Optimoi sisältöä ja paranna brändin näkyvyyttä tekoälyä varten.

Markkinoijana haluat varmistaa, että sisältösi tavoittaa kohdeyleisösi. Jotta voit markkinoida yritystäsi tehokkaasti ja hankkia liidejä vastaushakukoneiden (esim. ChatGPT, Gemini) kautta, sinun on ymmärrettävä ja sovellettava vastaushakukoneoptimoinnin (AEO) keskeisiä strategioita markkinointisisältöä luodessasi.

Esimerkiksi verkkokauppayritys Sprocket Supply Co.:n markkinoija haluaa varmistaa, että brändi mainitaan, kun liidit etsivät vastausmoottorin kautta parhaita toimistotuolien toimittajia omalla alueellaan.

AEO-optimointi voi varmistaa, että Sprocket Supply Co. näkyy linkkinä hakutuloksissa. Kun liidi napsauttaa linkkiä, hän on jo tutkinut ja verrannut eri toimittajia vastausmoottorin avulla. Näin ollen hän on valmiimpi ostamaan, mikä johtaa korkeampiin konversioasteisiin.

Seuraavassa tarkastellaan kahta AEO:ssa käytettävää avainstrategiaa: sisällön optimointia ja näkyvyyttä. Sen jälkeen opit, miten voit käyttää erilaisia työkaluja HubSpot-tililläsi optimoidaksesi sisältösi tekoälyä varten ja lisätäksesi näkyvyyttä eri kanavissa. 

Ymmärrä tekoälyn optimointistrategiat

Vastausmoottorin optimointi (AEO) keskittyy kahteen keskeiseen strategiaan: sisällön optimointiin ja sisällön näkyvyyteen eri kanavissa. Jokainen luomasi sisältökappale, sivuista sosiaalisen median viesteihin, voi edistää tämän strategian yleistä menestystä. 

Nämä kaksi strategiaa määrittävät, analysoidaanko sisältösi ja näkyykö se tekoälypohjaisissa hauissa vastausmoottoreissa, ja siten myös markkinointitoimiesi vaikutuksen konkreettisina tuloksina, kuten liikenteessä, sitoutumisessa ja konversioissa. 

• Sisällön optimointi: sisällön luominen ja jäsentäminen siten, että vastausmoottorit löytävät ja ymmärtävät sisältösi. Kun kirjoitat tai luot sisältöä vastausmoottoreille, voit käyttää tiettyjä strategioita, kuten sisällön rakenne, vastausten selkeys ja monimuotoinen saatavuus. Lue lisää AEO:n tärkeimmistä parhaista käytännöistä.

• Näkyvyys: kuinka todennäköisesti vastausmoottorit tuovat sisältösi esiin. Tämä määräytyy seuraavien tekijöiden yhdistelmän perusteella:

  • Johdonmukaisuus: onko viestintä yhdenmukaista eri kanavissasi.

  • Auktoriteetti: määrittääkö vastausmoottori, että sisältösi osoittaa aihealueen asiantuntemusta.

  • Tiheys: onko sinulla monikanavainen läsnäolo. Tähän vaikuttavat myös sisällön esiintymistiheys ja kyllästysaste (esim. syvyys).

Optimoi markkinointisisältö vastausten hakukoneita varten

Varmistaaksesi, että vastausmoottorit tuovat sisältösi esiin, optimoi kirjallisen sisällön rakenne ja muoto näiden parhaiden käytäntöjen avulla:

