Optimaliser innholdet og gjør merkevaren mer synlig for AI

Som markedsfører ønsker du å sikre at innholdet ditt når målgruppen din. For å markedsføre virksomheten din effektivt og generere potensielle kunder gjennom svar-søkemotorer (f.eks. ChatGPT, Gemini), må du forstå og ta i bruk de viktigste strategiene for Answer Engine Optimization (AEO) når du lager markedsføringsinnhold.

For eksempel ønsker en markedsfører for Sprocket Supply Co., et e-handelsfirma for kontorrekvisita, å sikre at merkevaren blir nevnt når potensielle kunder søker etter «beste leverandører av kontorstoler i mitt område» gjennom en svarmotor.

Optimalisering for AEO kan sikre at Sprocket Supply Co. vises med en lenke i de genererte resultatene. Når en kunde klikker på lenken, har de allerede undersøkt og sammenlignet ulike leverandører gjennom svar-søkemotoren. Følgelig er de mer forberedt på å kjøpe, noe som fører til høyere konverteringsrater.

Nedenfor kan du se på de to viktigste strategiene som brukes for AEO: innholdsoptimalisering og synlighet. Deretter kan du lære hvordan du kan bruke ulike verktøy i HubSpot-kontoen din til å optimalisere innholdet ditt for AI og bygge synlighet på tvers av ulike kanaler. 

Forstå strategier for AI-optimalisering

Answer Engine Optimization (AEO) fokuserer på to viktige strategier: innholdsoptimalisering og innholdssynlighet på tvers av ulike kanaler. Hvert stykke innhold du lager, fra sider til innlegg på sosiale medier, kan bidra til den samlede suksessen til denne strategien. 

Disse to strategiene avgjør om innholdet ditt blir analysert og vist i AI-drevet søk på tvers av svar-søkemotorer, og dermed hvilken innvirkning markedsføringsarbeidet ditt har på konkrete resultater som trafikk, engasjement og konverteringer. 

• Innholdsoptimalisering: å lage og strukturere innhold på en måte som gjør at svar-søkemotorer kan finne og forstå innholdet ditt. Når du skriver eller genererer innhold for svar-søkemotorer, finnes det spesifikke strategier du kan bruke, som innholdsstruktur, klarhet i svarene og tilgjengelighet i flere formater. Lær mer om de viktigste beste praksisene for AEO.

• Synlighet: hvor sannsynlig det er at svar-søkemotorer viser innholdet ditt. Dette bestemmes av en kombinasjon av følgende:

  • Konsistens: om budskapet er samordnet på tvers av de ulike kanalene dine.

  • Autoritet: om svarmotoren fastslår at innholdet ditt viser faglig kompetanse.

  • Tetthet: om du har tilstedeværelse på flere kanaler . Dette påvirkes også av hyppigheten og metningen (f.eks. dybden) av innholdet ditt.

Optimaliser markedsføringsinnhold for svar-søkemotorer

For å sikre at innholdet ditt vises av svar-søkemotorer, bør du optimalisere strukturen og formatet på det skriftlige innholdet ditt ved å følge disse beste praksisene:

