Optimer indholdet og øg mærkets synlighed inden for AI

Som marketingmedarbejder vil du gerne sikre, at dit indhold når ud til din målgruppe. For effektivt at markedsføre din virksomhed og generere kundeemner via svarmaskiner (f.eks. ChatGPT, Gemini) skal du forstå og anvende de vigtigste strategier for Answer Engine Optimization (AEO), når du udarbejder marketingindhold.

For eksempel ønsker en marketingmedarbejder hos Sprocket Supply Co., en e-handelsvirksomhed inden for kontorartikler, at sikre, at mærket nævnes, når potentielle kunder søger efter " de bedste leverandører af kontorstole i mit område " via en svar-søgemaskine.

Optimering til AEO kan sikre, at Sprocket Supply Co. vises med et link i de genererede resultater. Når en potentiel kunde klikker på linket, har vedkommende allerede undersøgt og sammenlignet forskellige leverandører via svar-søgemaskinen. Dermed er vedkommende bedre forberedt på at købe, hvilket fører til højere konverteringsrater.

Nedenfor kan du læse om de to vigtigste strategier, der anvendes til AEO: indholdsoptimering og synlighed. Derefter kan du lære, hvordan du kan bruge forskellige værktøjer i din HubSpot-konto til at optimere dit indhold til AI og skabe synlighed på tværs af forskellige kanaler. 

Forstå strategier for optimering af svarmotoren

Answer Engine Optimization (AEO) fokuserer på to centrale strategier: indholdsoptimering og indholdssynlighed på tværs af forskellige kanaler. Hvert stykke indhold, du opretter – fra sider til indlæg på sociale medier – kan bidrage til den samlede succes for denne strategi. 

Disse to strategier afgør, om dit indhold analyseres og vises i AI-drevet søgning på tværs af svar-søgemaskiner, og dermed også, hvilken indflydelse dine marketingindsatser har på konkrete resultater såsom trafik, engagement og konverteringer. 

• Indholdsoptimering: at skabe og strukturere indhold på en måde, så svar-søgemaskiner kan finde og forstå dit indhold. Når du skriver eller genererer indhold til svar-søgemaskiner, er der specifikke strategier, du kan anvende, såsom indholdsstruktur, svarets klarhed og tilgængelighed i flere formater. Lær mere om de vigtigste anbefalede fremgangsmåder for AEO.

• Synlighed: hvor sandsynligt det er, at søgemaskinerne viser dit indhold. Dette bestemmes af en kombination af følgende:

  • Konsistens: om budskaberne er ensartede på tværs af dine forskellige kanaler.

  • Autoritet: om svarmotoren vurderer, at dit indhold udviser faglig ekspertise.

  • Tæthed: om du har en tilstedeværelsepå tværs af flere kanaler . Dette påvirkes også af hyppigheden og mætningen (f.eks. dybden) af dit indhold.

Optimer marketingindhold til svar-søgemaskiner

For at sikre, at dit indhold vises af svar-søgemaskiner, skal du optimere strukturen og formatet af dit skriftlige indhold ved hjælp af disse anbefalinger:

• Inkorporer skemaer i dine sider: Tilføj skemaer til dine sider for at levere strukturerede data, så søgemaskiner kan fortolke dine sider. Søgemaskiner bruger en sides skema-markering til at klassificere, rangere og vise indhold i søgeresultaterne. Ved at tilføje skemaer øger du sandsynligheden for, at dine sider bliver citeret. Lær mere om at indarbejde skemaer på din side.
• Brug et direkte, kortfattet og ensartet sprog og formatering: Brug handlingsorienterede sætninger, der begynder med verber, og undgå unødvendige adverbier og adjektiver. Brug klare overskrifter til hvert afsnit, og følg en forudsigelig struktur (f.eks. H2-overskrifter til afsnit, H3-overskrifter til underafsnit osv.).
• Overvej den bedste formatering til den pågældende type information: Brug nummererede trin og tjeklister til sekventielle instruktioner. Brug punktopstillinger til valgmuligheder. Brug tabeller til sammenligninger eller lister med flere afsnit.
• Undgå at bruge visuelle elementer som den primære informationskilde: Brug kun billeder (f.eks. grafer, diagrammer) som en sekundær kilde til at supplere de skriftlige beskrivelser.
• Brug alt-tekst, når du tilføjer visuelle elementer: Når du bruger billeder, skal du inkludere alt-tekst for at hjælpe søgemaskinerne med at fortolke billedet i sidens sammenhæng. Alt-teksten skal være specifik. Brug for eksempel »en ergonomisk kontorstol med armlæn i sort netstof« i stedet for »en kontorstol«.
• Brug betingede udsagn: Skriv betingede regler (f.eks. hvis, så) for processer for at hjælpe AI med at give handlingsrettede svar baseret på specifikke scenarier. Brug f.eks. følgende: 
  
