Sisällön optimointi ja brändin näkyvyyden parantaminen tekoälyn avulla

Markkinoijana haluat varmistaa, että sisältösi tavoittaa kohdeyleisösi. Jotta voit markkinoida yritystäsi tehokkaasti ja luoda liidejä vastausmoottoreiden (esim. ChatGPT, Gemini) avulla, sinun on ymmärrettävä ja sovellettava vastausmoottorien optimoinnin (AEO) keskeisiä strategioita markkinointisisältöä luodessasi.

Esimerkiksi verkkokauppayritys Sprocket Supply Co.:n markkinoija haluaa varmistaa, että brändi mainitaan, kun potentiaaliset asiakkaat etsivät vastausmoottorin kautta parhaita toimistotuolien toimittajia omalla alueellaan.

AEO-optimointi voi varmistaa, että Sprocket Supply Co. näkyy linkkinä hakutuloksissa. Kun potentiaalinen asiakas napsauttaa linkkiä, hän on jo tutkinut ja verrannut eri toimittajia vastausmoottorin avulla. Näin ollen hän on valmiimpi ostamaan, mikä johtaa korkeampiin konversioasteisiin.

Tutustu alla kahteen AEO:n avainstrategiaan: sisällön optimointiin ja näkyvyyteen. Opi sitten, miten voit käyttää erilaisia työkaluja HubSpot-tililläsi optimoidaksesi sisältösi tekoälyä varten ja parantaaksesi näkyvyyttä eri kanavissa. 

Ymmärrä vastausmoottorin optimointistrategiat

Vastausmoottorin optimointi (AEO) keskittyy kahteen keskeiseen strategiaan: sisällön optimointiin ja sisällön näkyvyyteen eri kanavissa. Jokainen luomasi sisältökappale, sivuista sosiaalisen median julkaisuihin, voi edistää tämän strategian yleistä menestystä. 

Nämä kaksi strategiaa määrittävät, analysoidaanko sisältösi ja tuodaanko se esiin tekoälypohjaisissa hauissa vastausmoottoreissa, ja sitä kautta, miten markkinointitoimenpiteesi vaikuttavat konkreettisiin tuloksiin, kuten liikenteeseen, sitoutumiseen ja konversioihin. 

• Sisällön optimointi: sisällön luominen ja jäsentäminen siten, että vastausmoottorit löytävät ja ymmärtävät sisältösi. Kun kirjoitat tai luot sisältöä vastausmoottoreille, voit hyödyntää tiettyjä strategioita, kuten sisällön rakennetta, vastausten selkeyttä ja monimuotoista saatavuutta. Lue lisää AEO:n tärkeimmistä parhaista käytännöistä.

• Näkyvyys: kuinka todennäköisesti vastausmoottorit tuovat sisältösi esiin. Tämä määräytyy seuraavien tekijöiden yhdistelmän perusteella:

  • Johdonmukaisuus: onko viestintä yhdenmukaista eri kanavissasi.

  • Auktoriteetti: määrittääkö vastausmoottori, että sisältösi osoittaa aihepiirin asiantuntemusta.

  • Tiheys: onko sinulla monikanavainen läsnäolo. Tähän vaikuttavat myös sisällön esiintymistiheys ja kyllästysaste (esim. syvyys).

Optimoi markkinointisisältö vastausmoottoreita varten

Varmistaaksesi, että vastausmoottorit tuovat sisältösi esiin, optimoi kirjallisen sisällön rakenne ja muoto näiden parhaiden käytäntöjen avulla:

• Sisällytä sivuihisi skeemat: lisää sivuihisi skeemat, jotta saat aikaan jäsenneltyjä tietoja, joiden avulla vastausmoottorit voivat tulkita sivuja. Vastausmoottorit käyttävät sivun skeemamerkintöjä sisällön luokitteluun, järjestämiseen ja näyttämiseen hakutuloksissa. Skeemojen lisääminen lisää sivujesi mainitsemisen todennäköisyyttä. Lue lisää skeemojen sisällyttämisestä sivuillesi.
• Käytä suoraa, ytimekästä ja johdonmukaista kieltä ja muotoilua: käytä verbillä alkavia, toimintaan suuntautuneita lauseita ja vältä tarpeettomia adverbeja ja adjektiiveja. Käytä selkeitä otsikoita jokaiselle osiolle ja noudata ennustettavaa rakennetta (esim. H2-otsikko osioille, H3-otsikot alaosioille jne.).
• Mieti, mikä muotoilu sopii parhaiten kyseisen tiedon tyyppiin: käytä numeroituja vaiheita ja tarkistuslistoja peräkkäisissä ohjeissa. Käytä luetteloita vaihtoehtojen esittämiseen. Käytä taulukoita vertailuihin tai luetteloihin, joissa on useita osioita.
• Vältä kuvien käyttöä pääasiallisena tietolähteenä: käytä kuvia (esim. kaavioita, taulukoita) vain toissijaisena lähteenä täydentämään kirjallisia kuvauksia.
• Käytä vaihtoehtoista tekstiä (alt-tekstiä) visuaalisia elementtejä lisätessäsi: kun käytät kuvia, lisää niihin vaihtoehtoinen teksti, jotta hakukoneet pystyvät tulkitsemaan kuvan sivun kontekstissa. Vaihtoehtoisen tekstin tulisi olla tarkka. Käytä esimerkiksi ilmausta ”ergonominen toimistotuoli, jossa on käsinojat ja musta verkkokangas” sen sijaan, että kirjoittaisit vain ”toimistotuoli”.
• Käytä ehdollisia lauseita: kirjoita prosesseille ehdollisia sääntöjä (esim. jos, niin), jotta tekoäly voi antaa käytännöllisiä vastauksia tiettyjen skenaarioiden perusteella. Käytä esimerkiksi seuraavaa: 
  
  • Jos tuotteen hinta on yli 500 dollaria, lisää aina linkki 5 vuoden takuutarjoukseen. 
  • Jos viestintäkanava on sähköposti, lisää ”Osta nyt” -painike sähköpostin loppuun ennen tervehdystä.
• Sisällytä kielteisiä rajoituksia: kun dokumentoit sääntöjä, ilmaise selkeästi, mitä ei sallita, jotta vältät tekoälyn harhoja. Käytä esimerkiksi seuraavia rajoituksia: 
  • Älä liioittele kestävyyttä. Älä käytä sanoja kuten ”tuhoamaton”, ”pysyvä” tai ”ikuisesti” kulutustarvikkeiden, kuten kynien tai kansioiden, yhteydessä. Käytä sanoja ”kestävä” tai ”kestävä käyttö”.
  • Älä esitä spekulaatioita terveydestä. Älä väitä, että huonekalut ”parantavat” tai ”korjaavat” sairauksia (esim. ”parantaa selkäkipua”). Käytä sen sijaan ilmaisuja kuten ”tukee selkärangan asentoa” tai ”suunniteltu ergonomista mukavuutta varten”.

• Lisää esimerkkejä: näytä agentille mahdollisuuksien mukaan, mikä on ”hyvää” ja mikä ”huonoa”. Tämä on erityisen hyödyllistä sääntöjen ja prosessien dokumentoinnissa. Käytä esimerkiksi seuraavia hyviä ja huonoja esimerkkejä: 
  • Hyvä: käytä aina annettuja lukuja (esim. 80 GSM).
  • Huono: älä arvaile tai käytä termiä ”raskaskäyttöinen” ilman teknisiä erittelyjä.

Esimerkiksi jos Sprocket Supply Co:n markkinoija luo blogijulkaisua, hän voi sisällyttää siihen seuraavat osat:

• Schema: @type: Article 
• Kohdeotsikko: Kotitoimistonrakentaminen : asiantuntijoiden vastaukset asennuskysymyksiisi
• H2-otsikot (kysymyspohjaiset):

• • Mikä on kotitoimiston työpöydän ihanteellinen korkeus?
  • Parantaako kahden näytön käyttö tuottavuutta?

