Optimalisere innhold og forbedre merkevarens synlighet for AI

Som markedsfører ønsker du å sikre at innholdet ditt når målgruppen din. For å markedsføre virksomheten din effektivt og generere potensielle kunder gjennom svar-søkemotorer (f.eks. ChatGPT, Gemini), må du forstå og ta i bruk de viktigste strategiene for Answer Engine Optimization (AEO) når du lager markedsføringsinnhold.

For eksempel ønsker en markedsfører hos Sprocket Supply Co., et e-handelsfirma som selger kontorutstyr, å sikre at merkevaren nevnes når potensielle kunder søker etter «de beste leverandørene av kontorstoler i mitt område» via en svar-motor.

Optimalisering for AEO kan sikre at Sprocket Supply Co. vises med en lenke i de genererte resultatene. Når en potensiell kunde klikker på lenken, har vedkommende allerede undersøkt og sammenlignet ulike leverandører via svar-søkemotoren. Følgelig er vedkommende bedre forberedt på å kjøpe, noe som fører til høyere konverteringsrater.

Nedenfor kan du se på de to viktigste strategiene som brukes for AEO: innholdsoptimalisering og synlighet. Deretter kan du lære hvordan du kan bruke ulike verktøy i HubSpot-kontoen din til å optimalisere innholdet ditt for AI og øke synligheten på tvers av ulike kanaler. 

Forstå strategier for optimalisering av svarmotorer

Optimalisering for svarmotorer (AEO) fokuserer på to sentrale strategier: innholdsoptimalisering og innholdssynlighet på tvers av ulike kanaler. Hvert enkelt stykke innhold du lager, fra sider til innlegg på sosiale medier, kan bidra til den samlede suksessen til denne strategien. 

Disse to strategiene avgjør om innholdet ditt blir analysert og vist i AI-drevet søk på tvers av svar-søkemotorer, og dermed hvilken innvirkning markedsføringsarbeidet ditt har på konkrete resultater som trafikk, engasjement og konverteringer. 

• Innholdsoptimalisering: å lage og strukturere innhold på en måte som gjør at svar-søkemotorer kan finne og forstå innholdet ditt. Når du skriver eller genererer innhold for svar-søkemotorer, finnes det spesifikke strategier du kan bruke, for eksempel innholdsstruktur, klarhet i svarene og tilgjengelighet i flere formater. Lær mer om de viktigste beste praksisene for AEO.

• Synlighet: hvor sannsynlig det er at svar-søkemotorer viser innholdet ditt. Dette bestemmes av en kombinasjon av følgende:

  • Konsistens: om budskapet er samordnet på tvers av de ulike kanalene dine.

  • Autoritet: om svarmotoren fastslår at innholdet ditt viser faglig kompetanse.

  • Tetthet: om du har tilstedeværelse på flere kanaler . Dette påvirkes også av hyppigheten og metningen (f.eks. dybden) i innholdet ditt.

Optimaliser markedsføringsinnhold for svar-søkemotorer

For å sikre at innholdet ditt vises av svar-søkemotorer, bør du optimalisere strukturen og formatet på det skriftlige innholdet ditt ved å følge disse beste praksisene:

• Inkorporer skjemaer i sidene dine: Legg til skjemaer på sidene dine for å gi strukturerte data, slik at søkemotorer kan tolke sidene dine. Søkemotorer bruker sidens skjema-markering til å klassifisere, rangere og vise innhold i søkeresultatene. Å legge til skjemaer øker sannsynligheten for at sidene dine blir sitert. Lær mer om å innlemme skjemaer på siden din.
• Bruk et direkte, konsist og konsistent språk og formatering: bruk handlingsorienterte setninger som begynner med verb, og unngå unødvendige adverb og adjektiver. Bruk tydelige overskrifter for hver seksjon, og følg en forutsigbar struktur (f.eks. H2-overskrift for seksjoner, H3-overskrifter for underavsnitt og så videre).
• Vurder hvilken formatering som passer best for informasjonstypen: bruk nummererte trinn og sjekklister for trinnvise instruksjoner. Bruk punktlister for alternativer. Bruk tabeller for sammenligninger eller lister med flere seksjoner.
• Unngå å bruke visuelle elementer som hovedkilde til informasjon: bruk kun bilder (f.eks. grafer, diagrammer) som en sekundær kilde for å supplere skriftlige beskrivelser.
• Bruk alternativtekst når du legger til bilder: når du bruker bilder, må du inkludere alternativtekst for å hjelpe søkemotorer med å tolke bildet i sidens kontekst. Alternativteksten bør være spesifikk. Bruk for eksempel «en ergonomisk kontorstol med armlener i svart nettingstoff» i stedet for «en kontorstol».
• Bruk betingede utsagn: skriv betingede regler (f.eks. hvis, da) for prosesser for å hjelpe AI med å gi handlingsrettede svar basert på spesifikke scenarier. Bruk for eksempel følgende: 
  