  • Hvis prisen på et produkt er over 500 $, skal der altid medtages et link til tilbuddet om 5 års garanti. 
  • Hvis kanalen er e-mail, skal du inkludere en "Køb nu"-knap i slutningen af e-mailen før afslutningen.
• Medtag negative begrænsninger: Når du dokumenterer regler, skal du være tydelig om, hvad der ikke er tilladt, for at undgå AI-hallucinationer. Brug f.eks. følgende begrænsninger: 
  • Ingen overdrevne holdbarhedsangivelser. Brug ikke ord som "uforgængelig", "permanent" eller "for evigt" om forbrugsvarer som kuglepenne eller mapper. Brug i stedet "langvarig" eller "slidstærk".
  • Ingen spekulationer om sundhed. Påstå ikke, at møbler »helbreder« eller »afhjælper« medicinske tilstande (f.eks. »helbreder rygsmerter«). Brug i stedet »understøtter rygsøjlens opretning« eller »designet til ergonomisk komfort«.

• Inkluder eksempler: Vis om muligt medarbejderen, hvad der er »godt« eller »dårligt«. Dette er især nyttigt i forbindelse med dokumentation af regler og processer. Brug for eksempel følgende gode og dårlige eksempler: 
  • Godt: Brug altid de angivne tal (f.eks. 80 GSM).
  • Dårligt: Gæt ikke, og brug ikke udtrykket "Heavy-duty" uden tekniske specifikationer.

Hvis en marketingmedarbejder hos Sprocket Supply Co. f.eks. skulle oprette et blogindlæg, kunne vedkommende inkludere følgende komponenter:

• Skema: @type: Artikel 
• Måltitel: Indretning af hjemmekontoret: Eksperters svar på dine spørgsmål om opsætning
• H2-overskrifter (spørgsmålsbaserede):

• • Hvad er den ideelle højde på et hjemmekontorbord?
  • Er en opsætning med to skærme bedre for produktiviteten?

• • Hvor ofte bør jeg udskifte min kontorstol?
  • Hvilken bordbelysning er bedst til at mindske belastningen af øjnene ved computerarbejde?
• H3-strategier: Dette kan bruges under H2-overskriften " Hvilken bordbelysning er bedst til at mindske belastningen af øjnene ved computerarbejde?"
  • Er varm eller kold belysning bedst til et arbejdsmiljø?
  • Hvor stærkt skal belysningen over mit skrivebord være? 

• Formateret information: en tabel, der sammenligner specifikationerne for forskellige bordbelysningsmuligheder eller levetiden for forskellige kontorstole. 

Gennemgå eksisterende indhold med henblik på AEO

Velstruktureret indhold hjælper både AI og brugere med at forstå de oplysninger, du forsøger at formidle. Unikt indhold, der nøjagtigt afspejler dit brand, vil også bidrage til at skabe konsistens i din kommunikation. 

1. Gennemgå dit eksisterende indhold med henblik på AEO:
   • Det anbefales at bruge HubSpots AEO-vurderingsværktøj som udgangspunkt.
   • Brug denne gennemgang til at identificere de vigtigste områder og sider, som du gerne vil optimere. 