• Inkorporer skjemaer i sidene dine: legg til skjemaer på sidene dine for å gi strukturerte data, slik at søkemotorer kan tolke sidene dine. Søkemotorer vil bruke sidens skjemamerking til å klassifisere, rangere og vise innhold i søkeresultatene. Å legge til skjemaer vil øke sannsynligheten for at sidene dine blir sitert. Lær mer om å innlemme skjemaer på siden din.
• Bruk direkte, konsist og konsistent språk og formatering: bruk handlingsorienterte setninger som begynner med verb, og unngå unødvendige adverb og adjektiver. Bruk tydelige overskrifter for hver seksjon og følg en forutsigbar struktur (f.eks. H2-overskrift for seksjoner, H3-overskrifter for underavsnitt og så videre).
• Vurder den beste formateringen for typen informasjon: bruk nummererte trinn og sjekklister for sekvensielle instruksjoner. Bruk punktlister for alternativer. Bruk tabeller for sammenligninger eller lister med flere seksjoner.
• Unngå å bruke bilder som hovedkilde til informasjon: bruk kun bilder (f.eks. grafer, diagrammer) som en sekundær kilde for å supplere skriftlige beskrivelser.
• Bruk alternativ tekst når du legger til bilder: når du bruker bilder, inkluder alternativ tekst for å hjelpe søkemotorer med å tolke bildet i sidens kontekst. Den alternative teksten bør være spesifikk. Bruk for eksempel «en ergonomisk kontorstol med armlener i svart nettingstoff» i stedet for «en kontorstol».
• Bruk betingede utsagn: skriv betingede regler (f.eks. hvis, da) for prosesser for å hjelpe AI med å gi handlingsrettede svar basert på spesifikke scenarier. Bruk for eksempel følgende: 
  
  • Hvis prisen på et produkt er over 500 dollar, inkluder alltid en lenke til tilbudet om 5 års garanti. 
  • Hvis kanalen er e-post, inkluder en «Kjøp nå»-knapp på slutten av e-posten før avslutningen.
• Inkluder negative begrensninger: når du dokumenterer regler, vær tydelig på hva som ikke er tillatt for å unngå AI-hallusinasjoner. Bruk for eksempel følgende begrensninger: 
  • Ingen overdreven holdbarhet. Ikke bruk ord som «uforgjengelig», «permanent» eller «for alltid» for forbruksvarer som penner eller mapper. Bruk «langvarig» eller «slitesterk».
  • Ingen spekulasjoner om helse. Ikke hevde at møbler «kurere» eller «fikser» medisinske tilstander (f.eks. «kurere ryggsmerter»). Bruk i stedet «støtter ryggradens stilling» eller «designet for ergonomisk komfort».

• Inkluder eksempler: Vis agenten hva som er «bra» eller «dårlig» der det er mulig. Dette er spesielt nyttig for dokumentasjon av regler og prosesser. . Bruk for eksempel følgende gode og dårlige eksempler: 
  • Bra: bruk alltid oppgitte tall (f.eks. 80 GSM).
  • Dårlig: ikke gjett eller bruk begrepet «Heavy-duty» uten tekniske spesifikasjoner.

Hvis en markedsfører for Sprocket Supply Co. for eksempel skulle lage et blogginnlegg, kunne de inkludere følgende komponenter:

• Skjema: @type: Artikkel 
• Måltittel: Opprette et hjemmekontor: Ekspertsvar på spørsmål om oppsett
• H2-overskrifter (spørsmålsbaserte):

• • Hva er den ideelle høyden på et hjemmekontorbord?
  • Er et oppsett med to skjermer bedre for produktiviteten?

• • Hvor ofte bør jeg bytte ut kontorstolen min?
  • Hvilken bordbelysning er best for å redusere belastningen på øynene ved datamaskinen?
• H3-strategier: dette kan brukes under H2-overskriften «Hvilken bordbelysning er best for å redusere belastningen på øynene ved datamaskinen»
  • Er varm eller kald belysning best for et arbeidsoppsett?
  • Hvor sterk bør belysningen over skrivebordet mitt være? 

• Formaterte opplysninger: en tabell som sammenligner spesifikasjonene til ulike belysningsalternativer for skrivebord eller levetiden til ulike kontorstoler. 

Gjennomgå eksisterende innhold for AEO

Velstrukturert innhold hjelper både AI og brukere med å forstå informasjonen du prøver å formidle. Unikt innhold som gjenspeiler merkevaren din nøyaktig, vil også bidra til å skape konsistens i budskapet ditt. 

