Optimera innehåll och förbättra varumärkets synlighet för AI

Som marknadsförare vill du se till att ditt innehåll når din målgrupp. För att effektivt marknadsföra ditt företag och generera leads via svarsmotorer (t.ex. ChatGPT, Gemini) bör du förstå och tillämpa de viktigaste strategierna för Answer Engine Optimization (AEO) när du skapar marknadsföringsinnehåll.

Till exempel vill en marknadsförare för Sprocket Supply Co., ett e-handelsföretag som säljer kontorsmaterial, se till att varumärket nämns när potentiella kunder söker efter de bästa leverantörerna av kontorsstolar i sitt område via en svarsmotor.

Genom att optimera för AEO kan man säkerställa att Sprocket Supply Co. visas med en länk i de genererade resultaten. När en potentiell kund klickar på länken har de redan undersökt och jämfört olika leverantörer via svarsmotorn. Följaktligen är de mer redo att köpa, vilket leder till högre konverteringsgrader.

Nedan går vi igenom de två viktigaste strategierna som används för AEO: innehållsoptimering och synlighet. Därefter lär du dig hur du kan använda olika verktyg i ditt HubSpot-konto för att optimera ditt innehåll för AI och öka synligheten i olika kanaler. 

Förstå strategier för AI-optimering

Answer Engine Optimization (AEO) fokuserar på två viktiga strategier: innehållsoptimering och innehållssynlighet i olika kanaler. Varje del av innehållet du skapar, från sidor till inlägg på sociala medier, kan bidra till den övergripande framgången för denna strategi. 

Dessa två strategier avgör om ditt innehåll analyseras och visas i AI-driven sökning i svarsmotorer, och därmed vilken inverkan dina marknadsföringsinsatser har på konkreta resultat såsom trafik, engagemang och konverteringar. 

• Innehållsoptimering: att skapa och strukturera innehåll på ett sätt som göratt svarsmotorer kan hitta och förstå ditt innehåll. När du skriver eller genererar innehåll för svarsmotorer finns det specifika strategier du kan använda, såsom innehållsstruktur, tydlighet i svaren och tillgänglighet i flera format. Läs mer om de viktigaste bästa metoderna för AEO.

• Synlighet: hur sannolikt det är att svarsmotorer visar ditt innehåll. Detta bestäms av en kombination av följande:

  • Konsekvens: om budskapet är enhetligt i dina olika kanaler.

  • Auktoritet: om svarsmotorn fastställer att ditt innehåll visar ämnesexpertis.

  • Täthet: om du har en närvaroi flera kanaler . Detta påverkas också av frekvensen och mättnaden (t.ex. djupet) i ditt innehåll.

Optimera marknadsföringsinnehåll för svarssökmotorer

För att säkerställa att ditt innehåll visas av svarssökmotorer bör du optimera strukturen och formatet på ditt skriftliga innehåll med hjälp av dessa bästa praxis:

• Inkorporera scheman i dina sidor: lägg till scheman på dina sidor för att tillhandahålla strukturerade data så att svarsmotorer kan tolka dina sidor. Svarsmotorer använder en sidas schemamarkering för att klassificera, rangordna och visa innehåll i sökresultaten. Att lägga till scheman ökar sannolikheten för att dina sidor citeras. Läs mer om att införliva scheman i din sida.
• Använd ett direkt, koncist och konsekvent språk och formatering: använd handlingsinriktade meningar som börjar med verb och undvik onödiga adverb och adjektiv. Använd tydliga rubriker för varje avsnitt och följ en förutsägbar struktur (t.ex. H2-rubrik för avsnitt, H3-rubriker för underavsnitt och så vidare).
• Tänk på vilken formatering som passar bäst för typen av information: använd numrerade steg och checklistor för stegvisa instruktioner. Använd punktlistor för alternativ. Använd tabeller för jämförelser eller listor med flera avsnitt.
• Undvik att använda bilder som huvudsaklig informationskälla: använd endast bilder (t.ex. grafer, diagram) som en sekundär källa för att komplettera skriftliga beskrivningar.
• Använd alt-text när du lägger till bilder: när du använder bilder, inkludera alt-text för att hjälpa sökmotorerna att tolka bilden inom sidans sammanhang. Alt-texten bör vara specifik. Använd till exempel ”en ergonomisk kontorsstol med armstöd i svart nätväv” istället för ”en kontorsstol”.
• Använd villkorssatser: skriv villkorsregler (t.ex. om, då) för processer för att hjälpa AI att ge praktiska svar baserade på specifika scenarier. Använd till exempel följande: 
  