  • Hvis prisen på et produkt er over 500 dollar, må du alltid inkludere en lenke til tilbudet om 5 års garanti. 
  • Hvis kanalen er e-post, inkluder en «Kjøp nå»-knapp på slutten av e-posten før avslutningen.
• Inkluder negative begrensninger: når du dokumenterer regler, må du være tydelig på hva som ikke er tillatt for å unngå AI-hallusinasjoner. Bruk for eksempel følgende begrensninger: 
  • Ingen overdrevet holdbarhet. Ikke bruk ord som «uforgjengelig», «permanent» eller «for alltid» for forbruksvarer som penner eller mapper. Bruk «langvarig» eller «slitesterk».
  • Ingen spekulasjoner om helse. Ikke hevde at møbler «kurere» eller «fikser» medisinske tilstander (f.eks. «kurere ryggsmerter»). Bruk i stedet «støtter ryggradens stilling» eller «designet for ergonomisk komfort».

• Inkluder eksempler: Vis agenten hva som er «bra» eller «dårlig» der det er mulig. Dette er spesielt nyttig for dokumentasjon av regler og prosesser. Bruk for eksempel følgende gode og dårlige eksempler: 
  • Bra: bruk alltid oppgitte tall (f.eks. 80 GSM).
  • Dårlig: Ikke gjett eller bruk uttrykket «Heavy-duty» uten tekniske spesifikasjoner.

Hvis en markedsfører hos Sprocket Supply Co. for eksempel skulle lage et blogginnlegg, kunne de inkludere følgende elementer:

• Skjema: @type: Artikkel 
• Måltittel: Å innrede et hjemmekontor: Ekspertsvar på spørsmål om innredning
• H2-overskrifter (spørsmålsbaserte):

• • Hva er den ideelle høyden på et hjemmekontorbord?
  • Er et oppsett med to skjermer bedre for produktiviteten?

• • Hvor ofte bør jeg bytte ut kontorstolen min?
  • Hvilken bordbelysning er best for å redusere belastningen på øynene ved datamaskinen?
• H3-strategier: dette kan brukes under H2-overskriften «Hvilken bordbelysning er best for å redusere belastningen på øynene ved datamaskinen?»
  • Er varmt eller kaldt lys best for et arbeidsoppsett?
  • Hvor sterk bør belysningen over skrivebordet mitt være? 

• Formaterte opplysninger: en tabell som sammenligner spesifikasjonene til ulike belysningsalternativer for skrivebord eller levetiden til ulike kontorstoler. 

Gjennomgå eksisterende innhold for AEO

Velstrukturert innhold hjelper både AI og brukere med å forstå informasjonen du prøver å formidle. Unikt innhold som nøyaktig gjenspeiler merkevaren din, vil også bidra til å skape konsistens i budskapet ditt. 

1. Gjennomgå eksisterende innhold for AEO:
   • Det anbefales å bruke HubSpots AEO-vurderingsverktøy som utgangspunkt.
   • Bruk denne gjennomgangen til å identifisere de viktigste områdene og sidene du ønsker å optimalisere. 

2. Bruk HubSpot AEO til å analysere merkevarens AEO (BETA): Mål hvor godt merkevarens AEO presterer ved å kjøre spørsmålene dine daglig mot svar-søkemotorer, og samle deretter resultatene i synlighetsmålinger.

