Begrijp lusmarketing

Loop Marketing is een vierstappenplan dat marketeers helpt te groeien in het AI-tijdperk. In tegenstelling tot traditionele lineaire marketingbenaderingen is Loop Marketing ontworpen voor een wereld waarin kopers onderzoek doen met AI, antwoorden krijgen voordat ze klikken en oplossingen ontdekken via verspreide kanalen zoals TikTok en podcasts.

Met Loop Marketing kunnen marketeers hand in hand werken met AI om efficiënter te worden en betere resultaten te behalen door middel van mensgestuurde strategie en creativiteit en AI-gestuurde uitvoering en optimalisatie. Met Loop Marketing kun je content genereren met behulp van Breeze to:

• Geef uitdrukking aan je merkidentiteit: creëer een merkstijlgids voor je campagnes en AI die is gebaseerd op je ideale klantprofiel.
• Maak je aanpak op maat: maak je content persoonlijk, verrijk je gegevens, bouw doelgroepsegmenten op en zorg voor menselijke kwaliteitscontroles.
• Vergroot je bereik: bouw, optimaliseer en activeer je content voor mensen en bots via kanalen als YouTube en sociale video, e-mail, LLM's, zoekopdrachten, creatorfeeds en meer.
• Ontwikkel je strategie: monitor realtime prestaties, voer experimenten uit en pas je campagnes aan je behoeften aan.

Meer informatie over de tools die je voor elke fase kunt gebruiken.

Geef uitdrukking aan je merkidentiteit

Gebruik de volgende tools om je merkidentiteit uit te drukken met een duidelijke stem, context en perspectief:

Breeze-assistent

Gebruik Breeze Assistant om uw marketingdoelstellingen te ondersteunen. Breeze Assistant kan je helpen bij het genereren van content en het uitvoeren van andere taken in HubSpot.

Een marketingteam heeft bijvoorbeeld een nieuwe e-mailcampagne gelanceerd om een aankomend webinar te promoten. Na de eerste verzending moeten ze snel de betrokkenheid analyseren en een follow-up e-mail optimaliseren om het aantal inschrijvingen te verbeteren.

In plaats van te wachten op een handmatig rapport, gebruiken ze Breeze Assistant om hun campagne te ontwikkelen door direct de ruwe prestatiegegevens samen te vatten en vervolgens direct geoptimaliseerde campagne-inhoud te genereren op basis van de analyse. In plaats van 2 tot 4 uur te besteden aan het handmatig extraheren van gegevens, kunnen ze de gegenereerde campagne-inhoud gebruiken om een geoptimaliseerde follow-up e-mail te versturen die dankzij de gerichte inzichten van Breeze leidt tot verbeterde inschrijvingspercentages voor webinars.

Merkidentiteit

Brand identity gebruikt Breeze om merkspecifieke context te verzamelen en toe te passen, inclusief stem, toon, ideaal klantprofiel, producten en inzicht in de concurrentie om met AI gegenereerde content van hogere kwaliteit te creëren.

Een contentmaker moet bijvoorbeeld een nieuwe blogpost schrijven over een productlancering. In plaats van te beginnen met een lege pagina of een algemene sjabloon, willen ze AI gebruiken om een eerste concept te genereren dat al is afgestemd op de gevestigde merkidentiteit van hun bedrijf.

Omdat Breeze merkspecifieke content heeft verzameld en aangeleverd, kunnen ze een nieuwe blogpost genereren die de unieke stem, toon en het klantprofiel van hun bedrijf nauwkeurig weerspiegelt zonder dat er uitgebreide handmatige bewerking nodig is.

Marketing Studio (BETA)

Gebruik Marketing Studio om campagnes te ontwerpen, middelen te creëren en je plan uit te voeren vanuit één enkele werkruimte. Je kunt campagnes plannen en middelen maken voor meerdere kanalen zonder tussen verschillende tools te hoeven schakelen.