  • Om priset på en produkt överstiger 500 dollar, inkludera alltid en länk till erbjudandet om 5 års garanti. 
  • Om kanalen är e-post, inkludera en "Handla nu"-knapp i slutet av e-postmeddelandet före avslutningen.
• Inkludera negativa begränsningar: när du dokumenterar regler, var tydlig med vad som inte är tillåtet för att undvika AI-hallucinationer. Använd till exempel följande begränsningar: 
  • Ingen överdriven hållbarhet. Använd inte ord som ”oförstörbar”, ”permanent” eller ”för evigt” för förbrukningsvaror som pennor eller mappar. Använd ”hållbar” eller ”slitstark”.
  • Ingen spekulation om hälsa. Hävda inte att möbler ”botar” eller ”åtgärdar” medicinska tillstånd (t.ex. ”botar ryggsmärta”). Använd istället ”stöder ryggradens uppriktning” eller ”utformad för ergonomisk komfort”.

• Inkludera exempel: visa om möjligt agenten vad som är ”bra” eller ”dåligt”. Detta är särskilt användbart för dokumentation av regler och processer. . Använd till exempel följande bra och dåliga exempel: 
  • Bra: använd alltid angivna siffror (t.ex. 80 GSM).
  • Dåligt: gissa inte och använd inte termen ”Heavy-duty” utan tekniska specifikationer.

Om en marknadsförare på Sprocket Supply Co. till exempel skapar ett blogginlägg kan de inkludera följande komponenter:

• Schema: @type: Artikel 
• Målrubrik: Inreda ett hemmakontor: Experternas svar på dina frågor om inredning
• H2-rubriker (frågebaserade):

• • Vad är den ideala höjden för ett hemmakontorsbord?
  • Är en uppsättning med två skärmar bättre för produktiviteten?

• • Hur ofta bör jag byta ut min kontorsstol?
  • Vilken belysning är bäst för att minska ögonbelastningen vid datorn?
• H3-strategier: detta kan användas under H2-rubriken Vilken bordsbelysning är bäst för att minska ögonbelastningen vid datorn
  • Är varmt eller kallt ljus bättre för en arbetsmiljö?
  • Hur starkt ska belysningen över mitt skrivbord vara? 

• Formaterad information: en tabell som jämför specifikationerna för olika belysningsalternativ för skrivbord eller livslängden för olika kontorsstolar. 

Granska befintligt innehåll för AEO

Välstrukturerat innehåll hjälper både AI och användare att förstå den information du försöker förmedla. Unikt innehåll som korrekt återspeglar ditt varumärke bidrar också till att skapa enhetlighet i ditt budskap. 

1. Granska ditt befintliga innehåll för AEO:
   • Det rekommenderas att använda HubSpots AEO-graderare som utgångspunkt.
   • Använd denna granskning för att fastställa de viktigaste områdena och sidorna som du vill optimera. 

2. Analysera innehållets AEO (BETA): mät hur väl ditt varumärkes AEO presterar genom att dagligen köra dina frågor mot svarssökmotorer och sedan sammanställa resultaten till synlighetsmått. Dessa mått stöder analys av varumärkesomnämnanden, frågetäckning och citeringsmönster över tid.

   • Det rekommenderas att du spårar ditt varumärkes AEO-mått före och efter att du gjort några ändringar för att mäta den faktiska effekten av dina insatser. Granska till exempel ditt varumärkes citeringsfrekvens före och efter att du omstrukturerat din hemsida för AEO.
   • Inom AEO kan du sedan vidta åtgärder baserat på rekommendationer, inklusiveatt automatiskt generera innehållmed AI som du kan granska innan publicering.

Konfigurera och anpassa dina AI-verktyg 

Även om du kan använda Breeze Assistant, HubSpots AI-konversationsassistent, för att granska innehåll, rekommenderas det att du konfigurerar följande verktyg för att förfina dina resultat för både ditt varumärke och sökmotorerna. 

• Konfigurera Breeze Assistant så att användarna kan komma åt den för att skapa innehåll och få rekommendationer.

