Inhoud optimaliseren en de zichtbaarheid van het merk voor AI verbeteren

Als marketeer wil je ervoor zorgen dat je content je doelgroep bereikt. Om je bedrijf effectief te promoten en leads te genereren via antwoordengines (bijv. ChatGPT, Gemini), is het belangrijk om de belangrijkste strategieën voor Answer Engine Optimization (AEO) te begrijpen en toe te passen bij het maken van marketingcontent.

Een marketeer van Sprocket Supply Co., een e-commercebedrijf in kantoorbenodigdheden, wil er bijvoorbeeld voor zorgen dat het merk wordt genoemd wanneer leads via een antwoordmachine zoeken naar ‘de beste leveranciers van bureaustoelen in mijn omgeving ’.

Door te optimaliseren voor AEO kun je ervoor zorgen dat Sprocket Supply Co. met een link in de gegenereerde resultaten wordt weergegeven. Wanneer een lead op de link klikt, heeft hij of zij via de antwoordmachine al verschillende leveranciers onderzocht en vergeleken. Daardoor is de lead beter voorbereid om een aankoop te doen, wat leidt tot hogere conversiepercentages.

Bekijk hieronder de twee belangrijkste strategieën die voor AEO worden gebruikt: contentoptimalisatie en zichtbaarheid. Ontdek vervolgens hoe je verschillende tools in je HubSpot-account kunt gebruiken om je content voor AI te optimaliseren en zichtbaarheid op verschillende kanalen op te bouwen. 

Inzicht in strategieën voor Answer Engine Optimization

Answer Engine Optimization (AEO) richt zich op twee belangrijke strategieën: contentoptimalisatie en de zichtbaarheid van content via verschillende kanalen. Elk stukje content dat je maakt, van pagina’s tot posts op sociale media, kan bijdragen aan het algehele succes van deze strategie. 

Deze twee strategieën bepalen of je content wordt geparseerd en weergegeven in AI-aangedreven zoekresultaten in antwoordengines, en daarmee ook de impact van je marketinginspanningen in tastbare resultaten zoals verkeer, betrokkenheid en conversies. 

• Contentoptimalisatie: het creëren en structureren van content op een manier waardoor antwoordengines uw content kunnen vinden en begrijpen. Bij het schrijven of genereren van content voor antwoordengines zijn er specifieke strategieën die u kunt toepassen, zoals contentstructuur, duidelijkheid van antwoorden en toegankelijkheid in meerdere formaten. Lees meer over de belangrijkste best practices voor AEO.

• Zichtbaarheid: de kans dat antwoordengines uw content weergeven. Dit wordt bepaald door een combinatie van de volgende factoren:

  • Consistentie: of de boodschap op al je verschillende kanalen op elkaar is afgestemd.

  • Autoriteit: of de antwoordengine vaststelt dat uw content vakkennis laat zien.

  • Dichtheid: of u via meerdere kanalen aanwezig bent . Dit wordt ook beïnvloed door de frequentie en verzadiging (bijv. diepgang) van uw content.

Optimaliseer marketingcontent voor antwoordzoekmachines

Om ervoor te zorgen dat uw content door antwoordzoekmachines wordt weergegeven, optimaliseert u de structuur en indeling van uw geschreven content met behulp van deze best practices:

• Integreer schema’s in uw pagina’s: voeg schema’s toe aan uw pagina’s om gestructureerde gegevens te verstrekken, zodat antwoordengines uw pagina’s kunnen interpreteren. Antwoordengines gebruiken de schema-markup van een pagina om inhoud te classificeren, te rangschikken en weer te geven in zoekresultaten. Door schema’s toe te voegen, vergroot u de kans dat uw pagina’s worden geciteerd. Lees meer over het opnemen van schema’s in uw pagina.
• Gebruik directe, beknopte en consistente taal en opmaak: gebruik actiegerichte zinnen die beginnen met werkwoorden en vermijd onnodige bijwoorden en bijvoeglijke naamwoorden. Gebruik duidelijke kopteksten voor elke sectie en volg een voorspelbare structuur (bijv. H2-kopteksten voor secties, H3-kopteksten voor subsecties, enzovoort).
• Kies de opmaak die het beste bij het soort informatie past: gebruik genummerde stappen en checklists voor stapsgewijze instructies. Gebruik opsommingen met opsommingstekens voor opties. Gebruik tabellen voor vergelijkingen of lijsten met meerdere onderdelen.
• Vermijd het gebruik van afbeeldingen als belangrijkste informatiebron: gebruik afbeeldingen (bijv. grafieken, diagrammen) alleen als aanvullende bron ter ondersteuning van schriftelijke beschrijvingen.
• Gebruik alt-tekst bij het toevoegen van afbeeldingen: voegbij het gebruik van afbeeldingen alt-tekst toe om zoekmachines te helpen de afbeelding binnen de context van de pagina te interpreteren. De alt-tekst moet specifiek zijn. Gebruik bijvoorbeeld „een ergonomische bureaustoel met armleuningen van zwart gaas“ in plaats van „een bureaustoel“.
• Gebruik voorwaardelijke uitspraken: schrijf voorwaardelijke regels (bijv. als, dan) voor processen om AI te helpen bruikbare antwoorden te geven op basis van specifieke scenario’s. Gebruik bijvoorbeeld het volgende: 
  