• • Kuinka usein minun pitäisi vaihtaa toimistotuolini?
  • Mikä pöytävalaisin on paras vähentämään silmien rasittumista tietokoneella työskenneltäessä?
• H3-strategiat: tätä voidaan käyttää H2-otsikon ”Mikä pöytävalaisin on paras vähentämään silmien rasittumista tietokoneella”alla
  • Onko lämmin vai viileä valaistus parempi työympäristöön?
  • Kuinka kirkas työpöydän valaistuksen tulisi olla? 

• Muotoiltu tieto: taulukko, jossa verrataan eri pöytävalaisinvaihtoehtojen teknisiä tietoja tai eri toimistotuolien käyttöikää. 

Tarkista olemassa oleva sisältö AEO:n kannalta

Hyvin jäsennelty sisältö auttaa sekä tekoälyä että käyttäjiä ymmärtämään tietoa, jota yrität välittää. Ainutlaatuinen sisältö, joka heijastaa brändiäsi tarkasti, auttaa myös luomaan johdonmukaisuutta viestintään. 

1. Tarkista nykyisen sisältösi AEO-yhteensopivuus:
   • On suositeltavaa käyttää HubSpotin AEO-arviointityökalua lähtökohtana.
   • Käytä tätä tarkastusta määrittääksesi tärkeimmät alueet ja sivut, joita haluat optimoida. 

2. Käytä HubSpot AEO:ta brändisi AEO:n analysointiin (BETA): mittaa brändisi AEO:n suorituskykyä ajamalla kyselysi päivittäin vastausmoottoreissa ja kokoa tulokset näkyvyysmittareiksi.

   • Käytä HubSpot AEO -mittareita tukemaan kattavaa analyysia brändin maininnoista, uutisoinnista ja viittausmalleista ajan mittaan. Näin voit seurata näkyvyyttä eri vertailukohteiden kautta, kuten esiintymistiheyttä eri vastausmoottoreissa, seurata viittauksiasi eri mittareilla, verrata näkyvyysmittareitasi kilpailijoihin ja paljon muuta. 

   • On suositeltavaa seurata brändisi AEO-mittareita ennen muutosten tekemistä ja niiden jälkeen, jotta voit mitata toimiesi todellisen vaikutuksen. Tarkista esimerkiksi brändisi maininta-aste ennen kotisivun uudistamista AEO:n kannalta ja sen jälkeen.
   • AEO:n avulla voit sitten ryhtyä toimenpiteisiin suositusten perusteella, mukaan lukiensisällön automaattinen luominentekoälyn avulla, jonka voit tarkistaa ennen julkaisua.

Sisällön tarkastamiseen suositellaan sekä HubSpotin AEO-arviointityökalua että HubSpotin AEO-työkalua. HubSpotin AEO-arviointityökalu tuottaa tilannekuvan näkyvyydestäsi vastausmoottoreissa. Käytä näitä tietoja selvittääksesi, millä alueilla brändilläsi on auktoriteettia ja missä sisällössä saattaa olla puutteita. Käytä sitten HubSpotin AEO-työkalua jatkuvaan kyselyjen seurantaan, kilpailijoiden analysointiin ja priorisoituihin suosituksiin, jotta voit korjata puutteet, jotka HubSpotin AEO-arviointityökalu saattaa tuoda esiin.

Määritä ja räätälöi tekoälytyökalusi 

Vaikka voit käyttää HubSpotin tekoälypohjaista keskusteluavustajaa Breeze Assistantia sisällön tarkistamiseen, on suositeltavaa ottaa käyttöön seuraavat työkalut, jotta voit hienosäätää tuloksia sekä brändäyksesi että vastausmoottoreiden kannalta. 

• Määritä Breeze Assistant siten, että käyttäjät voivat käyttää sitä sisällön luomiseen ja suositusten saamiseen.