1. Gjennomgå eksisterende innhold for AEO:
   • Det anbefales å bruke HubSpots AEO-vurderingsverktøy som utgangspunkt.
   • Bruk denne gjennomgangen til å finne de viktigste områdene og sidene du ønsker å optimalisere. 

2. Analyser innholdets AEO (BETA): måle hvor godt merkevarens AEO presterer ved å kjøre spørsmålene dine daglig mot svar-søkemotorer, og deretter samle resultatene i synlighetsmålinger. Disse målingene støtter analyse av merkevareomtaler, spørsmålsdekning og siteringsmønstre over tid.

   • Det anbefales å spore merkevarens AEO-målinger før og etter endringer for å måle den faktiske effekten av tiltakene dine. Gjennomgå for eksempel merkevarens siteringsfrekvens før og etter omstrukturering av hjemmesiden for AEO.
   • Innenfor AEO kan du deretter iverksette tiltak basert på anbefalinger, inkludertautomatisk generering av innholdmed AI som du kan gjennomgå før publisering.

Konfigurer og tilpass AI-verktøyene dine 

Selv om du kan bruke Breeze Assistant, HubSpots AI-samtaleassistent, til å gjennomgå innhold, anbefales det å sette opp følgende verktøy for å finpusse resultatene dine for både merkevarebygging og søkemotorer. 

• Konfigurer Breeze Assistant slik at brukerne får tilgang til den for innholdsgenerering og anbefalinger.

• Opprett en tilpasset assistent spesielt for å optimalisere innholdet ditt for AEO:
  • Lag en tilpasset assistent med tilleggsinstruksjoner basert på de AEO-optimaliseringsstrategiene du ønsker å implementere. Etter at du har publisert den tilpassede assistenten, kan du få tilgang til den fra Breeze Assistant i HubSpot. 
  • Opprett et tilpasset kunnskapsarkiv for å gi din tilpassede assistent ytterligere kontekst. Uten et tilpasset kunnskapsarkiv vil alle assistenter være begrenset til dataene som er konfigurert i AI-innstillingene dine. Ved å legge til et kunnskapsarkiv vil assistentene dine kunne generere raffinerte resultater som er skreddersydd for merkevaren og målgruppen din. Når du oppretter kildeinnhold, følg de samme beste praksisene for å skrive innhold for AI.
• Tilpass AI-verktøyene dine i HubSpot til merkevaren din:

• • Konfigurer merkevarestemmen din i HubSpot-kontoen din for å sikre konsistens i markedsføringsinnholdet ditt. Denne merkevarestemmen vil deretter brukes hver gang du oppretter innhold i HubSpot-kontoen din. Les mer om hvordan du konfigurerer merkevarestemmen din for å optimalisere for bruk av AI.
  • Konfigurer merkevareidentitetskonteksten din for å gi AI ekstra kontekst når du oppretter blogger, landingssider og casestudier. Lær mer om hvordan du konfigurerer merkevareidentitetskonteksten din for å optimalisere for AI-implementering.
  • Konfigurer kjøperpersonene dine for å bestemme målgruppen din når du genererer innhold. Lær mer om å definere salgsdetaljer for å optimalisere for AI-bruk.

Optimaliser nytt og eksisterende innhold for AEO

Etter å ha gjennomgått innholdet ditt og konfigurert AI-verktøyene dine, bør du gjennomgå dataene dine og bruke anbefalingene til å optimalisere eksisterende innhold for AEO. Generer nytt innhold basert på anbefalingene for å unngå å gå glipp av potensielle siteringsmuligheter. Når du optimaliserer innholdet ditt med AI, anbefales det på det sterkeste å gjennomgå og redigere innholdet manuelt. 