• Sisällytä skeemat sivuillesi: lisää skeemat sivuillesi tarjoamaan strukturoitua dataa, jotta vastausmoottorit voivat tulkita sivuja. Vastausmoottorit käyttävät sivun skeemamerkintöjä luokitellakseen, järjestääkseen ja näyttääkseen sisältöä hakutuloksissa. Skeemojen lisääminen lisää sivujesi todennäköisyyttä tulla siteeratuiksi. Lue lisää skeemojen sisällyttämisestä sivuillesi.
• Käytä suoraa, ytimekästä ja johdonmukaista kieltä ja muotoilua: käytä verbillä alkavia, toimintaan suuntautuneita lauseita ja vältä tarpeettomia adverbeja ja adjektiiveja. Käytä selkeitä otsikoita jokaisessa osiossa ja noudata ennustettavaa rakennetta (esim. H2-otsikko osioille, H3-otsikot alaosioille jne.).
• Mieti, mikä muotoilu sopii parhaiten kyseisen tiedon tyyppiin: käytä numeroituja vaiheita ja tarkistuslistoja peräkkäisissä ohjeissa. Käytä luetteloita vaihtoehdoissa. Käytä taulukoita vertailuissa tai luetteloissa, joissa on useita osioita.
• Vältä visuaalisten elementtien käyttöä pääasiallisena tietolähteenä: käytä kuvia (esim. kaavioita, taulukoita) vain toissijaisena lähteenä täydentämään kirjallisia kuvauksia.
• Käytä vaihtoehtoista tekstiä, kun lisäät visuaalisia elementtejä: kun käytät kuvia, lisää vaihtoehtoinen teksti, jotta hakukoneet voivat tulkita kuvan sivun kontekstissa. Vaihtoehtoisen tekstin tulisi olla tarkka. Käytä esimerkiksi ilmausta ”ergonominen toimistotuoli, jossa on käsinojat ja musta verkkokangas” sen sijaan, että kirjoittaisit vain ”toimistotuoli”.
• Käytä ehdollisia lauseita: kirjoita prosesseille ehdollisia sääntöjä (esim. jos, niin), jotta tekoäly voi antaa käytännöllisiä vastauksia tiettyjen skenaarioiden perusteella. Käytä esimerkiksi seuraavaa: 
  
  • Jos tuotteen hinta on yli 500 dollaria, lisää aina linkki 5 vuoden takuutarjoukseen. 
  • Jos kanava on sähköposti, lisää "Osta nyt" -painike sähköpostin loppuun ennen allekirjoitusta.
• Sisällytä kielteisiä rajoituksia: kun dokumentoit sääntöjä, tee selväksi, mitä ei sallita, jotta vältät tekoälyn harhoja. Käytä esimerkiksi seuraavia rajoituksia: 
  • Älä liioittele kestävyyttä. Älä käytä sanoja kuten "tuhoamaton", "pysyvä" tai "ikuisesti" kulutustavaroista, kuten kynistä tai kansioista. Käytä sanoja "kestävä" tai "kestävä".
  • Älä spekuloi terveydestä. Älä väitä, että huonekalut "parantavat" tai "korjaavat" sairauksia (esim. "parantaa selkäkipua"). Käytä sen sijaan ilmaisuja "tukee selkärangan asentoa" tai "suunniteltu ergonomista mukavuutta varten".

• Lisää esimerkkejä: näytä agentille mahdollisuuksien mukaan, mikä on ”hyvää” tai ”huonoa”. Tämä on erityisen hyödyllistä sääntöjen ja prosessien dokumentoinnissa. . Käytä esimerkiksi seuraavia hyviä ja huonoja esimerkkejä: 
  • Hyvä: käytä aina annettuja lukuja (esim. 80 GSM).
  • Huono: älä arvaile tai käytä termiä "raskas käyttö" ilman teknisiä erittelyjä.

Esimerkiksi, jos Sprocket Supply Co:n markkinoija luo blogijulkaisua, hän voi sisällyttää siihen seuraavat osat:

• Schema: @type: Article 
• Kohdeotsikko: Kotitoimistonrakentaminen : asiantuntijoiden vastaukset asennuskysymyksiisi
• H2-otsikot (kysymyspohjaiset):

• • Mikä on kotitoimistopöydän ihanteellinen korkeus?
  • Onko kahden näytön kokoonpano parempi tuottavuuden kannalta?

• • Kuinka usein minun pitäisi vaihtaa toimistotuolini?
  • Mikä pöytävalaisin on paras vähentämään silmien rasittumista tietokoneella?
• H3-strategiat: tätä voidaan käyttää H2-otsikon " Mikä pöytävalaisin on paras vähentämään silmien rasittumista tietokoneella" alla
  • Onko lämmin vai viileä valaistus parempi työympäristöön?
  • Kuinka kirkas työhuoneen pöytävalaistuksen tulisi olla? 

• Muotoiltu tieto: taulukko, jossa verrataan eri pöytävalaistusvaihtoehtojen teknisiä tietoja tai eri toimistotuolien käyttöikää. 

Tarkista olemassa oleva sisältö AEO:n kannalta

Hyvin jäsennelty sisältö auttaa sekä tekoälyä että käyttäjiä ymmärtämään viestisi. Ainutlaatuinen sisältö, joka heijastaa brändiäsi tarkasti, auttaa myös luomaan viestintään johdonmukaisuutta. 

1. Tarkista nykyisen sisältösi AEO-yhteensopivuus:
   • On suositeltavaa käyttää HubSpotin AEO-arviointityökalua lähtökohtana.
   • Käytä tätä tarkastusta määrittääksesi tärkeimmät alueet ja sivut, joita haluat optimoida. 