• Luo projekti nimenomaan sisällön optimoimiseksi AEO:ta varten:
  • Luo projekti, johon lisäät ohjeet niiden AEO-optimointistrategioiden perusteella, jotka haluat ottaa käyttöön. Kun olet julkaissut projektisi, avaa se Breeze Assistantista HubSpotissa. 
  • Luo mukautettu tietovarasto, jotta projektillesi saadaan lisäkontekstia. Ilman mukautettua tietovarastoa projektit rajoittuvat AI-kontekstissasi määritettyihin tietoihin. Tietovaraston lisääminen mahdollistaa projektien tuottavan tarkennettuja tuloksia, jotka on räätälöity brändillesi ja kohdeyleisöllesi. Kun luot lähdesisältöä, noudata samoja parhaita käytäntöjä kuin kirjoittaessasi sisältöä tekoälylle.
• Räätälöi HubSpotin tekoälytyökalut brändisi mukaan:

• • Määritä brändisi ääni HubSpot-tililläsi, jotta markkinointisisältösi on johdonmukaista. Tätä brändin ääntä käytetään sitten aina, kun luot sisältöä HubSpot-tililläsi. Lue lisää brändin äänen määrittämisestä tekoälyn käyttöönoton optimoimiseksi.
  • Määritä brändi-identiteettisi konteksti, jotta tekoäly saa lisäkontekstia luodessaan blogeja, aloitussivuja ja tapaustutkimuksia. Lue lisää brändi-identiteetin kontekstin määrittämisestä tekoälyn käyttöönoton optimoimiseksi.
  • Määritä ostajaprofiilisi, jottavoit määrittää kohdeyleisösi sisältöä luodessasi. Lue lisää myyntitietojen määrittämisestä tekoälyn käyttöönoton optimoimiseksi.

Optimoi uusi ja olemassa oleva sisältö AEO:ta varten

Kun olet tarkastanut sisältösi ja ottanut tekoälytyökalut käyttöön, tarkista tietosi ja hyödynnä suosituksia olemassa olevan sisällön optimoimiseksi AEO:ta varten. Luo uutta sisältöä suositusten perusteella, jotta et menetä potentiaalisia viittausmahdollisuuksia. Kun optimoit sisältöäsi tekoälyn avulla, on erittäin suositeltavaa tarkistaa ja muokata sisältöäsi manuaalisesti. 

• Jos sinulla ei ole olemassa olevaa sisältöä:käytä Breeze Assistantia uuden sisällön luomiseen. Kun luot sisältöä ensimmäistä kertaa, käytä Marketing Studioa luodaksesi yleiskatsauksen sisällöstäsi varmistaaksesi, että se on yhdenmukainen eri kanavien välillä ja brändiviestinnän kanssa. Voit myös käyttää kampanjamalleja saadaksesi ideoita sisältöön.
• Jos sinulla on jo olemassa olevaa sisältöä: käytä Breeze Assistantia tarkistaaksesi kirjallisen sisältösi, kuten sivut ja sosiaalisen median julkaisut, ja luo sitten suosituksia AEO:n parantamiseksi. 

• • Voit esimerkiksi käyttää seuraavaa kehotetta: ”Tarkista tämän sivun sisältö ja optimoi sekä luo ehdotuksia AEO:lle.”
  • Vaikka on erittäin suositeltavaa käyttää Breeze Assistantia sisällön optimointiin suoraan HubSpotissa, jos haluat käyttää toista tekoälytyökalua, käytä vastaavaa kehotetta ja sitten nykyisen sisältöluonnoksesi esikatselu-URL:ää sivuille tai blogikirjoituksiin.
• Jos sinulla on jo olemassa rajoitettu määrä AEO:lle optimoitua sisältöä:käytä sisällön uudelleenmuokkausta luodaksesi lisää samankaltaista sisältöä eri kanaviin. Vaihtoehtoisesti voit myös käyttää AEO:n Suositukset-välilehteä tarkistaaksesi mahdollisia aiheita ja luodaksesi sisältöä. 

Hio markkinointisisältöäsi suorituskyvyn perusteella

Kun olet optimoinut sisältösi tekoälyä varten, testaa ja tarkista suorituskykyäsi ymmärtääksesi, mitkä aiheet tuottavat liidejä, tunnista heikosti suoriutuvat sisällöt ja tee muutoksia sisällön parantamiseksi. 

