Optimera innehållet och öka varumärkets synlighet för AI

Som marknadsförare vill du se till att ditt innehåll når din målgrupp. För att effektivt marknadsföra ditt företag och generera leads via svarsmotorer (t.ex. ChatGPT, Gemini) bör du förstå och tillämpa de viktigaste strategierna för Answer Engine Optimization (AEO) när du skapar marknadsföringsinnehåll.

Till exempel vill en marknadsförare för Sprocket Supply Co., ett e-handelsföretag som säljer kontorsmaterial, se till att varumärket nämns när potentiella kunder söker efter ”Bästa leverantörer av kontorsstolar i mitt område” via en svarsmotor.

Genom att optimera för AEO kan man säkerställa att Sprocket Supply Co. visas med en länk i de genererade resultaten. När en potentiell kund klickar på länken har hen redan undersökt och jämfört olika leverantörer via svarsmotorn. Följaktligen är hen mer redo att köpa, vilket leder till högre konverteringsgrader.

Nedan går vi igenom de två viktigaste strategierna för AEO: innehållsoptimering och synlighet. Därefter får du lära dig hur du kan använda olika verktyg i ditt HubSpot-konto för att optimera ditt innehåll för AI och öka synligheten i olika kanaler. 

Förstå strategier för optimering av svarsmotorer

Answer Engine Optimization (AEO) fokuserar på två viktiga strategier: innehållsoptimering och innehållssynlighet i olika kanaler. Varje innehållsdel du skapar, från sidor till inlägg på sociala medier, kan bidra till den övergripande framgången för denna strategi. 

Dessa två strategier avgör om ditt innehåll analyseras och visas i AI-driven sökning i svarsmotorer och därmed vilken inverkan dina marknadsföringsinsatser har på konkreta resultat såsom trafik, engagemang och konverteringar. 

• Innehållsoptimering: att skapa och strukturera innehåll på ett sätt som göratt svarsmotorer kan hitta och förstå ditt innehåll. När du skriver eller skapar innehåll för svarsmotorer finns det specifika strategier du kan använda, såsom innehållsstruktur, tydlighet i svaren och tillgänglighet i flera format. Läs mer om de viktigaste bästa metoderna för AEO.

• Synlighet: hur sannolikt det är att svarsmotorer visar ditt innehåll. Detta bestäms av en kombination av följande:

  • Konsekvens: om budskapet är enhetligt över dina olika kanaler.

  • Auktoritet: om svarsmotorn bedömer att ditt innehåll visar ämnesexpertis.

  • Täthet: om du har en närvaroi flera kanaler . Detta påverkas också av frekvensen och mättnaden (t.ex. djupet) i ditt innehåll.

Optimera marknadsföringsinnehåll för svarsmotorer

För att säkerställa att ditt innehåll visas av svarsmotorer bör du optimera strukturen och formatet på ditt skriftliga innehåll med hjälp av följande bästa praxis:

• Införliva scheman i dina sidor: lägg till scheman på dina sidor för att tillhandahålla strukturerade data så att svarsmotorer kan tolka dina sidor. Svarsmotorer använder en sidas schemamarkering för att klassificera, rangordna och visa innehåll i sökresultaten. Att lägga till scheman ökar sannolikheten för att dina sidor citeras. Läs mer om hur du införlivar scheman på din sida.
• Använd ett direkt, koncist och konsekvent språk och formatering: använd handlingsinriktade meningar som börjar med verb och undvik onödiga adverb och adjektiv. Använd tydliga rubriker för varje avsnitt och följ en förutsägbar struktur (t.ex. H2-rubriker för avsnitt, H3-rubriker för underavsnitt och så vidare).
• Tänk på vilken formatering som passar bäst för typen av information: använd numrerade steg och checklistor för stegvisa instruktioner. Använd punktlistor för alternativ. Använd tabeller för jämförelser eller listor med flera avsnitt.
• Undvik att använda visuella element som huvudsaklig informationskälla: använd endast bilder (t.ex. grafer, diagram) som en sekundär källa för att komplettera skriftliga beskrivningar.
• Använd alt-text när du lägger till bilder: när du använder bilder ska du inkludera alt-text för att hjälpa sökmotorerna att tolka bilden inom sidans sammanhang. Alt-texten bör vara specifik. Använd till exempel ”en ergonomisk kontorsstol med armstöd i svart nätväv” istället för ”en kontorsstol”.
• Använd villkorssatser: skriv villkorsregler (t.ex. om, då) för processer för att hjälpa AI att ge praktiska svar baserade på specifika scenarier. Använd till exempel följande: 
  