Een marketingmanager moet bijvoorbeeld een social media-campagne lanceren voor een nieuw product. Het doel is om de campagne snel te maken en uit te voeren met behulp van de AI-mogelijkheden van Marketing Studio.

De manager gebruikt de AI-mogelijkheden van Marketing Studio om de campagnebriefing en de eerste middelen te genereren, wat tijd bespaart en het hele proces stroomlijnt.

Pas uw aanpak aan

Gebruik de volgende tools om uw berichtgeving af te stemmen op de behoeften van uw klanten:

AI-gestuurde verrijking van contactpersonen en bedrijven

Gebruik gegevensverrijking om contact- en bedrijfsrecords up-to-date te houden met volledige informatie.

Een B2B-softwarebedrijf heeft bijvoorbeeld een lead die net een whitepaper over "AI in Manufacturing" heeft gedownload. Het marketingteam van het bedrijf wil een follow-up met een zeer gepersonaliseerd bericht dat laat zien dat ze de specifieke behoeften en industrie van de lead begrijpen.

De marketingautomatisering van het B2B softwarebedrijf gebruikte Breeze om openbare gegevensbronnen te scannen en het bedrijf van de lead, de subsector van productie en recent bedrijfsnieuws te identificeren. Vervolgens werd deze informatie toegevoegd aan het contactrecord van de lead. De AI-ondersteunde e-mailtool kan deze gegevens gebruiken om een meer gepersonaliseerde e-mail te genereren die verwijst naar het bedrijf van de lead en hen feliciteert met het nieuwe contract, en vervolgens het onderwerp van de whitepaper koppelt aan hoe de software van het bedrijf hen zou kunnen helpen met hun nieuwe project.

Gegevensagent (BETA)

Gebruik Data Agent om een raamwerk te creëren voor gegevensbewerkingen, waarbij AI wordt gebruikt om gegevensanalyse, -transformatie en -workflowintegratie te automatiseren en te verbeteren. Het maakt gebruik vanslimme eigenschappen om aangepaste, bedrijfsspecifieke gegevenspunten te genereren,slimme acties voor geautomatiseerde workflows en slimme kolommen om datasets te verrijken door nieuwe kolommen toe te voegen in Data Studio.

Een B2B SaaS-bedrijf wil bijvoorbeeld in contact komen met een nieuwe lead, een marketingmanager genaamd "Alex", die zich net heeft aangemeld voor een gratis proefperiode. Het bedrijf wil een gepersonaliseerde inwerkervaring bieden die proactief aanvoelt en de specifieke pijnpunten van Alex aanpakt voordat een verkoper contact opneemt.

Zodra Alex zich aanmeldt, gebruikt Data Agent slimme eigenschappen om het gedrag van Alex binnen het product te analyseren en aangepaste eigenschappen te genereren op basis van zijn gedrag, slimme acties om een verkooptaak te creëren voor een verkoper om hem te benaderen met een gepersonaliseerde demo en slimme kolommen om een nieuwe kolom toe te voegen aan het contactrecord van Alex die verkopers helpt hun interacties op maat te maken zodat ze behulpzamer en zinvoller zijn.

Synchroniseer gegevens van applicaties van derden in Data Studio (BETA)

Gebruik Data Studio om uitgebreide datasets te maken door externe applicaties voor datasynchronisatie, zoals Google Sheets en Snowflake, te integreren in je HubSpot CRM.

Een softwarebedrijf heeft bijvoorbeeld onlangs een reeks webinars en workshops georganiseerd. Het marketingteam heeft een Google Sheet waarin alle deelnemers aan het evenement nauwgezet worden bijgehouden, inclusief welke specifieke sessies ze hebben bijgewoond, welke vragen ze hebben gesteld tijdens de vragen en antwoorden en hun mate van betrokkenheid (bijv. hoe lang ze online zijn gebleven). Het bedrijf wil deze gedetailleerde gegevens gebruiken om een op maat gemaakte follow-up campagne uit te voeren die persoonlijk aanvoelt voor elke deelnemer.