2. Brug HubSpot AEO til at analysere dit brands AEO (BETA): Mål, hvor godt dit brands AEO klarer sig, ved dagligt at køre dine spørgsmål mod søgemaskinerne og derefter sammenfatte resultaterne i synlighedsmetrikker.

   • Brug HubSpot AEO-målinger til at understøtte en omfattende analyse af omtaler af dit brand, hurtig dækning og citatmønstre over tid. Dette giver dig mulighed for at spore synlighed på tværs af forskellige benchmarks, såsom hyppighed på tværs af søgemaskiner, spore dine citater med forskellige målinger, sammenligne dine synlighedsmålinger med konkurrenternes og meget mere. 

   • Det anbefales at følge dit brands AEO-nøgletal både før og efter ændringer for at måle den faktiske effekt af dine tiltag. Se for eksempel på dit brands omtalefrekvens før og efter, at du har omstruktureret din forside med henblik på AEO.
   • Inden for AEO kan du derefter handle på baggrund af anbefalinger, herunderautomatisk at generere indholdmed AI, som du kan gennemgå, før det offentliggøres.

Det anbefales at bruge både HubSpot AEO Grader og HubSpot AEO-værktøjet til at gennemgå dit indhold. HubSpots AEO Grader giver et øjebliksbillede af din synlighed i svar-søgemaskinerne. Brug disse data til at afgøre, hvor dit brand har autoritet, og hvor indholdet måske halter bagefter. Brug derefter HubSpot AEO til løbende sporing af spørgsmål, konkurrentanalyse og prioriterede anbefalinger for at udfylde de huller, som HubSpot AEO Grader måtte afdække.

Opsæt og tilpas dine AI-værktøjer 

Selvom du kan bruge Breeze Assistant, HubSpots AI-samtaleassistent, til at gennemgå indhold, anbefales det at opsætte følgende værktøjer for at finpudse dine resultater for både din branding og dine svar-søgemaskiner. 

• Konfigurer Breeze Assistant, så brugerne kan få adgang til det med henblik på indholdsgenerering og anbefalinger.

• Opret et projekt specifikt til at optimere dit indhold til AEO:
  • Opret et projekt med tilføjede instruktioner baseret på de AEO-optimeringsstrategier, du gerne vil implementere. Når du har offentliggjort dit projekt, kan du få adgang til det fra Breeze Assistant i hele HubSpot. 
  • Opret et brugerdefineret vidensarkiv for at give yderligere kontekst til dit projekt. Uden et brugerdefineret vidensarkiv vil alle projekter være begrænset til de data, der er konfigureret i din AI-kontekst. Ved at tilføje et vidensarkiv kan dine projekter generere raffinerede resultater, der er skræddersyet til dit brand og din målgruppe. Når du opretter kildeindhold, skal du følge de samme bedste praksis for at skrive indhold til AI.
• Tilpas dine AI-værktøjer i HubSpot til dit brand:

• • Konfigurer din brandstemme i din HubSpot-konto for at sikre konsistens i dit marketingindhold. Denne brandstemme vil derefter blive anvendt, hver gang der genereres indhold i din HubSpot-konto. Få mere at vide om, hvordan du konfigurerer din brandstemme for at optimere brugen af AI.
  • Konfigurer din brandidentitetskontekst forat give AI yderligere kontekst, når der oprettes blogs, landingssider og casestudier. Få mere at vide om, hvordan du konfigurerer din brandidentitetskontekst for at optimere til brug af AI.
  • Opsæt dine køberpersoner for at definere din målgruppe, når der genereres indhold. Få mere at vide om at definere salgsdetaljer for at optimere brugen af AI.

Optimer nyt og eksisterende indhold til AEO

Når du har gennemgået dit indhold og konfigureret dine AI-værktøjer, skal du gennemgå dine data og bruge anbefalingerne til at optimere eksisterende indhold til AEO. Generer nyt indhold baseret på anbefalingerne for at undgå at gå glip af potentielle muligheder for at blive citeret. Når du optimerer dit indhold med AI, anbefales det på det kraftigste, at du manuelt gennemgår og redigerer dit indhold. 