• Hvis du ikke har noe eksisterende innhold:bruk Breeze Assistant til å generere nytt innhold. Når du genererer innhold for første gang, bruk Marketing Studio til å lage en overordnet oversikt over innholdet ditt for å sikre samsvar på tvers av kanaler og konsistens med merkevarens budskap. Du vil også kunne bruke kampanjemaler for å komme i gang med innholdsidéer.
• Hvis du har eksisterende innhold: bruk Breeze Assistant til å gjennomgå skriftlig innhold, for eksempel sider og innlegg på sosiale medier, og generer deretter anbefalinger for å forbedre AEO. 

• • Du kan for eksempel bruke denne prompten: «Gjennomgå innholdet på denne siden, og optimaliser og generer forslag til AEO.»
  • Selv om det anbefales på det sterkeste å bruke Breeze Assistant til å optimalisere innholdet ditt direkte i HubSpot, kan du, hvis du foretrekker å bruke et annet AI-verktøy, bruke en lignende kommando og deretter bruke en forhåndsvisnings-URL for det aktuelle innholdsutkastet ditt for sider eller blogginnlegg.
• Hvis du har eksisterende begrenset innhold som er optimalisert for AEO:bruk innholdsremix for å lage flere deler av lignende innhold på tvers av ulike kanaler. Alternativt kan du også bruke fanen Anbefalinger i AEO (BETA) for å gjennomgå potensielle emner og generere innhold. 

Forbedre markedsføringsinnholdet ditt basert på ytelse

Etter å ha optimalisert innholdet ditt for AI, bør du teste og gjennomgå ytelsen din for å forstå hvilke emner som genererer leads, identifisere innhold som ikke presterer godt nok, og gjøre endringer for å forbedre innholdet ditt. 

• Gjenta en AEO-revisjon regelmessig for å analysere effekten av endringene dine på AEO. Du kan for eksempel gjennomføre en revisjonssyklus hver tredje måned. 

• A/B-test sidene dine: test to forskjellige versjoner av siden din. Selv om AEO-målinger ikke spores gjennom A/B-testing, kan du spore markedsføringsresultater som kan korreleres med organisk synlighet. Vellykkede markedsføringsresultater å se etter i den «vinnende» versjonen inkluderer et høyere antall konverteringer og høyere siteringsfrekvens (dvs. at den versjonen vises oftere i svarmotorer). Resultatene av A/B-testene dine kan deretter innarbeides i merkevarestemmen din eller brukes som en vurdering når du genererer eller gjennomgår innhold fremover. 

For eksempel lager en markedsfører hos Sprocket Supply Co. en A/B-test for to versjoner av en destinasjonsside som tilbyr en guide til ergonomiske stoler. De tester titler som «Guiden til ergonomiske stoler for 2026 » mot «De beste ergonomiske kontorstolene i 2025». Når «De beste ergonomiske kontorstolene i 2025» har høyere siterings- og konverteringsrater, oppdaterer de merkevarestemmen for å anbefale lignende titler fremover.

Lær mer om A/B-testing. 

Forbedre merkevarens synlighet for AI

Etter å ha etablert konsistens med en merkevarestemme og optimalisert innholdet med Breeze, bør innholdet ditt være strukturert på en måte som kan analyseres av både mennesker og AI. 

Målet med synlighet er å sikre at når en svarmotor viser et svar, blir innholdet ditt valgt fremfor annet innhold som kan være likt. Det neste trinnet for å forbedre synligheten din vil være å bygge konsistens, tetthet og autoritet. 

Planlegg flerkanalskampanjer

AI-modeller bruker innhold på tvers av alle plattformer for å vurdere merkevarens autoritet og omdømme. Å bygge en tilstedeværelse på tvers av ulike sosiale og medieplattformer kan påvirke AI-søkerangeringer. Å gi konsise svar på disse plattformene vil bygge opp erfaring, ekspertise, autoritet og pålitelighet (EEAT), som brukes til å vurdere innholdets kvalitet og bestemme hvilket innhold som bør siteres.