  • Als de prijs van een product hoger is dan $500, voeg dan altijd een link toe naar de aanbieding voor 5 jaar garantie. 
  • Als het kanaal e-mail is, voeg dan een 'Nu kopen'-knop toe aan het einde van de e-mail, vóór de afsluiting.
• Neem negatieve beperkingen op: wees bij het vastleggen van regels duidelijk over wat niet is toegestaan om 'AI-hallucinaties' te voorkomen. Gebruik bijvoorbeeld de volgende beperkingen: 
  • Geen overdreven duurzaamheid. Gebruik geen woorden als ‘onverwoestbaar’, ‘permanent’ of ‘voor altijd’ voor verbruiksartikelen zoals pennen of mappen. Gebruik ‘duurzaam’ of ‘robuust’.
  • Geen speculaties over gezondheid. Beweer niet dat meubilair medische aandoeningen ‘geneest’ of ‘verhelpt’ (bijv. ‘geneest rugpijn’). Gebruik in plaats daarvan ‘ondersteunt de uitlijning van de wervelkolom’ of ‘ontworpen voor ergonomisch comfort’.

• Geef voorbeelden: laat de medewerker waar mogelijk zien wat ‘goed’ of ‘slecht’ is. Dit is met name nuttig bij het documenteren van regels en processen. Gebruik bijvoorbeeld de volgende goede en slechte voorbeelden: 
  • Goed: gebruik altijd de opgegeven getallen (bijv. 80 GSM).
  • Slecht: gok niet en gebruik de term ‘Heavy-duty’ niet zonder technische specificaties.

Als een marketeer van Sprocket Supply Co. bijvoorbeeld een blogpost zou schrijven, zou hij of zij de volgende onderdelen kunnen opnemen:

• Schema: @type: Artikel 
• Doeltitel: Een thuiskantoorinrichten : antwoorden van experts op uw vragen over de inrichting
• H2-koppen (op vragen gebaseerd):

• • Wat is de ideale hoogte voor een thuiskantoor-bureau?
  • Is een opstelling met twee beeldschermen beter voor de productiviteit?

• • Hoe vaak moet ik mijn bureaustoel vervangen?
  • Welke tafellamp is het beste om vermoeidheid van de ogen bij het computergebruik te verminderen?
• H3-strategieën: dit kan worden gebruikt onder de H2-kop 'Welke tafellamp is het beste om vermoeidheid van de ogen bij het computergebruik te verminderen'
  • Is warme of koele verlichting beter voor een werkplek?
  • Hoe fel moet de verlichting boven mijn bureau zijn? 

• Opgemaakte informatie: een tabel waarin de specificaties van verschillende verlichtingsopties voor een bureau of de levensduur van verschillende bureaustoelen worden vergeleken. 

Controleer bestaande content op AEO

Goed gestructureerde content helpt zowel AI als gebruikers om de informatie die u wilt overbrengen te begrijpen. Unieke content die uw merk nauwkeurig weerspiegelt, draagt ook bij aan de consistentie van uw boodschap. 

1. Controleer je bestaande content op AEO:
   • Het wordt aanbevolen om de AEO-grader van HubSpot als uitgangspunt te gebruiken.
   • Gebruik deze controle om te bepalen welke belangrijke gebieden en pagina's je wilt optimaliseren. 