• Hvis du ikke har noget eksisterende indhold:Brug Breeze Assistant til at generere nyt indhold. Når du genererer indhold for første gang, skal du bruge Marketing Studio til at oprette en overordnet oversigt over dit indhold for at sikre sammenhæng på tværs af kanaler og konsistens med dit brands budskab. Du kan også bruge kampagneskabeloner til at komme i gang med ideer til indhold.
• Hvis du har eksisterende indhold: Brug Breeze Assistant til at gennemgå dit skriftlige indhold, såsom sider og indlæg på sociale medier, og generer derefter anbefalinger til at forbedre AEO. 

• • Du kan f.eks. bruge denne prompt: "Gennemgå indholdet på denne side, og optimer det samt generer forslag til AEO."
  • Selvom det på det kraftigste anbefales at bruge Breeze Assistant til at optimere dit indhold direkte i HubSpot, kan du, hvis du foretrækker at bruge et andet AI-værktøj, bruge en lignende prompt og derefter bruge en forhåndsvisnings-URL til dit aktuelle udkast til indhold for sider eller blogindlæg.
• Hvis du har eksisterende, begrænset indhold, der er optimeret til AEO:Brug Content Remix til at oprette yderligere stykker lignende indhold på tværs af forskellige kanaler. Alternativt kan du også bruge fanen Anbefalinger i AEO til at gennemgå potentielle emner og generere indhold. 

Forbedr dit marketingindhold baseret på resultater

Når du har optimeret dit indhold til AI, skal du teste og gennemgå din ydeevne for at forstå, hvilke emner der genererer leads, identificere indhold, der ikke præsterer godt nok, og foretage ændringer for at forbedre dit indhold. 

• Gentag en AEO-gennemgang regelmæssigt for at analysere, hvordan dine ændringer påvirker AEO. Du kan f.eks. vælge at gennemføre en gennemgang hver tredje måned. 

• A/B-test dine sider: Test to forskellige versioner af din side. Selvom AEO-målinger ikke spores gennem A/B-test, kan du spore markedsføringsresultater, der kan korreleres med organisk synlighed. Succesfulde markedsføringsresultater, du skal kigge efter i den "vindende" version, omfatter et højere antal konverteringer og en højere citatfrekvens (dvs. at den pågældende version vises oftere i søgemaskinerne). Resultaterne af dine A/B-tests kan derefter indarbejdes i din brandstemme eller bruges som en overvejelse, når du fremover skal udarbejde eller gennemgå indhold. 

For eksempel opretter en marketingmedarbejder hos Sprocket Supply Co. en A/B-test for to versioner af en landingsside, der tilbyder en guide til ergonomiske stole. De tester titler som "Guiden til ergonomiske stole i 2026 " mod "De bedste ergonomiske kontorstole i 2025". Når " De bedste ergonomiske kontorstole i 2025 " har højere citat- og konverteringsrater, opdaterer de brandstemmen for fremover at anbefale lignende titler.

Læs mere om A/B-test. 

Forbedr brandets synlighed for AI

Når du har skabt konsistens i brandstemmen og optimeret indholdet med Breeze, bør dit indhold struktureres på en måde, så det kan fortolkes af både mennesker og AI. 

Målet med synlighed er at sikre, at når en søgemaskine viser et svar, vælges dit indhold frem for andet indhold, der måtte være lignende. Det næste skridt i at forbedre din synlighed vil være at opbygge konsistens, tæthed og autoritet.

Planlæg kampagner på flere kanaler

AI-modeller bruger indhold på tværs af alle platforme til at vurdere brandets autoritet og omdømme. At opbygge en tilstedeværelse på forskellige sociale medier og medieplatforme kan påvirke synligheden for AI. En nøglestrategi for AEO er at øge brandets tilstedeværelse på det bredere web. For eksempel hvis Sproket Supply Co. regelmæssigt nævnes i forskellige sociale indlæg eller fora.

At give præcise svar på disse platforme vil opbygge erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed (EEAT), som bruges til at vurdere indholdets kvalitet og afgøre, hvilket indhold der skal citeres.