1. Bruk Marketing Studio (BETA) når du planlegger kampanjene dine:

   • I lerretvisningen i Marketing Studio kan du gå gjennom alle ressursene for å sikre at markedsføringsstrategien din har en flerkanalsstrategi og at innholdet ditt er samordnet på tvers av disse ulike kanalene. 

   • Generer innhold direkte fra Marketing Studio. Sjekk for eksempel om det er emner som presterer spesielt godt, eller om et vellykket stykke innhold ikke har blitt replikert i en annen kanal, for eksempel et innlegg på sosiale medier, en video eller en podcast. 

2. Bruk innholdsremix for å gjenbruke innholdet ditt og sikre at det når flere kanaler. Du kan for eksempel remixe en video om de forskjellige kontormøblene som tilbys i butikken din til et blogginnlegg, et Instagram-innlegg og en YouTube-kortfilm for kunder som ser etter innhold på disse plattformene.

3. Bruk AI til å generere innhold på tvers av flere kanaler: 
   • Generer bilder ved hjelp av AI
   • Bruk AI til å generere innhold til sosiale medier
   • Generer innlegg på sosiale medier fra blogginnlegg

1. • Bruk AI-assistenter til å lage annonsekampanjer
   • Generer blogginnlegg

1. • Generer markedsførings-e-poster med AI-e-postoppretting (BETA)
     
     

Nå et bredere publikum med oversatt innhold

Oversett og sett opp sidene dine på flere språk for å nå et bredere publikum. Sprocket Supply Co. har for eksempel en filial i Miami, en by med både engelsktalende og spansktalende samfunn. En markedsfører for selskapet oversetter innholdet til det lokale nettstedet for å effektivt markedsføre kontorrekvisita til bedrifter i begge befolkningsgruppene. 

1. Oversett side- og innleggsinnhold automatisk til andre språk med Breeze for nettsidene, landingssidene og blogginnleggene dine. 
2. Sørg for at innholdet blir indeksert for lokaliserte søk:
   • Merk språkinnholdet ditt med hreflang for å la AI gjenkjenne og levere riktig språkversjon. Lær mer om bruk av hreflang-tag-attributter.
   • Tilpass innholdet til kulturelle nyanser og lokale søkevaner. Lokalisering av uformelt språk vil forbedre relevansen for AI-modeller og øke sannsynligheten for siteringer. For eksempel kan visse ordspill eller idiomer ikke fungere på andre språk, som «Knuste blyanter er meningsløse. Derfor har vi 20 % rabatt på alle blyantspissere!». I de oversatte versjonene av innholdet ditt bør du endre ordspillet som brukes. 

Ytterligere ressurser

• Beste praksis for AEO
• Hvordan strukturere sider for AEO og svarmotorer: En hurtigstartguide
• Beste praksis for optimalisering av svarmotorer (AEO) som markedsføringsteam ikke kan ignorere
• HubSpot AEO Grader
• Anbefalte ressurser fra HubSpot Academy:
  • Hva er HubSpots AEO Grader
  • Å sette alt sammen: Din 90-dagers AEO-handlingsplan
  • De tre første trinnene for AEO i Loop Marketing
  • Din AEO-strategi for innhold i fellesskapet
  • Din AEO-strategi for korte videoer
  • Din første AEO-skriveassistent: Velge riktig verktøy
  • Grunnleggende om YouTube AEO: Titler, beskrivelser og miniatyrbilder

Ordliste

• Answer Engine Optimization (AEO): strategien for å optimalisere innholdet ditt slik at det vises av svar-søkemotorer. 
• Svar-søkemotorer: AI -plattformer og svar-søkemotorer som ChatGPT, Claude og Gemini.
• Siteringer: om merkevaren din vises i svarene som gis av svar-søkemotorer. 
• Kanaler: ulike plattformer der du kan publisere innhold eller der referanser til innholdet ditt kan vises. Noen eksempler er nettsteder, sosiale medier som Instagram eller TikTok, videoplattformer som YouTube, fora som Reddit og kataloger som Yelp.