Na het opzetten van een datasync tussen de Google Sheet van het bedrijf en zijn CRM, wordt het contactrecord van elke deelnemer verrijkt met gedetailleerde evenementgegevens, zoals de specifieke onderwerpen van de sessie die ze bijwoonden en de vragen die ze stelden. Deze bijgewerkte informatie wordt vervolgens gebruikt om een gepersonaliseerde follow-up workflow te starten, waarbij elke deelnemer een unieke e-mail ontvangt die direct ingaat op zijn interesses en vragen, waardoor de communicatie relevant en zeer boeiend wordt.

AI-gestuurde e-mail (BETA)

Gebruik AI voor het maken van e-mails om een e-mail te genereren die is ontworpen voor een doelgroep om een specifieke actie te ondernemen.

Een marketingteam moet bijvoorbeeld een nieuw product lanceren en heeft een strakke deadline. Ze hebben drie verschillende doelgroepsegmenten - kleine bedrijven, ondernemingen en individuele freelancers - en moeten naar elk segment een gerichte e-mail sturen.

Om tijd te besparen en ervoor te zorgen dat het bericht perfect op maat is, gebruiken ze AI voor het maken van e-mails om een reeks marketinge-mails te maken en te personaliseren, zodat elk bericht relevant is voor een ander doelgroepsegment.

Doelgroepsegmentatie

Gebruik de Smart CRM om doelgerichte klantsegmenten te maken door je contactgegevens te verrijken en inzicht te krijgen in hoogwaardige bedrijfsacties en nieuwsupdates via intentiesignalen.

Een verkoopteam van een B2B SaaS-bedrijf heeft bijvoorbeeld moeite om leads te converteren omdat hun contactgegevens onvolledig zijn. Ze hebben een manier nodig om hoogwaardige prospects te vinden, hun gegevens te verrijken en deze nieuwe inzichten te gebruiken om hun berichtgeving aan te passen.

De Smart CRM maakt gebruik van gegevens om uw contactsegmenten te veranderen van een brede, uniforme marketingaanpak naar een sterk gepersonaliseerde en geautomatiseerde strategie die voortdurend wordt verbeterd.

Vergroot uw bereik

Gebruik de volgende tools om je bereik te vergroten door je vindbaar te maken via verschillende kanalen en aanbevolen te worden door de stemmen die je kopers vertrouwen:

AEO-strategietools (BETA)

De verschuiving van zoekmachineoptimalisatie (SEO) naar AI Engine Optimization (AEO) heroriënteert de contentstrategie van trefwoordgebaseerde ranking naar intentgebaseerde beantwoording, waarbij de nadruk ligt op het bieden van directe, beknopte oplossingen voor conversatie-AI en chatbot-query's in plaats van alleen maar verschijnen in de zoekresultaten.

Met AEO Strategy kun je zien hoe goed je content is geoptimaliseerd voor AI-zoekopdrachten. Bekijk welke onderwerpen leads opleveren, identificeer slecht presterende content en vind nieuwe manieren om de zichtbaarheid te vergroten met je eigen gegevens.

Een contentmanager heeft bijvoorbeeld een bibliotheek met blogberichten en landingspagina's die goed presteren in traditionele zoekopdrachten. Om zich aan te passen aan het moderne kooptraject, waarbij meer mensen AI gebruiken om informatie te vinden, moeten ze hun content versterken zodat deze verschijnt in door AI gegenereerde samenvattingen en conversatiereacties.

Ze gebruiken AEO-strategietools om de zichtbaarheid en autoriteit van hun bedrijf in AI-zoekmachines te vergroten door bestaande en nieuwe content te optimaliseren.