2. Gebruik HubSpot AEO om de AEO van je merk te analyseren (BETA): meet hoe goed de AEO van je merk presteert door je zoekopdrachten dagelijks in antwoordengines uit te voeren en de resultaten vervolgens samen te voegen tot zichtbaarheidsstatistieken.

   • Gebruik HubSpot AEO-statistieken om een uitgebreide analyse te ondersteunen van merkvermeldingen, actuele berichtgeving en citatiepatronen in de loop van de tijd. Hiermee kunt u de zichtbaarheid volgen aan de hand van verschillende benchmarks, zoals de frequentie in antwoordengines, uw citaties bijhouden met verschillende statistieken, uw zichtbaarheidsstatistieken vergelijken met die van concurrenten en nog veel meer. 

   • Het wordt aanbevolen om de AEO-statistieken van je merk voor en na het doorvoeren van wijzigingen bij te houden, zodat je de daadwerkelijke impact van je inspanningen kunt meten. Bekijk bijvoorbeeld het aantal vermeldingen van je merk voor en na het herontwerpen van je startpagina met het oog op AEO.
   • Binnen AEO kun je vervolgens actie ondernemen op basis van aanbevelingen, waaronderhet automatisch genereren van contentmet AI die je kunt controleren voordat je deze publiceert.

Het wordt aanbevolen om zowel de HubSpot AEO-grader als de HubSpot AEO-tool te gebruiken om uw content te controleren. De AEO-grader van HubSpot geeft een momentopname van uw zichtbaarheid in antwoordengines. Gebruik deze gegevens om te bepalen op welke gebieden uw merk toonaangevend is en waar de content mogelijk tekortschiet. Gebruik vervolgens HubSpot AEO voor doorlopende tracking van prompts, concurrentieanalyse en geprioriteerde aanbevelingen om hiaten aan te pakken die de HubSpot AEO-grader mogelijk aan het licht brengt.

Stel je AI-tools in en pas ze aan 

Hoewel je Breeze Assistant, de AI-conversatieassistent van HubSpot, kunt gebruiken om content te beoordelen, is het aan te raden om de volgende tools in te stellen om je output te verfijnen voor zowel je branding als antwoordengines. 

• Stel Breeze Assistant zoin dat gebruikers er toegang toe hebben voor het genereren van content en het ontvangen van aanbevelingen.

• Maak een project aan dat specifiek bedoeld is om je content te optimaliseren voor AEO:
  • Maak een project aan met aanvullende instructies op basis van de AEO-optimalisatiestrategieën die u wilt implementeren. Nadat u uw project hebt gepubliceerd, kunt u het project openen vanuit Breeze Assistant in HubSpot. 
  • Maak een aangepaste kennisbank aan om extra context aan je project te geven. Zonder een aangepaste kennisbank blijven projecten beperkt tot de gegevens die in je AI-context zijn geconfigureerd. Door een kennisbank toe te voegen, kunnen je projecten verfijnde resultaten genereren die zijn afgestemd op je merk en doelgroep. Volg bij het maken van broncontent dezelfde best practices voor het schrijven van content voor AI.
• Pas je AI-tools in HubSpot aan je merk aan:

• • Stel de merkstem in je HubSpot-accountin om consistentie in je marketingcontent te waarborgen. Deze merkstem wordt vervolgens toegepast bij het genereren van content in je HubSpot-account. Lees meer over het instellen van je merkstem om de implementatie van AI te optimaliseren.
  • Stel de context van je merkidentiteit in om AI extra context te bieden bij het maken van blogs, landingspagina’s en casestudy’s. Lees meer over het instellen van de context van je merkidentiteit om het gebruik van AI te optimaliseren.
  • Stel je buyer persona's in om je doelgroep te bepalen bij het genereren van content. Lees meer over het definiëren van verkoopdetails om het gebruik van AI te optimaliseren.

Optimaliseer nieuwe en bestaande content voor AEO

Nadat je je content hebt geëvalueerd en je AI-tools hebt ingesteld, bekijk je je gegevens en gebruik je de aanbevelingen om bestaande content voor AEO te optimaliseren. Genereer nieuwe content op basis van aanbevelingen om te voorkomen dat je potentiële vermeldingskansen misloopt. Bij het optimaliseren van je content met AI wordt sterk aangeraden om je content handmatig te controleren en te bewerken. 