  • Om priset på en produkt överstiger 500 dollar ska du alltid inkludera en länk till erbjudandet om 5 års garanti. 
  • Om kanalen är e-post, inkludera en ”Handla nu”-knapp i slutet av e-postmeddelandet före avslutningen.
• Inkludera negativa begränsningar: när du dokumenterar regler, var tydlig med vad som inte är tillåtet för att undvika AI-hallucinationer. Använd till exempel följande begränsningar: 
  • Ingen överdriven hållbarhet. Använd inte ord som ”oförstörbar”, ”permanent” eller ”för evigt” för förbrukningsvaror som pennor eller mappar. Använd istället ”hållbar” eller ”slitstark”.
  • Inga spekulationer om hälsa. Hävda inte att möbler ”botar” eller ”åtgärdar” medicinska tillstånd (t.ex. ”botar ryggsmärta”). Använd istället ”stöder ryggradens uppriktning” eller ”utformad för ergonomisk komfort”.

• Inkludera exempel: visa om möjligt agenten vad som är ”bra” eller ”dåligt”. Detta är särskilt användbart vid dokumentation av regler och processer. Använd till exempel följande bra och dåliga exempel: 
  • Bra: använd alltid angivna siffror (t.ex. 80 GSM).
  • Dåligt: Gissa inte och använd inte termen ”Heavy-duty” utan tekniska specifikationer.

Om en marknadsförare på Sprocket Supply Co. till exempel skulle skapa ett blogginlägg, skulle hen kunna inkludera följande komponenter:

• Schema: @type: Artikel 
• Måltitel: Inreda ett hemmakontor: Experternas svar på dina frågor om inredning
• H2-rubriker (frågebaserade):

• • Vad är den ideala höjden på ett hemmakontorsbord?
  • Är en uppställning med två skärmar bättre för produktiviteten?

• • Hur ofta bör jag byta ut min kontorsstol?
  • Vilken bordsbelysning är bäst för att minska ögonbelastningen vid datorn?
• H3-strategier: detta kan användas under H2-rubriken ”Vilken bordsbelysning är bäst för att minska ögonbelastningen vid datorn?”
  • Är varmt eller kallt ljus bäst för en arbetsmiljö?
  • Hur starkt ska belysningen över mitt skrivbord vara? 

• Formaterad information: en tabell som jämför specifikationerna för olika belysningsalternativ för skrivbord eller livslängden för olika kontorsstolar. 

Granska befintligt innehåll för AEO

Välstrukturerat innehåll hjälper både AI och användare att förstå den information du försöker förmedla. Unikt innehåll som korrekt återspeglar ditt varumärke bidrar också till att skapa enhetlighet i ditt budskap. 

1. Granska ditt befintliga innehåll för AEO:
   • Det rekommenderas att använda HubSpots AEO-graderare som utgångspunkt.
   • Använd denna granskning för att identifiera de viktigaste områdena och sidorna som du vill optimera. 

2. Använd HubSpot AEO för att analysera ditt varumärkes AEO (BETA): mät hur väl ditt varumärkes AEO presterar genom att dagligen köra dina frågor mot svarsmotorer och sedan sammanställa resultaten till synlighetsmått.

