Hoppa till innehåll
Observera: Översättningen av denna artikel är endast avsedd att underlätta för dig. Översättningen har skapats automatiskt med hjälp av en översättningsprogramvara och har eventuellt inte korrekturlästs. Den engelska versionen av denna artikel bör därför betraktas som den gällande versionen med den senaste informationen. Du kan komma åt den här.

Skapa och synka konverteringshändelser för annonser med ditt Google Ads-konto

Senast uppdaterad: december 1, 2023

Annonsblockerare kan blockera en del av innehållet på den här sidan. För att förhindra detta, pausa annonsblockeraren medan du bläddrar i kunskapsbasen.

Tillgänglig med något av följande abonnemang, om inte annat anges:

Marketing Hub Professional, Enterprise

När du har anslutit ditt Google Ads-konto kan du skapa händelser för att synkronisera dina ändringar av CRM-livscykelstadier från HubSpot. Detta gör att annonsnätverket kan optimera leveransen av dina annonser när en kontakt har tillskrivits i HubSpot Ads-verktyget.

Du kan också skapa nya förbättrade händelser eller förbättra dina befintliga Google-händelser med formulärinlämningar från HubSpot. Detta använder Googles förbättrade konverteringar, vilket gör det möjligt för annonsnätverket att optimera leveransen av dina annonser genom korrekt konverteringsmätning.

Du kan även skapa och synkronisera konverteringshändelser för annonser med ditt LinkedIn Ads-konto eller Facebook Ads-konto.

Innan du kommer igång

Innan du kommer igång med annonskonverteringshändelser bör du notera följande:

  • När du skapar ett annonsomvandlingshändelse för livscykelstadiet:
    • Endast de förändringar i livscykelstadiet som inträffar efter att konverteringshändelsen har skapats i HubSpot kommer att räknas och användas för att optimera leveransen av dina annonser.
    • Förändringen av livscykelstadiet måste ske inom 90 dagar efter annonsinteraktionen för att synkroniseras med ditt Google Ads-konto.
    • För att synkronisera kontaktlivscykeldata från Google måste inställningen Inkluderad i mål på kontonivå vara inställd på Ja för varje annonshändelse.
    • När du har skapat ett konverteringshändelse i HubSpot kommer livscykelstadiedata från kontakter som interagerar med dina annonser att synkroniseras med ditt Google Ads-konto. Kontakten måste ha ett värde för egenskapen Google ad click id contact, som representerar deras Google Click Identifier (GCLID).

    • Om det finns flera händelser skapade i ditt konto för olika livscykelstadier och en enda kontakt rör sig genom varje steg, synkroniseras en händelse för varje livscykelstadieförändring. Om det t.ex. finns konverteringshändelser för ändringar i livscykelstadiet som skapats för livscykelstadierna lead och kund , och en kontakt går igenom båda dessa stadier, kommer det att ske en synkronisering till var och en av de motsvarande händelserna.
  • När du skapar en annonsomvandlingshändelse för formulärinlämning:
    • Om du använder ett Google Ads Manager-konto eller Mitt kundcenter (MCC) kan du inte använda Googles förbättrade konverteringar för att synkronisera dina konverteringshändelser för formulärinlämningsannonser. Även om du kommer att kunna skapa händelsen i HubSpot kommer formulärdata inte att synkroniseras.

Skapa konverteringshändelser för annonser

Så här skapar du ett konverteringshändelse för Google-annonser:
  • I ditt HubSpot-konto, navigera till Marknadsföring > Annonser.
  • Klicka på Skapa händelse längst upp till höger.
  • I dialogrutan anpassar du detaljerna för ditt evenemang:
    • Annonsnätverk: det annonsnätverk som händelsen är till för. Välj Google om du vill skapa en händelse för annonskonvertering för ditt Google Ads-konto.
    • Annonskonto: det Google Ads-konto som du vill synkronisera händelsen med.
    • Händelseutlösare: välj antingen alternativknappen Ändring av livscykelstadium eller Inlämning av formulär .
    • Händelsenamn: namnet på din händelse.
  • Om du har valt ändring av livscykelstadium som händelseutlösare anger du följande ytterligare information:
    • Livscykelstadium: det HubSpot-livscykelstadium som angetts för händelsen. Om du vill associera HubSpot-livscykelstadiet med ett annat livscykelstadium i ditt annonskonto:
      • Klicka på rullgardinsmenyn under HubSpot-livscykelstadiet.
      • Välj sedan motsvarande livscykelstadium för annonsnätverket.
    • Värde: ange ett monetärt värde för ditt evenemang.
      • För att ställa in evenemangets värde till värdet av den associerade affären, välj Använd affärsbeloppet. Det viktade beloppet för den senaste associerade affären kommer att användas för detta värde. Med det här alternativet måste du fortfarande ange ett standardvärde. Om affären inte har något värde eller är ogiltig (stängd-förlorad, har ett icke-positivt värde, etc), kommer standardvärdet att användas.
      • Om du vill ange ett anpassat värde för ändringen av livscykelhändelsen väljer du Använd ett anpassat värde och anger sedan ett värde.
    • Inkludera i "Konverteringar": Om du skapar en händelse för ett Google Ads-konto kan du inkludera CRM-livscykelhändelsen i din Google Ads-kolumn Konverteringar. Detta talar om för Google vilka konverteringar som ska optimeras för i annonskampanjer med hjälp av en automatiserad budgivningsstrategi. Läs mer om hur den här funktionen fungerar i Googles dokumentation.

