개별 캠페인 성과 분석

단일 HubSpot 캠페인의 실적을 확인하여 연락처, 거래 및 웹사이트 트래픽에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다. 사용 가능한 다양한 캠페인 지표와 전반적인 캠페인 성과를 분석하는 방법에 대해 자세히 알아보세요. AI가 생성한 캠페인 성과 요약을 검토하려면 AI를 사용하여 캠페인 인사이트를 생성하는 방법을 알아보세요. .

시작하기 전에 

캠페인 실적을 검토할 때 다음 사항에 유의하세요: 

• 개요 보고서의 지표와 같은 캠페인 분석은 캠페인과 관련된 자산을 기반으로 합니다:
  • 이러한 보고서의 자산 데이터는 연결 후에만 포함됩니다. 이러한 지표는 자산이 캠페인에 연결된 날짜와 시간을 기준으로 계산됩니다.
  • 연결 이전의 자산 데이터는 이러한 지표에 포함되지 않습니다. 
• 자산 이름] 섹션 보고서의 메트릭에는 각 개별 자산에 대한 기록 데이터가 표시됩니다. 이러한 지표는 자산이 캠페인에 연결된 날짜와 시간에 의존하지 않으며 , 연결 이전 데이터를 포함합니다. 

캠페인 성과 보고서 분석 

캠페인의 실적을 분석하려면 먼저 보려는 캠페인으로 이동합니다:

1. HubSpot 계정에서 마케팅 > 캠페인으로 이동합니다.
2. 캠페인 이름을 클릭합니다.
3. 왼쪽 상단에서 캠페인 실적 데이터를 필터링할 수 있습니다:
   • 연락처 어트리뷰션: 새 연락처를 첫 번째 터치 또는 마지막 터치를 통해 캠페인에 어트리뷰션할지 여부를 선택합니다.
   • 날짜 범위: 날짜 범위 드롭다운 메뉴를 클릭하여 특정 시간 범위로 데이터를 필터링합니다.

개별 캠페인 보고서 

아래는 캠페인의 실적 탭에 표시되는 보고서입니다. 각 보고서는 네트워크별로 나뉘어 서로 다른 참여 데이터를 제공합니다. 다양한 캠페인 지표에 대해 자세히 알아보세요.

• 캠페인 목표: 총 목표 진행률 및 시간 경과에 따른 목표 보고서를 사용하여 특정 설정 목표에 대한 캠페인의 성과 효과와 진행 상황을 측정할 수 있습니다. 
  • 이 보고서에 표시되는 지표는 캠페인 목표 트래커를 사용할 때 설정한 목표에 따라 달라집니다. 
• ROI: 이 보고서를 사용하여 캠페인의 성과 효과를 측정할 수 있습니다. 표시되는 지표는 ROI 설정에 따라 달라질 수 있습니다. 표시되는 마지막 지표는 계정의 구독 및 ROI 설정에서 선택한 지표에 따라 달라집니다. ROI 보고서를 구성하고 분석하는 방법을 알아보세요.
  • 보고서에서 캠페인지출 총액, 수익, 어트리뷰션 수익, 관련 거래 가치 등의 메트릭을클릭하여 자세한 내용을확인할 수 있습니다.

  • ROI 보고서를 분석할 때 캠페인의 ROI를 계산하는 데 사용되는 공식은 다음과 같습니다: ((매출, 어트리뷰션된 매출 또는 관련 거래 가치 - 캠페인 지출 총액)/캠페인 지출 총액) * 100입니다

• 수익 (마케팅 허브 프로페셔널 전용): 이 보고서를 사용하여 캠페인의 수익 어트리뷰션을 검토할 수 있습니다. 수익 지표의세부 사항 및 요구 사항에 대해 자세히 알아보기 . 수익 보고서를 검토할 때 
  • 어트리뷰션의 경우, 거래는 영향을 받은 연락처와 하나 이상 연결되어 있어야 합니다 .
  • 수익은 거래 성사까지 이어지는 모든 상호작용에 고르게 분배됩니다.
    • 이 숫자는 거래가 성사되기 전 관련 연락처의 상호 작용을 기반으로 합니다. 
    • 캠페인은 연락처가 상호작용한 에셋과의 모든 상호작용에 대해 크레딧을 받습니다.
  • 날짜 범위는 거래가 마감된 날짜를 기준으로 합니다.
  • 이 날짜 범위는 최근 3년으로 제한됩니다.
  • 캠페인에 포함되려면 거래가 다음 요건을 충족해야 합니다.