   • Använd HubSpot AEO-mätvärden för att stödja en omfattande analys av varumärkesomnämnanden, snabb täckning och citeringsmönster över tid. Detta gör att du kan spåra synlighet över olika riktmärken, såsom frekvens i olika svarsmotorer, spåra dina citeringar med olika mätvärden, jämföra dina synlighetsmätvärden med konkurrenterna och mycket mer. 

   • Det rekommenderas att du följer upp ditt varumärkes AEO-nyckeltal både före och efter att du har gjort några ändringar, för att mäta den faktiska effekten av dina insatser. Granska till exempel ditt varumärkes citeringsfrekvens före och efter att du har omstrukturerat din startsida med tanke på AEO.
   • Inom AEO kan du sedan vidta åtgärder baserat på rekommendationer, bland annat genom attautomatiskt generera innehållmed AI som du kan granska innan publicering.

Det rekommenderas att använda både HubSpot AEO Grader och HubSpot AEO-verktyget för att granska ditt innehåll. HubSpots AEO Grader ger en översikt över din synlighet i svarsmotorer. Använd dessa data för att avgöra var ditt varumärke har auktoritet och var innehållet kan brista. Använd sedan HubSpot AEO för löpande spårning av frågor, konkurrentanalys och prioriterade rekommendationer för att åtgärda brister som HubSpot AEO Grader kan upptäcka.

Konfigurera och anpassa dina AI-verktyg 

Även om du kan använda Breeze Assistant, HubSpots AI-konversationsassistent, för att granska innehåll, rekommenderas det att du konfigurerar följande verktyg för att förfina dina resultat för både ditt varumärke och svarsmotorerna. 

• Konfigurera Breeze Assistant så att användarna kan använda den för att skapa innehåll och få rekommendationer.

• Skapa ett projekt specifikt för att optimera ditt innehåll för AEO:
  • Skapa ett projekt med tillagda instruktioner baserade på de AEO-optimeringsstrategier som du vill införa. När du har publicerat ditt projekt kan du komma åt det från Breeze Assistant i hela HubSpot. 
  • Skapa ett anpassat kunskapsarkiv för att ge ytterligare sammanhang till ditt projekt. Utan ett anpassat kunskapsarkiv kommer alla projekt att begränsas till de data som konfigurerats i ditt AI-sammanhang. Genom att lägga till ett kunskapsarkiv kan dina projekt generera förfinade resultat som är skräddarsydda för ditt varumärke och din målgrupp. När du skapar källinnehåll ska du följa samma bästa praxis för att skriva innehåll för AI.
• Anpassa dina AI-verktyg i HubSpot efter ditt varumärke:

• • Ställ in din varumärkesröst i ditt HubSpot-konto för att säkerställa enhetlighet i ditt marknadsföringsinnehåll. Denna varumärkesröst kommer sedan att tillämpas varje gång innehåll genereras i ditt HubSpot-konto. Läs mer om hur du ställer in din varumärkesröst för att optimera för AI-användning.
  • Ställ in sammanhanget för din varumärkesidentitet för att ge AI ytterligare sammanhang när du skapar bloggar, landningssidor och fallstudier. Läs mer om hur du ställer in sammanhanget för din varumärkesidentitet för att optimera för AI-användning.
  • Ställ in dina köparpersonligheter för att fastställa din målgrupp när du skapar innehåll. Läs mer om att definiera försäljningsdetaljer för att optimera för AI-användning.

Optimera nytt och befintligt innehåll för AEO

Efter att du har granskat ditt innehåll och konfigurerat dina AI-verktyg, gå igenom dina data och använd rekommendationerna för att optimera befintligt innehåll för AEO. Skapa nytt innehåll baserat på rekommendationerna för att undvika att missa potentiella möjligheter till omnämnanden. När du optimerar ditt innehåll med AI rekommenderas det starkt att du granskar och redigerar innehållet manuellt. 