  • Om du har valt formulärinlämning som händelseutlösare anger du följande ytterligare information:
    • Pixel: Om du tidigare har installerat en Google-pixel på ditt HubSpot-konto visas pixeln. Om det inte finns någon, klicka på Lägg till pixel för att installera en ny Google-pixel.
    • Acceptera Googles villkor för kunddata: detta krävs första gången du skapar en annonsomvandlingshändelse för formulärinlämning med Googles förbättrade konverteringar för webb. Klicka på länken till dina Google-inställningar för att läsa och godkänna villkoren.
    • Googles konverteringsåtgärd: välj om du vill skapa en ny händelse eller mappa formulärinlämningen för att förbättra en befintlig Google-konverteringshändelse.
      • Skapa en ny konverteringsåtgärd för detta HubSpot-formulär: välj en konverteringsåtgärd som händelsen ska mappas till i ditt Google Ads-konto.
      • Mappa HubSpot-formuläret till en befintlig konverteringsåtgärd: sök och välj en åtgärd från en lista över befintliga Google-konverteringsåtgärder i ditt Google Ads-konto.
    • Värde: ange ett monetärt värde för ditt evenemang. Det här fältet visas inte om du har valt att mappa ditt formulär till ett befintligt Google-evenemang.
    • Samtycke till att dela data: Google kräver besökarnas samtycke för att dela data. Beroende på vilka inställningar som valts för dina individuella formulär kommer besökarna att se det uttryckliga eller implicita samtycket till att behandla data. Välj en egenskap och ett egenskapsvärde som används för att lagra och ange en kontakts samtycke till att dela data.
      • Egenskap föranpassad kontakt: välj en egenskap som används för att samla in en kontakts samtycke till att dela data.
      • Egenskapsvärde som indikerar samtycke: välj ett egenskapsvärde från egenskapen ovan som indikerar kontaktens samtycke.
    • Datadelning: markera kryssrutorna bredvid de kontaktuppgifter som du vill dela med Google. Du kan välja att dela en kontakts e-postadress, telefonnummer och adress.
    • Google Primär åtgärd: när du skapar en händelse för ett Google Ads-konto, om du har ställt in händelsen som en Primär åtgärd, kommer den att rapporteras i kolumnen Konverteringar i Google-rapporter som används för budgivning. Detta talar om för Google vilka konverteringar som ska optimeras för i annonskampanjer med en automatiserad budgivningsstrategi. Läs mer om hur den här funktionen fungerar i Googles dokumentation.
  • Klicka på Skapa händelse.

Hantera evenemang i HubSpot

För att granska och hantera dina konverteringshändelser:

  • Klicka på fliken Händelser. Du kan granska alla konverteringshändelser.
  • Om du vill inaktivera synkronisering av data från ditt HubSpot-konto klickar du för att stänga av strömbrytaren bredvid namnet på motsvarande händelse.

  • Klicka på händelsens namn för att visa mer information om varje händelse. I den högra panelen kan du granska ytterligare information för ditt konverteringshändelse.
  • Om du vill ta bort en händelse i ditt HubSpot-konto klickar du på händelsens namn. Klicka sedan på Ta bort i den högra panelen.
    • När en händelse raderas i HubSpot raderas inte motsvarande händelse automatiskt i Google Ads. Händelsen måste raderas manuellt från ditt Google Ads-konto.
    • Om ett event skapas med samma detaljer som ett tidigare raderat event, och namnet på konverteringsåtgärden i Google Ads inte har redigerats, kommer det nya HubSpot-eventet att skicka offline-konverteringar till samma konverteringsåtgärd i Google Ads som tidigare.

Granskning av annonsomvandlingshändelser i Google

I Google Ads kallas konverteringshändelser för annonser för konverteringsåtgärder. Varje konverteringsåtgärd har en kolumn Alla konverteringar som visar det totala antalet konverteringar för den konverteringsåtgärden.

Kolumnen Alla konverteringar visar endast de tilldelade konverteringarna enligt dina inställningar för konverteringsåtgärder i Google Ads.

Enhanced Conversion-händelser som synkroniseras från HubSpot inkluderas endast i kolumnen Alla konverteringar om den konverteringen också kan hänföras till en Google Ads-kampanj.

Observera: Det totala antalet Alla konverteringar i Google Ads förväntas inte matcha uppgifterna i HubSpot på grund av Googles krav för hur varje mätvärde beräknas. Läs mer om Alla konverteringar och konverteringsåtgärder i Googles dokumentation här.