• 수익 어트리뷰션(마케팅 허브 엔터프라이즈 전용): 이 보고서를 사용하여 캠페인의 수익 어트리뷰션을 검토할 수 있습니다. 이 보고서에서는 사용된 어트리뷰션 모델을 선택할 수 있습니다. 어트리뷰션 보고 및 다양한 수익 어트리뷰션 상호 작용 유형에대해 자세히 알아보세요 .
  • 이 보고서의 데이터에는 정적 목록이나 워크플로우의 데이터가 포함되지 않습니다 .
  • 이 보고서의 데이터는 거래가 성사되기 전 관련 연락처의 상호 작용을 기반으로 합니다. 상호작용 유형 및 사용자 지정 방법에 대해 자세히 알아보세요.
  • 캠페인에 포함되려면 거래가 다음 요건을 충족해야 합니다.
    

• 영향받은 연락처(베타): 이 보고서를 사용하여 캠페인과 관련된 영향받은 연락처의 수를 검토합니다. 캠페인과 관련된 하나 이상의 자산에 참여한 고유 연락처의 수입니다. 여기에는 새 연락처와 기존 연락처가 모두 포함됩니다. 영향을 받은 연락처에 대해 자세히 알아보세요. 

• 웹사이트 트래픽(베타): 이 보고서를 사용하여 캠페인과 관련된 세션 수와 신규 연락처를 검토하세요. 이 보고서를 검토할 때 첫 번째 터치 또는 마지막 터치를 사용할 수 있습니다.
• 연락처 수명 주기 수: 이 보고서를 사용하여 수명 주기 단계별 영향을 받는 연락처 수를 검토하세요. 연락처 수명 주기 수 보고서를 분석하는 방법을 알아보세요.
  • 이 보고서는 연락처가 영향을 받았던 라이프사이클 단계가 아닌 현재 라이프사이클 단계를 기준으로 작성되었습니다.
  • 이 보고서에는 HubSpot의 기본 수명 주기 단계와 사용자 지정 수명 주기 단계() 가 모두 표시됩니다 . 보고서를 필터링하여 보고서의 수명 주기 단계를 사용자 지정할 수도 있습니다.
• 연락처 라이프사이클 비용: 이 보고서를 사용하여 영향력 있는 연락처 수와 캠페인 지출을 기준으로 라이프사이클 단계별 비용( )을 검토하세요. 연락처 수명 주기 비용 보고서를분석하는 방법에 대해 알아보세요 .
  • 이 보고서에는 HubSpot의 기본 수명 주기 단계와 사용자 지정 수명 주기 단계가모두 표시됩니다 .
  • 연락처 라이프사이클 비용 보고서에는 영향을 받은 연락처 수와 캠페인 지출을 기준으로 라이프사이클 단계별 비용이 표시됩니다.
  • 연락처당 평균 비용 지표에는 모든 라이프사이클 단계에 걸쳐 캠페인에서 영향을 받은 모든 연락처의 평균 비용이 표시됩니다.
• 영향을 받은 연락처, 새 연락처 및 세션: 이 보고서를 사용하여 캠페인에 기여한 연락처 또는 세션의 차트를 검토할 수 있습니다.
• 자산 보고서: 이 보고서를 사용하여 캠페인과 관련된 각 자산 또는 콘텐츠 유형의 성과를 검토할 수 있습니다. 보고서 유형은 캠페인에 연결된 자산에 해당합니다. 
• 트래픽: 이 보고서를 사용하여 유료 검색, 오가닉 소셜 또는 기타 캠페인과 같은 소스별로 세분화된 조회수, 방문자 및 신규 연락처 측면에서 UTM 캠페인 파라미터가 포함된 URL의 트래픽을 검토할 수 있습니다. 
  • 방문자는 사이트에 설치된 HubSpot 추적 코드에 의해 브라우저에 배치된 쿠키로 추적되는 사이트를 방문하는 사람입니다.
  • 한 명의 방문자가 여러 세션과 페이지 뷰를 사이트에 기록할 수 있습니다.

캠페인 실적 세부 정보 내보내기

선택한 캠페인의 실적 세부 정보를 내보내서 캠페인 실적 데이터를 외부로 공유하세요.

캠페인 실적 세부 정보를 내보낸 후내보낸 파일은 기본 사용자 이메일로 전송되며 알림 센터에 표시됩니다. 이 파일을 받으려면 사용자 알림을 사용 설정해야 합니다. 