   • Bruk HubSpot AEO-metrikker til å støtte en omfattende analyse av merkevareomtaler, rask dekning og siteringsmønstre over tid. Dette lar deg spore synlighet på tvers av ulike referanseverdier, for eksempel frekvens på tvers av søkemotorer, spore siteringene dine med ulike metrikker, sammenligne synlighetsmetrikkene dine med konkurrentene og mer. 

   • Det anbefales å følge med på merkevarens AEO-nøkkeltall både før og etter at du har gjort endringer, for å måle den faktiske effekten av tiltakene dine. Se for eksempel på merkevarens siteringsfrekvens både før og etter at du har omstrukturert hjemmesiden med tanke på AEO.
   • Innenfor AEO kan du deretter iverksette tiltak basert på anbefalinger, blant annet vedå generere innhold automatiskmed AI, som du kan gjennomgå før publisering.

Det anbefales å bruke både HubSpot AEO Grader og HubSpot AEO-verktøyet for å gjennomgå innholdet ditt. HubSpots AEO Grader gir et øyeblikksbilde av synligheten din i svarmotorer. Bruk disse dataene til å finne ut hvor merkevaren din har autoritet og hvor innholdet kanskje kommer til kort. Bruk deretter HubSpot AEO til løpende sporing av spørsmål, konkurrentanalyse og prioriterte anbefalinger for å fylle hullene som HubSpot AEO Grader kan avdekke.

Konfigurer og tilpass AI-verktøyene dine 

Selv om du kan bruke Breeze Assistant, HubSpots AI-samtaleassistent, til å gjennomgå innhold, anbefales det å sette opp følgende verktøy for å finjustere resultatene dine både for merkevarebygging og svar-søkemotorer. 

• Konfigurer Breeze Assistant slik at brukerne får tilgang til den for innholdsgenerering og anbefalinger.

• Opprett et prosjekt spesielt for å optimalisere innholdet ditt for AEO:
  • Opprett et prosjekt med tilleggsinstruksjoner basert på de AEO-optimaliseringsstrategiene du ønsker å implementere. Etter at du har publisert prosjektet, kan du få tilgang til det fra Breeze Assistant i hele HubSpot. 
  • Opprett et tilpasset kunnskapsarkiv for å gi prosjektet ditt ytterligere kontekst. Uten et tilpasset kunnskapsarkiv vil alle prosjekter være begrenset til dataene som er konfigurert i AI-konteksten din. Ved å legge til et kunnskapsarkiv vil prosjektene dine kunne generere raffinerte resultater som er skreddersydd for merkevaren og målgruppen din. Når du oppretter kildeinnhold, følg de samme beste praksisene for å skrive innhold for AI.
• Tilpass AI-verktøyene dine i HubSpot til merkevaren din:

• • Konfigurer merkevarestemmen din i HubSpot-kontoen din for å sikre konsistens i markedsføringsinnholdet ditt. Denne merkevarestemmen vil deretter brukes hver gang du genererer innhold i HubSpot-kontoen din. Les mer om hvordan du konfigurerer merkevarestemmen din for å optimalisere for bruk av AI.
  • Konfigurer merkevareidentitetskonteksten for å gi AI ytterligere kontekst når du oppretter blogginnlegg, landingssider og casestudier. Les mer om hvordan du konfigurerer merkevareidentitetskonteksten for å optimalisere for bruk av AI.
  • Konfigurer kjøperpersonene dine for å definere målgruppen din når du genererer innhold. Les mer om å definere salgsdetaljer for å optimalisere for bruk av AI.

Optimaliser nytt og eksisterende innhold for AEO

Etter å ha gjennomgått innholdet ditt og satt opp AI-verktøyene dine, bør du gå gjennom dataene og bruke anbefalingene til å optimalisere eksisterende innhold for AEO. Lag nytt innhold basert på anbefalingene for å unngå å gå glipp av potensielle muligheter for å bli sitert. Når du optimaliserer innholdet ditt med AI, anbefales det på det sterkeste å gjennomgå og redigere innholdet manuelt. 