2. Analysoi sisällön AEO (BETA): mittaa brändisi AEO:n suorituskykyä ajamalla kyselysi päivittäin vastausmoottoreissa ja kokoa tulokset näkyvyysmittareiksi. Nämä mittarit tukevat brändin mainintojen, kyselyjen kattavuuden ja viittausmallien analysointia ajan mittaan.

   • On suositeltavaa seurata brändisi AEO-mittareita ennen muutosten tekemistä ja niiden jälkeen, jotta voit mitata toimiesi todellisen vaikutuksen. Tarkista esimerkiksi brändisi maininta-aste ennen kotisivun uudelleenrakentamista AEO:n kannalta ja sen jälkeen.
   • AEO:n sisällä voit sitten ryhtyä toimenpiteisiin suositusten perusteella, mukaan lukiensisällön automaattinen luominentekoälyn avulla, jonka voit tarkistaa ennen julkaisua.

Määritä ja räätälöi tekoälytyökalusi 

Vaikka voit käyttää HubSpotin tekoälypohjaista keskusteluavustajaa Breeze Assistantia sisällön tarkistamiseen, on suositeltavaa ottaa käyttöön seuraavat työkalut, jotta voit hienosäätää tuloksia sekä brändäystäsi että vastausmoottoreita varten. 

• Määritä Breeze Assistant, jotta käyttäjät voivat käyttää sitä sisällön luomiseen ja suosituksiin.

• Luo mukautettu avustaja nimenomaan sisältösi optimoimiseksi AEO:ta varten:
  • Luo mukautettu avustaja, johon on lisätty ohjeet perustuen AEO-optimointistrategioihin, jotka haluat ottaa käyttöön. Kun olet julkaissut mukautetun avustajan, voit käyttää sitä Breeze Assistant -sovelluksen kautta HubSpotissa. 
  • Luo mukautettu tietovarasto, jotta mukautettu avustajasi saa lisäkontekstia. Ilman mukautettua tietovarastoa avustajat ovat rajoitettuja AI-asetuksissasi määritettyihin tietoihin. Tietovaraston lisääminen antaa avustajillesi mahdollisuuden tuottaa tarkennettuja tuloksia, jotka on räätälöity brändillesi ja kohdeyleisöllesi. Kun luot lähdesisältöä, noudata samoja parhaita käytäntöjä kuin kirjoittaessasi sisältöä AI:lle.
• Räätälöi HubSpotin AI-työkalut brändillesi sopiviksi:

• • Määritä brändisi äänensävy HubSpot-tililläsi, jotta markkinointisisältösi on yhdenmukaista. Tätä äänensävyä käytetään sitten aina, kun luot sisältöä HubSpot-tililläsi. Lue lisää brändin äänensävyn määrittämisestä tekoälyn käyttöönoton optimoimiseksi.
  • Määritä brändi-identiteettisi konteksti, jotta tekoäly saa lisäkontekstia blogeja, aloitussivuja ja tapaustutkimuksia luotaessa. Lue lisää brändi-identiteetin kontekstin määrittämisestä tekoälyn käyttöönoton optimoimiseksi.
  • Määritä ostajaprofiilisi, jottavoit määrittää kohdeyleisösi sisältöä luodessasi. Lue lisää myyntitietojen määrittämisestä tekoälyn käyttöönoton optimoimiseksi.

Optimoi uusi ja olemassa oleva sisältö AEO:ta varten

Kun olet tarkistanut sisältösi ja määrittänyt tekoälytyökalusi, tarkista tietosi ja käytä suosituksia olemassa olevan sisällön optimoimiseksi AEO:ta varten. Luo uutta sisältöä suositusten perusteella, jotta et menetä potentiaalisia viittausmahdollisuuksia. Kun optimoit sisältöäsi tekoälyn avulla, on erittäin suositeltavaa tarkistaa ja muokata sisältöäsi manuaalisesti. 

• Jos sinulla ei ole olemassa olevaa sisältöä:käytä Breeze Assistantia uuden sisällön luomiseen. Kun luot sisältöä ensimmäistä kertaa, käytä Marketing Studioa luodaksesi yleiskatsauksen sisällöstäsi varmistaaksesi, että se on yhdenmukaista eri kanavien välillä ja brändiviestinnän kanssa. Voit myös käyttää kampanjamalleja saadaksesi ideoita sisältöön.
• Jos sinulla on olemassa olevaa sisältöä: käytä Breeze Assistantia tarkistaaksesi kirjallisen sisällön, kuten sivut ja sosiaalisen median julkaisut, ja luo sitten suosituksia AEO:n parantamiseksi. 