1. HubSpot 계정에서 마케팅 > 캠페인으로 이동합니다.
2. 캠페인 이름을 클릭합니다.
3. 상단에서 성능 탭을 클릭합니다. 
4. 오른쪽 상단에서 내보내기를 클릭합니다.
   • 파일 형식: 데이터를 csv, xls, xlsx 또는 이미지 PDF 형식으로 내보내도록 선택합니다.
   • 내보내기: 사용 가능한 모든 캠페인 실적 데이터를 내보내거나 지정된 데이터만 내보내도록 선택합니다.
     • 사용 가능한 모든 데이터 포함: 캠페인에 사용 가능한 모든 캠페인 실적 데이터를 내보냅니다.
     • 선택한 데이터만 포함: 지정된 캠페인 실적 데이터만 내보냅니다. 내보내기 옵션 섹션에서 내보내려는 데이터 유형 옆의 확인란을 선택합니다.
   • 수익 어트리뷰션 어트리뷰션 모델: 마케팅 허브 엔터프라이즈. 를 구독 중인 경우 수익 어트리뷰션 보고서의 어트리뷰션 모델을 선택합니다.
5. 내보내기를 구성한 후 내보내기를 클릭합니다.

캠페인 어트리뷰션 분석

각 캠페인에서 캠페인의 자산으로 생성된 새 연락처, 거래 및 거래 수익을 검토할 수 있습니다.

1. HubSpot 계정에서 마케팅 > 캠페인으로 이동합니다.
2. 캠페인 이름을 클릭합니다.
3. 상단에서 어트리뷰션 탭을 클릭합니다.
4. 보고서 날짜를 구성하려면 페이지 상단에서 날짜 선택기를 사용하여 날짜 범위를 선택하거나 특정 날짜를 설정합니다. 캠페인 어트리뷰션을 날짜별로 필터링할 때는 다음 사항에 유의하세요:
   • 새 연락처와 거래는 상호 작용이 아닌 생성 날짜를 기준으로 측정됩니다. 마찬가지로 수익 보고서를 날짜별로 필터링하면 해당 날짜 범위 내에서 마감된 거래가 포함됩니다.
   • 기본적으로 보고서는 현재 날짜까지의 모든 데이터를 포함하는 모든 데이터를 기준으로 필터링됩니다. 보고서에 향후 날짜를 포함하려면 해당 날짜를 포함하도록 날짜 범위를 수동으로 설정합니다.
5. 어트리뷰션 모델을 선택하려면 페이지 상단에서 어트리뷰션 모델 드롭다운 메뉴를 클릭하고 어트리뷰션 모델을 선택합니다.
6. 어트리뷰션 데이터를 선택하려면 왼쪽 상단에서 연락처 생성, 거래 생성 또는 수익을 선택합니다.
   
   • 연락처 생성: 캠페인의 자산이 새로운 연락처를 생성하는 데 얼마나 효과적인지 측정합니다. 방문자가 캠페인 자산과 상호 작용하고 나중에 연락처로 생성되면 해당 상호 작용은 생성되는 연락처에 대한 크레딧을 받게 됩니다. 연락처 생성 어트리뷰션 보고서 작성에 대해 자세히 알아보세요 .
   • 거래 생성: 캠페인의 자산이 새로운 거래를 생성하는 데 얼마나 효과적인지 확인합니다. 연락처가 캠페인 자산과 상호 작용하고 거래가 생성되어 연락처와 연결되면 해당 상호 작용은 생성되는 거래에 귀속됩니다. 거래 생성 어트리뷰션 보고서 구축에 대해 자세히 알아보세요. 거래가 보고서에 표시되지 않는 경우 캠페인에 표시되는 거래 데이터의 요구 사항을 검토하세요.
     
   • 수익: 캠페인의 자산이 성사된 거래에서 수익을 창출하는 데 얼마나 효과적인지 측정합니다. 연락처가 캠페인 자산과 상호 작용하고 해당 연락처와 연결된 거래가 성사되면 해당 거래의 수익 창출을 위해 해당 상호 작용이 어트리뷰션됩니다. 수익 어트리뷰션 보고서 작성에 대해 자세히 알아보세요.
     
     
   • 속성 페이지의 차트를 보고서 목록에 보고서로 저장하려면 다음과 같이 하세요:
   • 차트 오른쪽 상단에서 작업 > 보고서로 저장을 클릭합니다.