• Skapa en anpassad assistent som är särskilt utformad för att optimera ditt innehåll för AEO:
  • Skapa en anpassad assistent med tillagda instruktioner baserade på de AEO-optimeringsstrategier som du vill implementera. När du har publicerat din anpassade assistent kan du komma åt den från Breeze Assistant i HubSpot. 
  • Skapa ett anpassat kunskapsarkiv för att ge din anpassade assistent ytterligare sammanhang. Utan ett anpassat kunskapsarkiv kommer alla assistenter att vara begränsade till de data som konfigurerats i dina AI-inställningar. Genom att lägga till ett kunskapsarkiv kan dina assistenter generera förfinade resultat som är skräddarsydda för ditt varumärke och din målgrupp. När du skapar källinnehåll ska du följa samma bästa praxis för att skriva innehåll för AI.
• Anpassa dina AI-verktyg i HubSpot efter ditt varumärke:

• • Konfigurera din varumärkesröst i ditt HubSpot-konto för att säkerställa enhetlighet i ditt marknadsföringsinnehåll. Denna varumärkesröst kommer sedan att användas varje gång du skapar innehåll i ditt HubSpot-konto. Läs mer om hur du konfigurerar din varumärkesröst för att optimera för AI-användning.
  • Ställ in din varumärkesidentitetskontext för att ge AI ytterligare sammanhang när du skapar bloggar, landningssidor och fallstudier. Läs mer om hur du ställer in din varumärkesidentitetskontext för att optimera för AI-användning.
  • Ställ in dina köparpersonligheter för att fastställa din målgrupp när du skapar innehåll. Läs mer om att definiera försäljningsdetaljer för att optimera för AI-användning.

Optimera nytt och befintligt innehåll för AEO

Efter att du har granskat ditt innehåll och konfigurerat dina AI-verktyg, granska dina data och använd rekommendationer för att optimera befintligt innehåll för AEO. Skapa nytt innehåll baserat på rekommendationer för att undvika att missa potentiella möjligheter till omnämnanden. När du optimerar ditt innehåll med AI rekommenderas det starkt att du granskar och redigerar ditt innehåll manuellt. 

• Om du inte har något befintligt innehåll:använd Breeze Assistant för att generera nytt innehåll. När du genererar innehåll för första gången, använd Marketing Studio för att skapa en övergripande översikt över ditt innehåll för att säkerställa samstämmighet mellan olika kanaler och konsistens med ditt varumärkesbudskap. Du kan också använda kampanjmallar för att komma igång med innehållsidéer.
• Om du har befintligt innehåll: använd Breeze Assistant för att granska ditt skrivna innehåll, såsom sidor och inlägg på sociala medier, och generera sedan rekommendationer för att förbättra AEO. 

• • Du kan till exempel använda följande prompt: ”Granska innehållet på denna sida och optimera samt generera förslag för AEO.”
  • Även om det starkt rekommenderas att använda Breeze Assistant för att optimera ditt innehåll direkt i HubSpot, kan du, om du föredrar att använda ett annat AI-verktyg, använda en liknande prompt och sedan använda en förhandsgransknings-URL för ditt aktuella innehållsutkast för sidor eller blogginlägg.
• Om du har befintligt begränsat innehåll som har optimerats för AEO:använd innehållsremix för att skapa ytterligare delar av liknande innehåll över olika kanaler. Alternativt kan du också använda fliken Rekommendationer i AEO (BETA) för att granska potentiella ämnen och generera innehåll. 

Förfina ditt marknadsföringsinnehåll baserat på prestanda

Efter att du har optimerat ditt innehåll för AI, testa och granska ditt resultat för att förstå vilka ämnen som genererar leads, identifiera innehåll som presterar dåligt och gör ändringar för att förbättra ditt innehåll. 

• Upprepa en AEO-granskning regelbundet för att analysera effekten av dina ändringar på AEO. Du kan till exempel göra en granskningscykel var tredje månad. 

• A/B-testa dina sidor: testa två olika versioner av din sida. Även om AEO-mått inte spåras genom A/B-testning kan du spåra marknadsföringsresultat som kan korreleras med organisk synlighet. Framgångsrika marknadsföringsresultat att leta efter i den ”vinnande” versionen inkluderar ett högre antal konverteringar och en högre citeringsfrekvens (dvs. att den versionen visas oftare i svarsmotorer). Resultaten av dina A/B-tester kan sedan införlivas i ditt varumärkes budskap eller användas som en faktor att ta hänsyn till när du skapar eller granskar innehåll framöver. 

Till exempel skapar en marknadsförare på Sprocket Supply Co. ett A/B-test för två versioner av en landningssida som erbjuder en guide till ergonomiska stolar. De testar titlar som Guiden till ergonomiska stolar för 2026 mot De bästa ergonomiska kontorsstolarna 2025. När ”De bästa ergonomiska kontorsstolarna 2025” har högre citerings- och konverteringsfrekvens uppdaterar de varumärkets röst för att rekommendera liknande titlar framöver.

Läs mer om A/B-testning. 

Förbättra varumärkets AI-synlighet

När du har skapat enhetlighet i varumärkesrösten och optimerat innehållet med Breeze bör ditt innehåll struktureras på ett sätt som kan tolkas av både människor och AI. 