Klantagent

Creëer een customer agent met Breeze die je HubSpot content en publieke URL's gebruikt om vragen van gebruikers te beantwoorden. De customer agent kan vervolgens worden toegewezen aan een van je kanalen en beantwoordt ondersteuningsvragen met contextuele kennis en een conversationele toon, zodat de rest van je supportteam zich kan richten op complexere cases en taken.

Een softwarebedrijf heeft bijvoorbeeld een uitgebreide bibliotheek met kennisbankartikelen, blogs en veelgestelde vragen. Ze willen deze content gebruiken om vertrouwen op te bouwen en zichzelf te positioneren als industrie-expert op de belangrijkste kanalen waar hun publiek vragen stelt, zonder dat er constant een menselijk teamlid actief hoeft te zijn.

Ze maken gebruik van een customer agent om direct een deskundig antwoord te geven op drukbezochte kanalen.

Videoclipagent

Nu kopers steeds vaker content consumeren op platforms waar video centraal staat, is het essentieel om je langwerpige video's opnieuw te gebruiken. Gebruik de videoclipagent om clips van je originele video te genereren.

Een videocontentmaker wil bijvoorbeeld snel promotieclips genereren uit een lang interview voor zijn sociale mediakanalen.

De videoclipagent bekijkt automatisch de volledige interviewvideo en stelt drie korte, vooraf bewerkte clips voor die elk minder dan 90 seconden duren. Voor elke clip wordt ook een titel voorgesteld. De maker van de inhoud kan al deze clips vervolgens eenvoudig bekijken, bewerken of als klad opslaan met één klik, waardoor de workflow wordt gestroomlijnd.

Ontwikkel uw strategie

Gebruik de volgende tools om je bereik te vergroten door AI te gebruiken om prestaties bij te houden en realtime aanbevelingen te doen.

Optimalisatie van e-mailbetrokkenheid (BETA)

Wanneer je een marketinge-mail verstuurt, kun je kiezen op welke niveaus van betrokkenheid je de ontvangers wilt richten. Het versturen van marketinge-mails naar meer betrokken contacten resulteert in hogere open- en klikratio's en een betere afzenderreputatie.

Een marketingmanager stuurt bijvoorbeeld wekelijks een nieuwsbrief naar een brede lijst abonnees. Ze hebben gemerkt dat hun lijst weliswaar groot is, maar dat de open rates stagneren.

Om hun prestaties te verbeteren, willen ze de engagementgegevens van HubSpot gebruiken om hun e-mailstrategie te ontwikkelen en zich te richten op de meest waardevolle abonnees.

Marketinganalysesuite

Gebruik de marketinganalysesuite om rapporten te analyseren die betrekking hebben op welke kanalen de meeste betrokkenheid genereren, hoe je website presteert en inzichten in contactpersonen.

Een marketingmanager heeft bijvoorbeeld net een contentcampagne afgerond met een reeks blogberichten en promoties op sociale media. Ze willen verder kijken dan alleen naar de verkeerscijfers.

Ze gebruiken de marketinganalysesuite om inzicht te krijgen in de volledige prestaties van de campagne en welke content de meeste omzet heeft gegenereerd om hun strategie voor toekomstige marketinginspanningen te ontwikkelen.

A/B-testen (BETA)

Gebruik Breeze A/B-tests om tekstsuggesties te genereren voor uw landingspagina's om te ontdekken wat het beste aanslaat bij uw publiek en om de meest effectieve versies te maken.

Een marketingmanager heeft bijvoorbeeld een drukbezochte landingspagina voor een nieuw product, maar het conversiepercentage is lager dan verwacht. Ze willen verschillende versies van de kop en het tekstgedeelte van de pagina testen om te zien of ze het aantal inschrijvingen kunnen verhogen.

Ze gebruiken Breeze A/B-tests om de kop van hun landingspagina te ontwikkelen en het conversiepercentage voortdurend te verbeteren door te ontdekken welke boodschap het beste aanslaat bij het publiek.

Lees meer over hoe u toegang kunt krijgen tot de middelen van Loop Marketing.