• Als u nog geen bestaande content hebt:gebruik Breeze Assistant om nieuwe content te genereren. Wanneer u voor het eerst content genereert, gebruik dan Marketing Studio om een algemeen overzicht van uw content te maken, zodat deze op alle kanalen op elkaar is afgestemd en consistent is met uw merkboodschap. U kunt ook campagnesjablonen gebruiken om aan de slag te gaan met contentideeën.
• Als u al over bestaande content beschikt: gebruik Breeze Assistant om uw geschreven content, zoals pagina’s en posts op sociale media, te beoordelen en vervolgens aanbevelingen te genereren om de AEO te verbeteren. 

• • Je kunt bijvoorbeeld deze prompt gebruiken: "Bekijk de content op deze pagina en optimaliseer deze en genereer suggesties voor AEO."
  • Hoewel het sterk wordt aanbevolen om Breeze Assistant te gebruiken om je content rechtstreeks binnen HubSpot te optimaliseren, kun je, als je liever een andere AI-tool gebruikt, een vergelijkbare prompt gebruiken en vervolgens een voorbeeld-URL van je huidige concept voor pagina’s of blogberichten invoeren.
• Als je beperkte bestaande content hebt die al voor AEO is geoptimaliseerd:gebruik Content Remix om aanvullende stukken vergelijkbare content te maken voor verschillende kanalen. Je kunt ook het tabblad ‘Aanbevelingen’ in AEO gebruiken om mogelijke onderwerpen te bekijken en content te genereren. 

Verfijn je marketingcontent op basis van prestaties

Nadat je je content voor AI hebt geoptimaliseerd, test en evalueer je je prestaties om inzicht te krijgen in welke onderwerpen leads genereren, content met ondermaatse prestaties te identificeren en aanpassingen door te voeren om je content te verbeteren. 

• Voer regelmatig een AEO-audit uit om het effect van uw wijzigingen op AEO te analyseren. U kunt bijvoorbeeld elke 3 maanden een auditcyclus uitvoeren. 

• Voer A/B-tests uit op je pagina’s: test twee verschillende versies van je pagina. Hoewel AEO-statistieken niet via A/B-tests worden bijgehouden, kun je wel marketingresultaten bijhouden die in verband kunnen worden gebracht met organische zichtbaarheid. Succesvolle marketingresultaten waar je op moet letten in de ‘winnende’ versie zijn onder meer een hoger aantal conversies en een hogere vermeldingsfrequentie (d.w.z. dat die versie vaker wordt weergegeven in antwoordengines). De resultaten van je A/B-tests kun je vervolgens integreren in je merkstem of gebruiken als overweging bij het genereren of beoordelen van toekomstige content. 

Een marketeer bij Sprocket Supply Co. zet bijvoorbeeld een A/B-test op voor twee versies van een landingspagina met een gids voor ergonomische stoelen. Ze vergelijken titels als ‘De gids voor ergonomisch zitten in 2026 ’ met ‘De beste ergonomische bureaustoelen in 2025’. Wanneer ‘De beste ergonomische bureaustoelen in 2025’ hogere vermeldings- en conversiepercentages oplevert, passen ze de merkstem aan om in de toekomst soortgelijke titels aan te bevelen.

Meer informatie over A/B-testen. 

Verbeter de zichtbaarheid van je merk voor AI

Nadat u consistentie in de merkstem hebt gecreëerd en uw content met Breeze hebt geoptimaliseerd, moet uw content zo gestructureerd zijn dat deze zowel door mensen als door AI kan worden geparseerd. 

Het doel van zichtbaarheid is ervoor te zorgen dat wanneer een antwoordengine een antwoord naar voren brengt, uw content wordt geselecteerd boven andere, mogelijk vergelijkbare content. De volgende stap om uw zichtbaarheid te verbeteren is het opbouwen van consistentie, dichtheid en autoriteit.

Plan multichannelcampagnes

AI-modellen gebruiken content op alle platforms om de autoriteit en reputatie van een merk te beoordelen. Het opbouwen van een aanwezigheid op verschillende sociale en mediaplatforms kan de zichtbaarheid voor AI beïnvloeden. Een belangrijke strategie voor AEO is het vergroten van de merkpresentie op het bredere web. Bijvoorbeeld als Sproket Supply Co. regelmatig wordt genoemd in verschillende sociale posts of forums.

Door op deze platforms beknopte antwoorden te geven, bouw je ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (EEAT) op. Dit wordt gebruikt om de kwaliteit van content te beoordelen en te bepalen welke content moet worden geciteerd.

