Inhoud optimaliseren en merkzichtbaarheid verbeteren voor AI

Als marketeer wilt u ervoor zorgen dat uw content uw doelgroep bereikt. Om uw bedrijf effectief te promoten en leads te genereren via antwoordengines (zoals ChatGPT en Gemini), is het belangrijk dat u de belangrijkste strategieën voor Answer Engine Optimization (AEO) begrijpt en toepast bij het maken van marketingcontent.

Een marketeer van Sprocket Supply Co., een e-commercebedrijf in kantoorbenodigdheden, wil er bijvoorbeeld voor zorgen dat het merk wordt genoemd wanneer leads via een antwoordmachine zoeken naar 'de beste leveranciers van bureaustoelen in mijn omgeving '.

Door te optimaliseren voor AEO kan worden gewaarborgd dat Sprocket Supply Co. met een link in de gegenereerde resultaten wordt weergegeven. Wanneer een lead op de link klikt, heeft deze al verschillende leveranciers onderzocht en vergeleken via de antwoordmachine. Daardoor is de lead beter voorbereid om een aankoop te doen, wat leidt tot hogere conversiepercentages.

Bekijk hieronder de twee belangrijkste strategieën die voor AEO worden gebruikt: contentoptimalisatie en zichtbaarheid. Leer vervolgens hoe u verschillende tools in uw HubSpot-account kunt gebruiken om uw content voor AI te optimaliseren en zichtbaarheid op verschillende kanalen op te bouwen. 

Inzicht in strategieën voor answer engine-optimalisatie

Answer Engine Optimization (AEO) richt zich op twee belangrijke strategieën: contentoptimalisatie en zichtbaarheid van content op verschillende kanalen. Elk stukje content dat u maakt, van pagina's tot posts op sociale media, kan bijdragen aan het algehele succes van deze strategie. 

Deze twee strategieën bepalen of uw content wordt geparseerd en weergegeven in AI-aangedreven zoekresultaten in antwoordengines, en daarmee ook de impact van uw marketinginspanningen in tastbare resultaten zoals verkeer, betrokkenheid en conversies. 

• Contentoptimalisatie: het creëren en structureren van content op een manier zodat antwoordengines uw content kunnen vinden en begrijpen. Bij het schrijven of genereren van content voor antwoordengines zijn er specifieke strategieën die u kunt toepassen, zoals contentstructuur, duidelijkheid van antwoorden en toegankelijkheid in meerdere formaten. Lees meer over de belangrijkste best practices voor AEO.

• Zichtbaarheid: de kansdat antwoordengines uw content weergeven. Dit wordt bepaald door een combinatie van het volgende:

  • Consistentie: of de boodschap op al uw verschillende kanalen op elkaar is afgestemd.

  • Autoriteit: of de antwoordengine vaststelt dat uw content vakkennis weergeeft.

  • Dichtheid: of u via meerdere kanalen aanwezig bent . Dit wordt ook beïnvloed door de frequentie en verzadiging (bijv. diepgang) van uw content.

Optimaliseer marketingcontent voor antwoordengines

Om ervoor te zorgen dat uw content door antwoordengines wordt weergegeven, optimaliseert u de structuur en indeling van uw geschreven content met deze best practices:

• Integreer schema's in uw pagina's: voeg schema's toe aan uw pagina's om gestructureerde gegevens te verstrekken, zodat antwoordengines uw pagina's kunnen interpreteren. Antwoordengines gebruiken de schema-markup van een pagina om inhoud te classificeren, te rangschikken en weer te geven in zoekresultaten. Het toevoegen van schema's vergroot de kans dat uw pagina's worden geciteerd. Lees meer over het opnemen van schema's in uw pagina.
• Gebruik directe, beknopte en consistente taal en opmaak: gebruik actiegerichte zinnen die beginnen met werkwoorden en vermijd onnodige bijwoorden en bijvoeglijke naamwoorden. Gebruik duidelijke kopjes voor elke sectie en volg een voorspelbare structuur (bijv. H2-kopjes voor secties, H3-kopjes voor subsecties, enzovoort).
• Kies de beste opmaak voor het soort informatie: gebruik genummerde stappen en checklists voor stapsgewijze instructies. Gebruik opsommingen voor opties. Gebruik tabellen voor vergelijkingen of lijsten met meerdere secties.
• Vermijd het gebruik van visuele elementen als belangrijkste informatiebron: gebruik afbeeldingen (bijv. grafieken, diagrammen) alleen als secundaire bron ter aanvulling van schriftelijke beschrijvingen.
• Gebruik alt-tekst bij het toevoegen van afbeeldingen: voegbij het gebruik van afbeeldingen alt-tekst toe om zoekmachines te helpen de afbeelding binnen de context van de pagina te interpreteren. De alt-tekst moet specifiek zijn. Gebruik bijvoorbeeld "een ergonomische bureaustoel met armleuningen van zwart gaas" in plaats van "een bureaustoel".
• Gebruik voorwaardelijke uitspraken: schrijf voorwaardelijke regels (bijv. als, dan) voor processen om AI te helpen bruikbare antwoorden te geven op basis van specifieke scenario's. Gebruik bijvoorbeeld het volgende: 
  