• • Voit esimerkiksi käyttää tätä kehotteita: "Tarkista tämän sivun sisältö ja optimoi sekä luo ehdotuksia AEO:lle."
  • Vaikka on erittäin suositeltavaa käyttää Breeze Assistantia sisällön optimointiin suoraan HubSpotissa, jos haluat käyttää toista tekoälytyökalua, käytä vastaavaa kehotetta ja sitten nykyisen sisältöluonnoksesi esikatselu-URL-osoitetta sivuille tai blogikirjoituksille.
• Jos sinulla on olemassa olevaa, AEO:lle optimoitua sisältöä:käytä sisältöremixiä luodaksesi lisää samankaltaista sisältöä eri kanaviin. Vaihtoehtoisesti voit myös käyttää AEO:n (BETA) Suositukset- välilehteä tarkistaaksesi mahdollisia aiheita ja luodaksesi sisältöä. 

Hio markkinointisisältöäsi suorituskyvyn perusteella

Kun olet optimoinut sisältösi tekoälyä varten, testaa ja tarkista suorituskykyäsi ymmärtääksesi, mitkä aiheet tuottavat liidejä, tunnista heikosti suoriutuvat sisällöt ja tee muutoksia sisällön parantamiseksi. 

• Toista AEO-tarkastus säännöllisesti, jotta voit analysoida muutosten vaikutusta AEO:hon. Voit esimerkiksi suorittaa tarkastusjakson 3 kuukauden välein. 

• Tee sivuillesi A/B-testaus: testaa sivusi kahta eri versiota. Vaikka AEO-mittareita ei seurata A/B-testauksen avulla, voit seurata markkinointituloksia, jotka voidaan korreloida orgaanisen näkyvyyden kanssa. Menestyksekkäitä markkinointituloksia, joita kannattaa etsiä ”voittaneesta” versiosta, ovat suurempi konversioiden määrä ja korkeampi viittausaste (eli kyseinen versio näkyy useammin vastausmoottoreissa). A/B-testien tulokset voidaan sitten sisällyttää brändisi ääneen tai käyttää huomioon otettavana tekijänä luotaessa tai tarkistettaessa sisältöä jatkossa. 

Esimerkiksi Sprocket Supply Co:n markkinoija luo A/B-testin kahdelle versiolle laskeutumissivusta, joka tarjoaa ergonomisen tuolin oppaan. He testaavat otsikoita, kuten Opas ergonomisiin istuimiin vuodelle 2026, verrattuna Parhaat ergonomiset toimistotuolit vuonna 2025. Kun otsikolla ”Parhaat ergonomiset toimistotuolit vuonna 2025” on korkeammat viittaus- ja konversioluvut, he päivittävät brändin äänensävyn suosittelemaan vastaavia otsikoita jatkossa.

Lisätietoja A/B-testauksesta. 

Paranna brändin näkyvyyttä tekoälyssä

Kun olet varmistanut brändin äänen johdonmukaisuuden ja optimoinut sisältöä Breezen avulla, sisältösi tulisi rakentaa siten, että sekä ihmiset että tekoäly pystyvät tulkitsemaan sitä. 

Näkyvyyden tavoitteena on varmistaa, että kun vastausmoottori tuo esiin vastauksen, sisältösi valitaan muiden, mahdollisesti samankaltaisten sisältöjen sijaan. Seuraava askel näkyvyyden parantamisessa on johdonmukaisuuden, tiheyden ja auktoriteetin rakentaminen. 

Suunnittele monikanavakampanjoita

Tekoälymallit käyttävät sisältöä kaikilla alustoilla arvioidakseen brändin auktoriteettia ja mainetta. Läsnäolon rakentaminen eri sosiaalisen median ja media-alustoilla voi vaikuttaa tekoälyhakujen sijoituksiin. Tiiviiden vastausten tarjoaminen näillä alustoilla rakentaa kokemusta, asiantuntemusta, auktoriteettia ja luotettavuutta (EEAT), jota käytetään sisällön laadun arviointiin ja sen määrittämiseen, mitä sisältöä tulisi siteerata.

1. Käytä Marketing Studioa (BETA) kampanjoidesi suunnittelussa:

   • Tarkista Marketing Studion kanvasnäkymässä kaikki resurssit varmistaaksesi, että markkinointistrategiasi on monikanavainen ja että sisältösi on yhdenmukaista näiden eri kanavien välillä. 