1. Gebruik Marketing Studio (BETA) bij het plannen van je campagnes:

   • Bekijk in de canvasweergave in Marketing Studio alle assets om ervoor te zorgen dat je marketingstrategie een multichannelbenadering hanteert en dat je content over deze verschillende kanalen heen op elkaar is afgestemd. 

   • Genereer content rechtstreeks vanuit Marketing Studio. Bekijk bijvoorbeeld of er onderwerpen zijn die bijzonder goed presteren of dat een succesvol stuk content nog niet is gerepliceerd in een ander kanaal, zoals een social media-bericht, video of podcast. 

2. Gebruik contentremix om je content te hergebruiken en ervoor te zorgen dat deze meerdere kanalen bereikt. Je kunt bijvoorbeeld een video over het verschillende kantoormeubilair dat in je winkel wordt aangeboden, remixen tot een blogpost, een Instagram-post en een YouTube-filmpje voor klanten die op die platforms naar content zoeken.

3. Gebruik AI om u te helpen bij het genereren van content voor meerdere kanalen: 
   • Genereer afbeeldingen met behulp van AI
   • Gebruik AI om content voor social media-berichten te genereren
   • Maak posts voor sociale media op basis van blogberichten

1. • Gebruik AI-assistenten om advertentiecampagnes te maken
   • Blogberichten genereren

1. • Genereer marketing-e-mails met AI-e-mailcreatie (BETA)

Bereik een breder publiek met vertaalde content

Vertaal en configureer je pagina’s in meerdere talen om een breder publiek te bereiken. Sprocket Supply Co. heeft bijvoorbeeld een vestiging in Miami, een stad met zowel Engelssprekende als Spaanstalige gemeenschappen. Een marketeer van het bedrijf vertaalt de content voor de lokale website om kantoorbenodigdheden effectief aan bedrijven in beide bevolkingsgroepen aan te bieden. 

1. Vertaal pagina- en berichtinhoud automatisch naar andere talen met Breeze voor uw webpagina's, landingspagina's en blogberichten. 
2. Zorg ervoor dat de inhoud wordt geïndexeerd voor gelokaliseerde zoekopdrachten:
   • Voorzie uw taalinhoud van hreflang-tags, zodat AI de juiste taalversie kan herkennen en weergeven. Lees meer over het gebruik van hreflang-tagattributen.
   • Pas content aan aan culturele nuances en lokaal zoekgedrag. Het lokaliseren van informele taal verbetert de relevantie voor AI-modellen en vergroot de kans op vermeldingen. Bepaalde woordspelingen of uitdrukkingen werken bijvoorbeeld niet in andere talen, zoals 'Gebroken potloden zijn zinloos. Daarom hebben we 20% korting op alle puntenslijpers!'. In de vertaalde versies van je content wil je de gebruikte woordspeling aanpassen. 

Aanvullende bronnen

• Best practices voor AEO
• Hoe u pagina’s structureert voor AEO en antwoordengines: een snelstartgids
• Best practices voor answer engine optimization (AEO) die marketingteams niet mogen negeren
• HubSpot AEO Grader
• Aanbevolen bronnen van HubSpot Academy:
  • Wat is de AEO Grader van HubSpot
  • Alles op een rijtje: je AEO-actieplan voor 90 dagen
  • Je eerste 3 stappen voor AEO in Loop Marketing
  • Je AEO-strategie voor communitycontent
  • Je AEO-strategie voor korte video's
  • Je eerste AEO-schrijfassistent: de juiste tool kiezen
  • YouTube AEO-basisprincipes: titels, beschrijvingen en thumbnails

Woordenlijst

• Answer Engine Optimization (AEO): de strategie om uw content te optimaliseren zodat deze door antwoordengines wordt weergegeven. 
• Antwoordengines: AI- platforms en antwoordengines zoals ChatGPT, Perplexity of Gemini.
• Vermeldingen: of uw merk voorkomt in de antwoorden die door antwoordengines worden gegeven. 
• Kanalen: verschillende platforms waarop u content kunt hosten of waar verwijzingen naar uw content kunnen verschijnen. Voorbeelden hiervan zijn websites, sociale mediaplatforms zoals Instagram of TikTok, videohostingplatforms zoals YouTube, forums zoals Reddit en directories zoals Yelp.