Målet med synlighet är att säkerställa att när en svarsmotor visar ett svar, väljs ditt innehåll framför annat innehåll som kan vara liknande. Nästa steg för att förbättra din synlighet är att bygga upp konsekvens, densitet och auktoritet. 

Planera kampanjer i flera kanaler

AI-modeller använder innehåll från alla plattformar för att bedöma varumärkets auktoritet och rykte. Att bygga upp en närvaro på olika sociala plattformar och medieplattformar kan påverka AI-sökrankningen. Att ge koncisa svar på dessa plattformar bygger upp erfarenhet, expertis, auktoritet och trovärdighet (EEAT), vilket används för att betygsätta innehållets kvalitet och avgöra vilket innehåll som ska citeras.

1. Använd Marketing Studio (BETA) när du planerar dina kampanjer:

   • I canvasvyn i Marketing Studio granskar du alla tillgångar för att säkerställa att din marknadsföringsstrategi har ett flerkanaligt tillvägagångssätt och att ditt innehåll är anpassat över dessa olika kanaler. 

   • Skapa innehåll direkt i Marketing Studio. Kontrollera till exempel om det finns ämnen som presterar särskilt bra eller om ett framgångsrikt innehåll inte har replikerats i en annan kanal, såsom ett inlägg på sociala medier, en video eller en podcast. 

2. Använd innehållsremix för att återanvända ditt innehåll och se till att det når flera kanaler. Du kan till exempel remixa en video om de olika kontorsmöblerna som erbjuds i din butik till ett blogginlägg, ett Instagram-inlägg och en kort YouTube-video för kunder som söker efter innehåll på dessa plattformar.

3. Använd AI för att generera innehåll för flera kanaler: 
   • Skapa bilder med hjälp av AI
   • Använd AI för att skapa innehåll till sociala medier
   • Skapa inlägg på sociala medier utifrån blogginlägg

1. • Använd AI-assistenter för att skapa annonskampanjer
   • Skapa blogginlägg

1. • Skapa marknadsföringsmejl med AI-mejlskapande (BETA)
     
     

Nå en bredare publik med översatt innehåll

Översätt och anpassa dina sidor till flera språk för att nå en bredare publik. Sprocket Supply Co. har till exempel en filial i Miami, en stad med både engelsktalande och spansktalande befolkningsgrupper. En marknadsförare på företaget översätter innehållet på den lokala webbplatsen för att effektivt marknadsföra kontorsmaterial till företag i båda grupperna. 

1. Översätt automatiskt innehåll på sidor och inlägg till andra språk med Breeze för dina webbplatser, landningssidor och blogginlägg. 
2. Se till att innehållet indexeras för lokaliserade sökfrågor:
   • Tagga ditt språkinnehåll med hreflang så att AI kan känna igen och visa rätt språkversion. Läs mer om hur du använder hreflang-taggattribut.
   • Anpassa innehållet efter kulturella nyanser och lokala sökbeteenden. Att lokalisera vardagligt språk förbättrar relevansen för AI-modeller och ökar sannolikheten för citeringar. Vissa ordlekar eller idiom fungerar till exempel inte på andra språk, såsom ”Trasiga pennor är meningslösa. Därför har vi 20 % rabatt på alla pennvässare!”. I de översatta versionerna av ditt innehåll bör du ändra ordleken som används. 

Ytterligare resurser

• Bästa praxis för AEO
• Hur man strukturerar sidor för AEO och svarsmotorer: En snabbstartsguide
• Bästa praxis för optimering av svarssökmotorer (AEO) som marknadsföringsteam inte kan ignorera
• HubSpot AEO Grader
• Rekommenderade resurser från HubSpot Academy:
  • Vad är HubSpots AEO Grader
  • Att sätta ihop allt: Din 90-dagars AEO-handlingsplan
  • Dina första tre steg för AEO i Loop Marketing
  • Din AEO-strategi för communityinnehåll
  • Din strategi för korta AEO-videor
  • Din första AEO-skrivassistent: att välja rätt verktyg
  • Grunderna i YouTube AEO: titlar, beskrivningar och miniatyrbilder

Ordlista

• Answer Engine Optimization (AEO): strategin att optimera ditt innehåll så att det visas av svarsmotorer. 
• Svarstjänster: AI -plattformar och svarstjänster som ChatGPT, Claude och Gemini.
• Citat: om ditt varumärke visas i svaren som ges av svarsmotorer. 
• Kanaler: olika plattformar där du kan publicera innehåll eller där referenser till ditt innehåll kan visas. Några exempel är webbplatser, sociala medieplattformar som Instagram eller TikTok, videoplattformar som YouTube, forum som Reddit och kataloger som Yelp.