• Toista AEO-tarkastus säännöllisesti, jotta voit analysoida muutostesi vaikutusta AEO:hon. Voit esimerkiksi suorittaa tarkastusjakson 3 kuukauden välein. 

• Tee sivuillesi A/B-testaus: testaa sivustasi kahta eri versiota. Vaikka AEO-mittareita ei seurata A/B-testauksen kautta, voit seurata markkinointituloksia, jotka voidaan yhdistää orgaaniseen näkyvyyteen. ”Voittajaversiossa” tavoiteltavia onnistuneita markkinointituloksia ovat muun muassa suurempi konversioiden määrä ja korkeampi maininta-aste (eli kyseinen versio näkyy vastausmoottoreissa useammin). A/B-testien tulokset voidaan sitten sisällyttää brändisi äänensävyyn tai ottaa huomioon luotaessa tai tarkistettaessa sisältöä jatkossa. 

Esimerkiksi Sprocket Supply Co:n markkinoija luo A/B-testin kahdelle versiolle laskeutumissivua, jolla tarjotaan ergonomisten tuolien opas. He testaavat otsikoita, kuten ”Opas ergonomisiin istuimiin vuodelle 2026 ” ja ”Parhaat ergonomiset toimistotuolit vuonna 2025”. Kun otsikolla ”Parhaat ergonomiset toimistotuolit vuonna 2025” on korkeammat viittaus- ja konversioluvut, markkinoija päivittää brändin viestintää suosittelemaan vastaavia otsikoita jatkossa.

Lue lisää A/B-testauksesta. 

Paranna brändin näkyvyyttä tekoälylle

Kun olet varmistanut brändin äänensävyn johdonmukaisuuden ja optimoinut sisältöä Breeze-työkalun avulla, sisältösi tulisi jäsentää siten, että sekä ihmiset että tekoäly pystyvät tulkitsemaan sitä. 

Näkyvyyden tavoitteena on varmistaa, että kun vastausmoottori tuo esiin vastauksen, sisältösi valitaan muiden, mahdollisesti samankaltaisten sisältöjen sijaan. Seuraava askel näkyvyyden parantamisessa on johdonmukaisuuden, tiheyden ja auktoriteetin rakentaminen.

Suunnittele monikanavakampanjoita

Tekoälymallit käyttävät sisältöä kaikilla alustoilla arvioidakseen brändin auktoriteettia ja mainetta. Läsnäolon rakentaminen eri sosiaalisen median ja uutisalustoilla voi vaikuttaa näkyvyyteen tekoälyssä. Keskeinen strategia AEO:n kannalta on brändin näkyvyyden lisääminen laajemmin verkossa. Esimerkiksi, jos Sproket Supply Co. mainitaan säännöllisesti erilaisissa sosiaalisen median viesteissä tai foorumeilla.

Tiiviiden vastausten antaminen näillä alustoilla rakentaa kokemusta, asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta (EEAT), joita käytetään sisällön laadun arviointiin ja sen määrittämiseen, mitä sisältöä tulisi siteerata.

1. Käytä Marketing Studioa (BETA) kampanjoidesi suunnittelussa:

   • Tarkista Marketing Studion kanvasnäkymässä kaikki aineistot varmistaaksesi, että markkinointistrategiasi on monikanavainen ja että sisältösi on yhdenmukaista näiden eri kanavien välillä. 

   • Luo sisältöä suoraan Marketing Studion sisällä. Tarkista esimerkiksi, onko tiettyjä aiheita, jotka menestyvät erityisen hyvin, tai onko menestyksekästä sisältöä, jota ei ole toistettu toisella kanavalla, kuten sosiaalisen median julkaisuna, videona tai podcastina. 

2. Käytä sisällön uudelleenmuokkausta (content remix) sisällön uudelleenkäyttöön ja varmista, että se tavoittaa useita kanavia. Voit esimerkiksi muokata videon, joka esittelee myymälässäsi tarjolla olevia toimistokalusteita, blogikirjoitukseksi, Instagram-julkaisuksi ja YouTube-lyhytvideoksi asiakkaille, jotka etsivät sisältöä näiltä alustoilta.