   • Luo sisältöä suoraan Marketing Studiossa. Tarkista esimerkiksi, onko tiettyjä aiheita, jotka menestyvät erityisen hyvin, tai onko menestyksekästä sisältöä, jota ei ole toistettu toisella kanavalla, kuten sosiaalisen median julkaisuna, videona tai podcastina. 

2. Käytä sisällön uudelleenmuokkausta sisällön uudelleenkäyttöön ja varmista, että se tavoittaa useita kanavia. Voit esimerkiksi muokata videon, joka esittelee myymälässäsi tarjolla olevia toimistokalusteita, blogikirjoitukseksi, Instagram-julkaisuksi ja YouTube-lyhytvideoksi asiakkaille, jotka etsivät sisältöä näiltä alustoilta.

3. Käytä tekoälyä apuna sisällön luomisessa useille kanaville: 
   • Luo kuvia tekoälyn avulla
   • Käytä tekoälyä sosiaalisen median sisältöjen luomiseen
   • Luo sosiaalisen median julkaisuja blogikirjoituksista

1. • Käytä tekoälyavustajia mainoskampanjoiden luomiseen
   • Luo blogikirjoituksia

1. • Luo markkinointiviestejä tekoälyllä (BETA)
     
     

Tavoita laajempi yleisö käännetyn sisällön avulla

Käännä ja aseta sivusi useille kielille tavoittaaksesi laajemman yleisön. Esimerkiksi Sprocket Supply Co. -yrityksellä on sivuliike Miamissa, kaupungissa, jossa on sekä englanninkielisiä että espanjankielisiä yhteisöjä. Yrityksen markkinoija kääntää paikallisen verkkosivuston sisällön markkinoidakseen toimistotarvikkeita tehokkaasti molempien väestöryhmien yrityksille. 

1. Käännä sivujen ja viestien sisältö automaattisesti muille kielille Breeze-sovelluksella verkkosivustosi sivuille, aloitussivuille ja blogiviesteihin. 
2. Varmista, että sisältö indeksoidaan lokalisoituja hakukyselyjä varten:
   • Merkitse kielisisältösi hreflang-tunnisteella, jotta tekoäly tunnistaa ja tarjoaa oikean kieliversion. Lue lisää hreflang-tunnisteiden käytöstä.
   • Mukauta sisältö kulttuurisiin vivahteisiin ja paikallisiin hakutottumuksiin. Arkikielen lokalisointi parantaa AI-mallien osuvuutta ja lisää viittausten todennäköisyyttä. Esimerkiksi tietyt sanaleikit tai idiomit eivät välttämättä toimi muilla kielillä, kuten ”Rikkoutuneet lyijykynät ovat turhia. Siksi meillä on 20 %:n alennus kaikista teroittimista!”. Käännetyissä versioissa sisältöäsi kannattaa muuttaa käytettyä sanaleikkiä. 

Lisäresurssit

• AEO:n parhaat käytännöt
• Sivujen rakenne AEO:ta ja vastausmoottoreita varten: pikaopas
• Vastaushakukoneoptimoinnin (AEO) parhaat käytännöt, joita markkinointitiimit eivät voi sivuuttaa
• HubSpot AEO Grader
• Suositeltavat HubSpot Academy -resurssit:
  • Mikä on HubSpotin AEO Grader
  • Kaiken kokoaminen: 90 päivän AEO-toimintasuunnitelma
  • Kolme ensimmäistä askelta AEO:n käyttöönotossa Loop Marketingissa
  • AEO-yhteisön sisältöstrategia
  • AEO-lyhytvideostrategiasi
  • Ensimmäinen AEO-kirjoitusapulaisesi: oikean työkalun valinta
  • YouTube-AEO:n perusteet: otsikot, kuvaukset ja pikkukuvat

Sanasto

• Vastausmoottorien optimointi (AEO): strategia , jolla sisältöä optimoidaan näkyviin vastausmoottoreissa. 
• Vastausmoottorit: tekoälyalustat ja vastausmoottorit, kuten ChatGPT, Claude ja Gemini.
• Maininnat: näkyykö brändisi vastausmoottoreiden antamissa vastauksissa. 
• Kanavat: eri alustat, joilla voit julkaista sisältöä tai joissa viittaukset sisältöösi voivat näkyä. Esimerkkejä ovat verkkosivustot, sosiaalisen median alustat kuten Instagram tai Tiktok, videopalvelut kuten YouTube, foorumit kuten Reddit ja hakemistot kuten Yelp.