• Hvis du ikke har noe eksisterende innhold:bruk Breeze Assistant til å generere nytt innhold. Når du genererer innhold for første gang, bør du bruke Marketing Studio til å lage en overordnet oversikt over innholdet ditt for å sikre samsvar på tvers av kanaler og konsistens med merkevarens budskap. Du kan også bruke kampanjemaler for å komme i gang med ideer til innhold.
• Hvis du har eksisterende innhold: bruk Breeze Assistant til å gjennomgå skriftlig innhold, for eksempel sider og innlegg på sosiale medier, og generer deretter anbefalinger for å forbedre AEO. 

• • Du kan for eksempel bruke denne prompten: «Gjennomgå innholdet på denne siden, og optimaliser og generer forslag for AEO.»
  • Selv om det på det sterkeste anbefales å bruke Breeze Assistant til å optimalisere innholdet ditt direkte i HubSpot, kan du, hvis du foretrekker å bruke et annet AI-verktøy, bruke en lignende kommando og deretter bruke en forhåndsvisnings-URL for det aktuelle innholdsutkastet ditt for sider eller blogginnlegg.
• Hvis du har eksisterende, begrenset innhold som er optimalisert for AEO:bruk innholdsremix for å lage flere deler med lignende innhold på tvers av ulike kanaler. Alternativt kan du også bruke fanen «Anbefalinger» i AEO for å gå gjennom potensielle emner og generere innhold. 

Forbedre markedsføringsinnholdet ditt basert på ytelse

Etter at du har optimalisert innholdet ditt for AI, bør du teste og vurdere resultatene for å forstå hvilke temaer som genererer potensielle kunder, identifisere innhold som ikke presterer godt nok og gjøre endringer for å forbedre innholdet ditt. 

• Gjenta en AEO-revisjon med jevne mellomrom for å analysere effekten av endringene dine på AEO. Du kan for eksempel gjennomføre en revisjonssyklus hver tredje måned. 

• Gjennomfør A/B-tester på sidene dine: Test to forskjellige versjoner av siden din. Selv om AEO-målinger ikke spores gjennom A/B-testing, kan du spore markedsføringsresultater som kan knyttes til organisk synlighet. Vellykkede markedsføringsresultater du bør se etter i den «vinnende» versjonen, inkluderer et høyere antall konverteringer og en høyere siteringsfrekvens (dvs. at den versjonen vises oftere i svarmotorer). Resultatene fra A/B-testene dine kan deretter innarbeides i merkevarestemmen din eller brukes som et vurderingsgrunnlag når du skal lage eller gjennomgå innhold fremover. 

For eksempel lager en markedsfører hos Sprocket Supply Co. en A/B-test for to versjoner av en destinasjonsside som tilbyr en guide til ergonomiske stoler. De tester titler som «Guiden til ergonomiske stoler for 2026 » mot «De beste ergonomiske kontorstolene i 2025». Når «De beste ergonomiske kontorstolene i 2025» har høyere siterings- og konverteringsrater, oppdaterer de merkevarestemmen for å anbefale lignende titler fremover.

Les mer om A/B-testing. 

Forbedre merkevarens synlighet for AI

Etter å ha etablert konsistens i merkevarestemmen og optimalisert innholdet med Breeze, bør innholdet ditt være strukturert på en måte som kan analyseres av både mennesker og AI. 

Målet med synlighet er å sikre at når en svarmotor viser et svar, blir innholdet ditt valgt fremfor annet innhold som kan være likt. Det neste trinnet for å forbedre synligheten din vil være å bygge opp konsistens, tetthet og autoritet.

Planlegg kampanjer på flere kanaler

AI-modeller bruker innhold på tvers av alle plattformer for å vurdere merkevarens autoritet og omdømme. Å bygge en tilstedeværelse på tvers av ulike sosiale medier og medieplattformer kan påvirke synligheten for AI. En sentral strategi for AEO er å øke merkevarens tilstedeværelse på det bredere nettet. For eksempel hvis Sproket Supply Co. regelmessig nevnes i ulike innlegg på sosiale medier eller i fora.

Å gi konsise svar på disse plattformene vil bygge opp erfaring, ekspertise, autoritet og pålitelighet (EEAT), som brukes til å vurdere innholdets kvalitet og avgjøre hvilket innhold som bør siteres.