• Om du inte har något befintligt innehåll:använd Breeze Assistant för att generera nytt innehåll. När du genererar innehåll för första gången, använd Marketing Studio för att skapa en övergripande översikt över ditt innehåll för att säkerställa samstämmighet mellan olika kanaler och att det överensstämmer med ditt varumärkesbudskap. Du kan också använda kampanjmallar för att komma igång med innehållsidéer.
• Om du har befintligt innehåll: använd Breeze Assistant för att granska ditt skrivna innehåll, såsom sidor och inlägg på sociala medier, och generera sedan rekommendationer för att förbättra AEO. 

• • Du kan till exempel använda följande prompt: ”Granska innehållet på den här sidan och optimera samt generera förslag för AEO.”
  • Även om det starkt rekommenderas att använda Breeze Assistant för att optimera ditt innehåll direkt i HubSpot, kan du, om du föredrar att använda ett annat AI-verktyg, använda en liknande prompt och sedan använda en förhandsgransknings-URL för ditt aktuella innehållsutkast för sidor eller blogginlägg.
• Om du har befintligt, begränsat innehåll som har optimerats för AEO:använd Content Remix för att skapa ytterligare delar av liknande innehåll över olika kanaler. Alternativt kan du också använda fliken Rekommendationer i AEO för att granska potentiella ämnen och generera innehåll. 

Förfina ditt marknadsföringsinnehåll utifrån resultat

Efter att du har optimerat ditt innehåll för AI ska du testa och granska dina resultat för att förstå vilka ämnen som genererar leads, identifiera innehåll som presterar sämre och göra ändringar för att förbättra ditt innehåll. 

• Upprepa en AEO-granskning regelbundet för att analysera hur dina ändringar påverkar AEO. Du kan till exempel välja att genomföra en granskningscykel var tredje månad. 

• A/B-testa dina sidor: testa två olika versioner av din sida. Även om AEO-mått inte spåras genom A/B-testning kan du spåra marknadsföringsresultat som kan korreleras med organisk synlighet. Framgångsrika marknadsföringsresultat att leta efter i den ”vinnande” versionen inkluderar ett högre antal konverteringar och en högre citeringsfrekvens (dvs. att den versionen visas oftare i svarsmotorer). Resultaten av dina A/B-tester kan sedan införlivas i din varumärkesröst eller användas som en faktor att beakta när du skapar eller granskar innehåll framöver. 

Till exempel skapar en marknadsförare på Sprocket Supply Co. ett A/B-test för två versioner av en landningssida som erbjuder en guide till ergonomiska stolar. De testar titlar som ”Guiden till ergonomiska stolar för 2026 ” mot ”De bästa ergonomiska kontorsstolarna 2025”. När ”De bästa ergonomiska kontorsstolarna 2025” har högre antal visningar och konverteringsfrekvens uppdaterar de varumärkets ton för att i framtiden rekommendera liknande titlar.

Läs mer om A/B-testning. 

Förbättra varumärkets synlighet för AI

När du har skapat en konsekvent varumärkesröst och optimerat innehållet med Breeze bör ditt innehåll struktureras på ett sätt som kan tolkas av både människor och AI. 

Målet med synligheten är att säkerställa att när en svarsmotor visar ett svar, väljs ditt innehåll framför annat innehåll som kan vara liknande. Nästa steg för att förbättra din synlighet är att bygga upp enhetlighet, täthet och auktoritet.

Planera kampanjer i flera kanaler

AI-modeller använder innehåll från alla plattformar för att bedöma varumärkets auktoritet och rykte. Att bygga upp en närvaro på olika sociala medier och medieplattformar kan påverka synligheten för AI. En viktig strategi för AEO är att öka varumärkets närvaro på hela webben. Till exempel om Sproket Supply Co. regelbundet nämns i olika inlägg på sociala medier eller forum.

Att ge koncisa svar på dessa plattformar bygger upp erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet (EEAT), vilket används för att bedöma innehållets kvalitet och avgöra vilket innehåll som bör citeras.