1. Brug Marketing Studio (BETA), når du planlægger dine kampagner:

   • I canvas-visningen i Marketing Studio skal du gennemgå alle aktiver for at sikre, at din marketingstrategi har en multikanalstrategi, og at dit indhold er afstemt på tværs af disse forskellige kanaler. 

   • Generer indhold direkte fra Marketing Studio. Undersøg f.eks., om der er emner, der klarer sig særligt godt, eller om et vellykket stykke indhold ikke er blevet gentaget på en anden kanal, såsom et opslag på sociale medier, en video eller en podcast. 

2. Brug indholdsremix til at genbruge dit indhold og sikre, at det når ud til flere kanaler. Du kan for eksempel omdanne en video om de forskellige kontormøbler, der tilbydes i din butik, til et blogindlæg, et Instagram-opslag og en kort YouTube-video til kunder, der søger indhold på disse platforme.

3. Brug AI til at hjælpe dig med at generere indhold på tværs af flere kanaler: 
   • Generer billeder ved hjælp af AI
   • Brug AI til at generere indhold til sociale medier
   • Generer indlæg på sociale medier ud fra blogindlæg

1. • Brug AI-assistenter til at oprette annoncekampagner
   • Generer blogindlæg

1. • Generer marketing-e-mails med AI-e-mailoprettelse (BETA)

Nå ud til et bredere publikum med oversat indhold

Oversæt og opsæt dine sider på flere sprog for at nå ud til et bredere publikum. Sprocket Supply Co. har for eksempel en filial i Miami, en by med både engelsktalende og spansktalende befolkningsgrupper. En marketingmedarbejder i virksomheden oversætter indholdet til den lokale hjemmeside for effektivt at markedsføre kontorartikler til virksomheder i begge befolkningsgrupper. 

1. Oversæt automatisk indhold på sider og indlæg til andre sprog med Breeze til dine websidesider, landingssider og blogindlæg. 
2. Sørg for, at indholdet indekseres til lokaliserede søgeforespørgsler:
   • Mærk dit sproglige indhold med hreflang, så AI kan genkende og levere den korrekte sprogversion. Få mere at vide om brug af hreflang-tagattributter.
   • Tilpas indholdet til kulturelle nuancer og lokale søgevaner. Lokalisering af uformelt sprog forbedrer relevansen for AI-modeller og øger sandsynligheden for citater. For eksempel fungerer visse ordspil eller idiomer muligvis ikke på andre sprog, såsom 'Brudte blyanter er meningsløse. Derfor har vi 20 % rabat på alle blyantspidsere!'. I de oversatte versioner af dit indhold bør du ændre det anvendte ordspil. 

Yderligere ressourcer

• Bedste praksis for AEO
• Sådan struktureres sider til AEO og svarmotorer: En hurtigstartguide
• Bedste praksis for optimering af svarmotorer (AEO), som marketingteams ikke må ignorere
• HubSpot AEO Grader
• Anbefalede ressourcer fra HubSpot Academy:
  • Hvad er HubSpots AEO Grader
  • Sådan samler du det hele: Din 90-dages AEO-handlingsplan
  • Dine første 3 trin til AEO i Loop Marketing
  • Din AEO-strategi for indhold i fællesskabet
  • Din strategi for korte AEO-videoer
  • Din første AEO-skriveassistent: Sådan vælger du det rigtige værktøj
  • Grundlæggende om AEO på YouTube: Titler, beskrivelser og miniaturer

Ordliste

• Answer Engine Optimization (AEO): strategien for at optimere dit indhold, så det vises af svar-søgemaskiner. 
• Svar-søgemaskiner: AI -platforme og svar-søgemaskiner såsom ChatGPT, Perplexity eller Gemini.
• Citationer: Om dit brand vises i de svar, der gives af svar-søgemaskinerne. 
• Kanaler: forskellige platforme, hvor du kan hoste indhold, eller hvor der kan forekomme henvisninger til dit indhold. Nogle eksempler er hjemmesider, sociale medieplatforme som Instagram eller TikTok, videohostingplatforme som YouTube, fora som Reddit og kataloger som Yelp.