3. Käytä tekoälyä apuna sisällön luomisessa useille kanaville: 
   • Luo kuvia tekoälyn avulla
   • Käytä tekoälyä sosiaalisen median julkaisujen sisällön luomiseen
   • Luo sosiaalisen median julkaisuja blogikirjoitusten pohjalta

1. • Käytä tekoälyavustajia mainoskampanjoiden luomiseen
   • Luo blogikirjoituksia

1. • Luo markkinointisähköposteja tekoälypohjaisella sähköpostinluontitoiminnolla (BETA)

Tavoita laajempi yleisö käännetyn sisällön avulla

Käännä ja muokkaa sivusi useille kielille, jotta tavoitat laajemman yleisön. Esimerkiksi Sprocket Supply Co.:lla on toimipiste Miamissa, kaupungissa, jossa asuu sekä englanninkielisiä että espanjankielisiä yhteisöjä. Yrityksen markkinoija kääntää paikallisen verkkosivuston sisällön, jotta toimistotarvikkeita voidaan markkinoida tehokkaasti molempien väestöryhmien yrityksille. 

1. Käännä sivu- ja julkaisusisältö automaattisesti muille kielille Breeze-työkalun avulla verkkosivustosi sivuille, aloitussivuille ja blogijulkaisuihin. 
2. Varmista, että sisältö indeksoidaan lokalisoituja hakukyselyjä varten:
   • Merkitse kielisisältösi hreflang-tunnisteella, jotta tekoäly tunnistaa ja tarjoaa oikean kieliversion. Lue lisää hreflang-tunnisteen attribuuttien käytöstä.
   • Mukauta sisältöä kulttuuristen vivahteiden ja paikallisten hakutottumusten mukaan. Arkikielen lokalisointi parantaa AI-mallien osuvuutta ja lisää viittausten todennäköisyyttä. Esimerkiksi tietyt sanaleikit tai idiomit eivät välttämättä toimi muilla kielillä, kuten ”Rikkoutuneet lyijykynät ovat turhia. Siksi meillä on 20 %:n alennus kaikista teroittimista!”. Sisällön käännetyissä versioissa kannattaa muuttaa käytettyä sanaleikkiä. 

Lisäresurssit

• AEO:n parhaat käytännöt
• Sivujen jäsentäminen AEO:ta ja vastausmoottoreita varten: pikaopas
• Vastaushakukoneoptimoinnin (AEO) parhaat käytännöt, joita markkinointitiimit eivät voi sivuuttaa
• HubSpot AEO Grader
• Suositeltavia HubSpot Academy -resursseja:
  • Mikä on HubSpotin AEO-arviointityökalu
  • Kaiken kokoaminen: 90 päivän AEO-toimintasuunnitelmasi
  • Kolme ensimmäistä askelta AEO:n käyttöönotossa Loop Marketingissa
  • AEO-yhteisön sisältöstrategia
  • AEO-lyhytvideostrategiasi
  • Ensimmäinen AEO-kirjoitusapulaisesi: oikean työkalun valinta
  • YouTube-AEO:n perusteet: otsikot, kuvaukset ja pikkukuvat

Sanasto

• Vastausmoottorien optimointi (AEO): strategia , jolla sisältöä optimoidaan niin, että vastausmoottorit tuovat sen esiin. 
• Vastausmoottorit: tekoälyalustat ja vastausmoottorit, kuten ChatGPT, Perplexity tai Gemini.
• Maininnat: näkyykö brändisi vastausmoottoreiden antamissa vastauksissa. 
• Kanavat: erilaiset alustat, joilla voit julkaista sisältöä tai joissa viittauksia sisältöösi saattaa esiintyä. Esimerkkejä ovat verkkosivustot, sosiaalisen median alustat kuten Instagram tai TikTok, videopalvelut kuten YouTube, keskustelufoorumit kuten Reddit sekä hakemistot kuten Yelp.