt i virksomhedshandlinger og nyhedsopdateringer af høj værdi gennem intentionssignaler.

For eksempel kæmper et salgsteam i en B2B SaaS-virksomhed med at konvertere leads, fordi deres kontaktoplysninger er ufuldstændige. De har brug for en måde at finde potentielle kunder med høj værdi, berige deres data og bruge den nye indsigt til at skræddersy deres budskaber.

Smart CRM bruger data til at flytte dine kontaktsegmenter fra en bred, one-size-fits-all marketingtilgang til en meget personlig og automatiseret strategi, der løbende forbedres.

Forstærk din rækkevidde

Brug følgende værktøjer til at forstærke din rækkevidde ved at gøre dig synlig på tværs af kanaler og anbefalet af de stemmer, som dine købere stoler på:

Værktøjer til AEO-strategi (BETA)

Skiftet fra søgemaskineoptimering (SEO) til AI-motoroptimering (AEO) ændrer indholdsstrategien fra søgeordsbaseret ranking til intentionsbaseret besvarelse, med fokus på at levere direkte, præcise løsninger til samtale-AI- og chatbot-forespørgsler i stedet for bare at blive vist i søgeresultaterne.

Med AEO Strategy kan du se, hvor godt dit indhold er optimeret til AI-drevet søgning. Se, hvilke emner der giver leads, identificer underpræsterende indhold, og find nye måder at øge synligheden på med dine egne data.

En content manager har f.eks. et bibliotek med blogindlæg og landingssider, der klarer sig godt i traditionelle søgninger. For at tilpasse sig den moderne købers rejse, hvor flere mennesker bruger AI til at finde information, skal de forstærke deres indhold, så det vises i AI-genererede resuméer og samtalesvar.

De bruger AEO-strategiværktøjer til at øge deres virksomheds synlighed og autoritet i AI-søgemaskiner ved at optimere eksisterende og nyt indhold.

Kundeagent

Opret en kundeagent drevet af Breeze, som bruger dit HubSpot-indhold og offentlige URL'er til at besvare brugernes spørgsmål. Kundeagenten kan derefter tildeles en af dine kanaler og vil svare på supportspørgsmål med kontekstuel viden og en samtaleagtig tone, så resten af dit supportteam kan fokusere på mere komplekse sager og opgaver.

En softwarevirksomhed har f.eks. et rigt bibliotek af vidensbaseartikler, blogs og ofte stillede spørgsmål. De ønsker at udnytte dette indhold til at opbygge tillid og positionere sig som brancheekspert på de vigtigste kanaler, hvor deres målgruppe stiller spørgsmål, uden at det kræver, at et menneskeligt teammedlem er konstant aktivt.

De bruger en kundeagent til at give øjeblikkelige, kyndige svar på kanaler med høj trafik.

Agent for videoklip

Når købere i stigende grad bruger indhold på video-første platforme, bliver det vigtigt at genbruge dine langformede videoer. Brug videoklip-agenten til at generere klip fra din originale video.

For eksempel vil en videoindholdsskaber hurtigt generere reklameklip fra et langt interview til sine sociale mediekanaler.

Videoklipagenten gennemgår automatisk hele interviewvideoen og foreslår tre korte, færdigredigerede klip, der hver er under 90 sekunder. Den giver også et forslag til titel for hvert klip. Indholdsskaberen kan derefter nemt forhåndsvise, redigere eller gemme alle disse klip som udkast med et enkelt klik, hvilket strømliner deres arbejdsgang.

Udvikl din strategi

Brug følgende værktøjer til at udvikle din rækkevidde ved at bruge AI til at spore performance og levere anbefalinger i realtid.

Optimering af e-mail-engagement (BETA)

Når du sender en marketing-e-mail, kan du vælge, hvilke niveauer af engagement du vil målrette mod modtagerne. At sende marketingmails til mere engagerede kontakter resulterer i højere åbnings- og klikrater og et bedre afsenderomdømme.

En marketingchef har f.eks. sendt et ugentligt nyhedsbrev ud til en bred liste af abonnenter. De har bemærket, at selv om deres liste er stor, er deres åbningsrater stagnerende.

For at forbedre deres performance vil de bruge HubSpots engagementsdata til at udvikle deres e-mailstrategi og fokusere på de mest værdifulde abonnenter.

Suite til marketinganalyse

Brug marketinganalysesuiten til at analysere rapporter om, hvilke kanaler der skaber mest engagement, hvordan dit website klarer sig, og kontaktindsigt.

En marketingchef har f.eks. lige afsluttet en indholdskampagne, der omfattede en række blogindlæg og kampagner på sociale medier. De vil gerne gå videre end blot at se på trafiktallene.

De bruger marketinganalysepakken til at forstå kampagnens fulde resultater, og hvilket indhold der gav mest omsætning, så de kan udvikle deres strategi for fremtidige marketingindsatser.

A/B-testning (BETA)

Brug Breeze-drevet A/B-testning til at generere forslag til tekster til dine landingssider for at finde ud af, hvad der vækker mest genklang hos din målgruppe og skabe de mest effektive versioner.

For eksempel har en marketingchef en landingsside med høj trafik for et nyt produkt, men konverteringsraten er lavere end forventet. De vil gerne teste forskellige versioner af sidens overskrift og brødtekst for at se, om de kan øge antallet af tilmeldinger.

De bruger Breeze-drevne A/B-tests til at udvikle landingssidens tekst og løbende forbedre konverteringsraten ved at finde ud af, hvilke budskaber der vækker størst genklang hos målgruppen.

Læs mere om, hvordan du kan få adgang til Loop Marketing-ressourcer.