Visa och använd händelser som ändrar livscykelstadiet i ditt Google Ads-konto

Google kommer att använda CRM-livscykeldata från ditt HubSpot-konto för att optimera leveransen av dina annonser. Du kommer också att kunna rapportera om värdet av dina CRM-livscykelhändelseändringar från ditt Google Ads-konto.

Förändringarna i CRM-livscykelhändelserna synkroniseras till ditt Google Ads-konto som konverteringsåtgärder. Google kommer att använda dessa data för att optimera budstrategin för dina annonser.

  • För att visa de händelser du skapat i HubSpot i ditt Google Ads-konto:
    • Logga in på ditt Google Ads-konto.
    • Klicka på Verktyg och inställningar uppe till höger.
    • I rullgardinsmenyn, under Mätning, klickar du på Konverteringar.

  • Så här använder du dina händelser när du skapar en Google-annonskampanj:
    • Klicka på Budget och budgivning i det vänstra sidofältet.
    • Klicka på Vad vill du fokusera på? i rullgardinsmenyn och välj sedan Konverteringar.

Hur dina formulärinlämningsdata synkroniseras med Google

När du har skapat en konverteringshändelse för formulärinlämning i HubSpot synkroniseras kontaktdata från kontakter som skickar in HubSpot-formulär på din webbplats med ditt Google-annonskonto. Data som e-postadresser, telefonnummer, förnamn, efternamn och gatuadresser hashas med SHA-256-algoritmen innan de laddas upp.

Alternativet Slå på förbättrade konverteringar i dina Google-konverteringsinställningar kommer också att väljas automatiskt inom 48 timmar efter den första händelsesynkroniseringen från HubSpot. Du behöver inte aktivera det här alternativet manuellt för att synkronisera nya eller befintliga konverteringshändelser för formulärinlämningar.

HubSpot följer följande process när data skickas för Googles förbättrade konverteringar för webb. Denna information kommer att konfigureras av HubSpot och användarna behöver inte vidta några åtgärder. Som referens liknar processen för att skicka data för förbättrade konverteringar andra Google-konverteringsjusteringar, håll följande viktiga skillnader i åtanke när du fyller i ConversionAdjustment:

  • order_id krävs.
  • adjustment_type måste vara ENHANCEMENT.
  • conversion_action måste vara resource_name av enConversionActionmed en typeWEBPAGE och förbättrade konverteringar aktiverade.
  • user_identifiers måste innehålla mellan en och fem identifierare. Förbättringar stöder följande identifierare:
    • hashed_emailers.google.com/google-ads/api/docs/conversions/upload-adjustments
    • hashed_phone_number
    • address_info
  • user_identifier_source av varje identifierare är valfri.
  • gclid_date_time_pair with conversion_date_time är valfritt men rekommenderas. Ange detta till det datum och den tid då konverteringen med den angivna order_id inträffade. Inkludera tidszonsförskjutningen och använd formatet yyyy-mm-dd HH:mm:ss+|-HH:mm, till exempel: 2022-01-01 19:32:45-05:00 (ignorerar sommartid) .

    Att ange gclid för gclid_date_time_pair är valfritt.

  • user_agent är valfritt men rekommenderas. Detta bör matcha användaragenten för den begäran som skickade den ursprungliga konverteringen så att konverteringen och dess förbättring antingen båda tillskrivs samma enhet eller båda tillskrivs olika enheter.

  • restatement_valuemed adjusted_value och currency_code är valfritt men rekommenderas.

Dessutom måste du ladda upp förbättringsjusteringen inom 24 timmar efter den ursprungliga konverteringen för order_id. För att undvika fel på grund av skillnader i klocktider ska du ladda upp justeringen senast några minuter före slutet av 24-timmarsperioden.

Nödvändigt offentliggörande: din användning av vår Google Ads-integration omfattas av villkoren för Google Ads och våra kundvillkor. Genom att använda vår funktion Google Enhanced Conversions ger du oss tillstånd att tillhandahålla nödvändiga uppgifter till Google för att göra denna funktion tillgänglig för dig; du samtycker också till att följa Googles kunddatapolicyer och kunddatavillkor. Läs Googles policyer för kunddata noggrant eftersom de innehåller exempel på var du kan samla in kunddata, krav, begränsningar för mätningar i känsliga kategorier, konsekvenser för överträdelser av dessa policyer samt användarens val och kontroll. Observera att ditt juridiska team är den bästa resursen för att ge dig råd om hur du följer dessa policyer.

HubSpot kommer att kunna se och hantera ditt konto och kommer att lagra ditt Google Ads-kontonummer. När du godkänner integrationen får HubSpot en användartoken med behörigheter för de anslutna annonskontona. HubSpot kan se men lagrar inte alla annonskonton som du har behörighet till. Google kommer att dela inställningsinformation (t.ex. namn, budget, budstrategi, kreativitet) och resultatmått (visningar, klick etc.) för alla kampanjer, annonsgrupper och annonser i de annonskonton du har anslutit.

Hjälpte artikeln?
Detta formulär används endast för dokumentationsfeedback. Få reda på hur du får hjälp med HubSpot.