1. Bruk Marketing Studio (BETA) når du planlegger kampanjene dine:

   • I lerretvisningen i Marketing Studio bør du gå gjennom alle ressursene for å sikre at markedsføringsstrategien din har en flerkanalsstrategi og at innholdet ditt er samordnet på tvers av disse ulike kanalene. 

   • Lag innhold direkte fra Marketing Studio. Se for eksempel om det er emner som gir spesielt gode resultater, eller om et vellykket stykke innhold ikke har blitt gjentatt i en annen kanal, for eksempel et innlegg på sosiale medier, en video eller en podkast. 

2. Bruk innholdsremix for å gjenbruke innholdet ditt og sikre at det når ut til flere kanaler. Du kan for eksempel remixe en video om de ulike kontormøblene som tilbys i butikken din til et blogginnlegg, et Instagram-innlegg og en YouTube-kortfilm for kunder som søker etter innhold på disse plattformene.

3. Bruk AI til å generere innhold på tvers av flere kanaler: 
   • Generer bilder ved hjelp av AI
   • Bruk AI til å generere innhold til sosiale medier
   • Lag innlegg på sosiale medier fra blogginnlegg

1. • Bruk AI-assistenter til å lage annonsekampanjer
   • Lag blogginnlegg

1. • Generer markedsførings-e-poster med AI-e-postgenerering (BETA)

Nå et bredere publikum med oversatt innhold

Oversett og tilpass sidene dine til flere språk for å nå et bredere publikum. For eksempel har Sprocket Supply Co. en filial i Miami, en by med både engelsktalende og spansktalende befolkningsgrupper. En markedsfører i selskapet oversetter innholdet på det lokale nettstedet for å effektivt markedsføre kontorrekvisita til bedrifter i begge befolkningsgruppene. 

1. Oversett side- og innleggsinnhold automatisk til andre språk med Breeze for nettsidene, landingssidene og blogginnleggene dine. 
2. Sørg for at innholdet blir indeksert for lokaliserte søk:
   • Merk språkinnholdet ditt med hreflang for å la AI gjenkjenne og vise den riktige språkversjonen. Lær mer om bruk av hreflang-tagattributter.
   • Tilpass innholdet til kulturelle nyanser og lokale søkevaner. Lokalisering av uformelt språk vil forbedre relevansen for AI-modeller og øke sannsynligheten for siteringer. For eksempel kan visse ordspill eller idiomer kanskje ikke fungere på andre språk, som «Knuste blyanter er meningsløse. Derfor har vi 20 % rabatt på alle blyantspissere!». I de oversatte versjonene av innholdet ditt bør du endre ordspillet som brukes. 

Ytterligere ressurser

• Beste praksis for AEO
• Hvordan strukturere sider for AEO og svarmotorer: En hurtigstartguide
• Beste praksis for optimalisering for svarmotorer (AEO) som markedsføringsteam ikke kan ignorere
• HubSpot AEO Grader
• Anbefalte ressurser fra HubSpot Academy:
  • Hva er HubSpots AEO Grader
  • Å sette det hele sammen: Din 90-dagers AEO-handlingsplan
  • De tre første trinnene for AEO i Loop Marketing
  • Din AEO-strategi for innhold i fellesskapet
  • Din strategi for korte AEO-videoer
  • Din første AEO-skriveassistent: Å velge riktig verktøy
  • Grunnleggende om AEO på YouTube: Titler, beskrivelser og miniatyrbilder

Ordliste

• Answer Engine Optimization (AEO): strategien for å optimalisere innholdet ditt slik at det vises i svar-søkemotorer. 
• Svar-søkemotorer: AI -plattformer og svar-søkemotorer som ChatGPT, Perplexity eller Gemini.
• Siteringer: om merkevaren din vises i svarene som gis av svar-søkemotorer. 
• Kanaler: ulike plattformer der du kan publisere innhold eller der referanser til innholdet ditt kan vises. Noen eksempler er nettsteder, sosiale medier som Instagram eller TikTok, videoplattformer som YouTube, fora som Reddit og kataloger som Yelp.