1. Använd Marketing Studio (BETA) när du planerar dina kampanjer:

   • I canvasvyn i Marketing Studio granskar du alla tillgångar för att säkerställa att din marknadsföringsstrategi har ett flerkanaligt tillvägagångssätt och att ditt innehåll är samordnat över dessa olika kanaler. 

   • Skapa innehåll direkt inifrån Marketing Studio. Granska till exempel om det finns ämnen som presterar särskilt bra eller om ett framgångsrikt innehåll inte har återanvänts i en annan kanal, såsom ett inlägg på sociala medier, en video eller en podcast. 

2. Använd innehållsremix för att återanvända ditt innehåll och se till att det når flera kanaler. Du kan till exempel remixa en video om de olika kontorsmöblerna som erbjuds i din butik till ett blogginlägg, ett Instagram-inlägg och en kort YouTube-video för kunder som söker efter innehåll på dessa plattformar.

3. Använd AI för att skapa innehåll för flera kanaler: 
   • Skapa bilder med hjälp av AI
   • Använd AI för att skapa innehåll till inlägg på sociala medier
   • Skapa inlägg på sociala medier utifrån blogginlägg

1. • Använd AI-assistenter för att skapa annonskampanjer
   • Skapa blogginlägg

1. • Skapa marknadsföringsmejl med AI-mejlskapare (BETA)

Nå en bredare publik med översatt innehåll

Översätt och anpassa dina sidor till flera språk för att nå en bredare publik. Sprocket Supply Co. har till exempel en filial i Miami, en stad med både engelsktalande och spansktalande befolkningsgrupper. En marknadsförare på företaget översätter innehållet på den lokala webbplatsen för att effektivt marknadsföra kontorsmaterial till företag i båda grupperna. 

1. Översätt automatiskt innehåll på sidor och inlägg till andra språk med Breeze för dina webbplatser, landningssidor och blogginlägg. 
2. Se till att innehållet indexeras för lokaliserade sökfrågor:
   • Tagga ditt språkinnehåll med hreflang så att AI kan känna igen och visa rätt språkversion. Läs mer om hur du använder hreflang-taggattribut.
   • Anpassa innehållet efter kulturella nyanser och lokala sökbeteenden. Att lokalisera vardagligt språk förbättrar relevansen för AI-modeller och ökar sannolikheten för att innehållet citeras. Vissa ordlekar eller idiom fungerar till exempel inte på andra språk, såsom ”Trasiga pennor är meningslösa. Därför har vi 20 % rabatt på alla pennvässare!”. I de översatta versionerna av ditt innehåll bör du ändra den använda ordleken. 

Ytterligare resurser

• Bästa praxis för AEO
• Hur man strukturerar sidor för AEO och svarsmotorer: En snabbstartsguide
• Bästa praxis för optimering för svarsmotorer (AEO) som marknadsföringsteam inte kan ignorera
• HubSpot AEO Grader
• Rekommenderade resurser från HubSpot Academy:
  • Vad är HubSpots AEO Grader
  • Att sätta ihop allt: Din 90-dagars AEO-handlingsplan
  • Dina tre första steg för AEO i Loop Marketing
  • Din strategi för AEO-innehåll i communityn
  • Din strategi för korta AEO-videor
  • Din första AEO-skrivassistent: att välja rätt verktyg
  • Grunderna i AEO på YouTube: titlar, beskrivningar och miniatyrbilder

Ordlista

• Answer Engine Optimization (AEO): strategin att optimera ditt innehåll så att det visas i svarsmotorer. 
• Svarsmotorer: AI -plattformar och svarsmotorer som ChatGPT, Perplexity eller Gemini.
• Omnämnanden: om ditt varumärke förekommer i de svar som svarsmotorerna ger. 
• Kanaler: olika plattformar där du kan publicera innehåll eller där hänvisningar till ditt innehåll kan dyka upp. Några exempel är webbplatser, sociala medieplattformar som Instagram eller TikTok, videoplattformar som YouTube, forum som Reddit och kataloger som Yelp.