  • Als de prijs van een product hoger is dan $ 500, voeg dan altijd een link toe naar de aanbieding voor 5 jaar garantie. 
  • Als het kanaal e-mail is, voeg dan een 'Nu kopen'-knop toe aan het einde van de e-mail, vóór de afsluiting.
• Neem negatieve beperkingen op: wees bij het documenteren van regels duidelijk over wat niet is toegestaan om AI-hallucinaties te voorkomen. Gebruik bijvoorbeeld de volgende beperkingen: 
  • Geen overdreven duurzaamheid. Gebruik geen woorden als 'onverwoestbaar', 'permanent' of 'voor altijd' voor verbruiksartikelen zoals pennen of mappen. Gebruik 'duurzaam' of 'robuust'.
  • Geen speculaties over gezondheid. Beweer niet dat meubilair medische aandoeningen 'geneest' of 'verhelpt' (bijv. 'geneest rugpijn'). Gebruik in plaats daarvan 'ondersteunt de uitlijning van de wervelkolom' of 'ontworpen voor ergonomisch comfort'.

• Geef voorbeelden: laat de medewerker waar mogelijk zien wat 'goed' of 'slecht' is. Dit is vooral nuttig bij het documenteren van regels en processen. Gebruik bijvoorbeeld de volgende goede en slechte voorbeelden: 
  • Goed: gebruik altijd de opgegeven getallen (bijv. 80 GSM).
  • Slecht: gok niet en gebruik de term "Heavy-duty" niet zonder technische specificaties.

Als een marketeer van Sprocket Supply Co. bijvoorbeeld een blogpost zou maken, zou hij of zij de volgende onderdelen kunnen opnemen:

• Schema: @type: Artikel 
• Doeltitel: Een thuiskantoorinrichten : antwoorden van experts op uw vragen over de inrichting
• H2-koppen (op vragen gebaseerd):

• • Wat is de ideale hoogte voor een thuiskantoor-bureau?
  • Is een opstelling met twee monitoren beter voor de productiviteit?

• • Hoe vaak moet ik mijn bureaustoel vervangen?
  • Welke tafellamp is het beste om vermoeidheid van de ogen bij het computergebruik te verminderen?
• H3-strategieën: dit kan worden gebruikt onder de H2-kop 'Welke tafellamp is het beste om vermoeidheid van de ogen bij het computergebruik te verminderen?
  • Is warme of koele verlichting beter voor een werkplek?
  • Hoe fel moet de verlichting boven mijn bureau zijn? 

• Opgemaakte informatie: een tabel waarin de specificaties van verschillende verlichtingsopties voor een bureau of de levensduur van verschillende bureaustoelen worden vergeleken. 

Controleer bestaande content op AEO

Goed gestructureerde content helpt zowel AI als gebruikers om de informatie die u wilt overbrengen te begrijpen. Unieke content die uw merk nauwkeurig weerspiegelt, helpt ook om consistentie in uw boodschap te creëren. 

1. Controleer je bestaande content op AEO:
   • Het wordt aanbevolen om de AEO-beoordelaar van HubSpot als uitgangspunt te gebruiken.
   • Gebruik deze controle om de belangrijkste gebieden en pagina's te bepalen die je wilt optimaliseren. 

2. Gebruik HubSpot AEO om de AEO van uw merk te analyseren (BETA): meet hoe goed de AEO van uw merk presteert door uw prompts dagelijks te toetsen aan antwoordengines en de resultaten vervolgens samen te voegen tot zichtbaarheidsstatistieken.

   • Gebruik HubSpot AEO-statistieken om een uitgebreide analyse te ondersteunen van merkvermeldingen, actuele berichtgeving en citatiepatronen in de loop van de tijd. Hiermee kunt u de zichtbaarheid volgen aan de hand van verschillende benchmarks, zoals de frequentie in antwoordengines, uw citaties volgen met verschillende statistieken, uw zichtbaarheidsstatistieken vergelijken met die van concurrenten en meer. 

   • Het wordt aanbevolen om de AEO-statistieken van uw merk bij te houden voor en na het doorvoeren van wijzigingen, om de daadwerkelijke impact van uw inspanningen te meten. Bekijk bijvoorbeeld de vermeldingsfrequentie van uw merk voor en na het herstructureren van uw startpagina voor AEO.
   • Binnen AEO kun je vervolgens actie ondernemen op basis van aanbevelingen, zoalshet automatisch genereren van contentmet AI, die je kunt controleren voordat je deze publiceert.

Het wordt aanbevolen om zowel de HubSpot AEO-grader als de HubSpot AEO-tool te gebruiken om uw content te controleren. De AEO-grader van HubSpot geeft een momentopname van uw zichtbaarheid in antwoordengines. Gebruik deze gegevens om te bepalen waar uw merk autoriteit heeft en waar content tekortschiet. Gebruik vervolgens HubSpot AEO voor doorlopende tracking van prompts, concurrentieanalyse en geprioriteerde aanbevelingen om hiaten aan te pakken die de HubSpot AEO-grader aan het licht brengt.

Stel uw AI-tools in en pas ze aan 

Hoewel u Breeze Assistant, de AI-conversatieassistent van HubSpot, kunt gebruiken om content te beoordelen, is het aan te raden om de volgende tools in te stellen om uw output voor zowel uw branding als antwoordengines te verfijnen. 

• Stel Breeze Assistant zoin dat gebruikers er toegang toe hebben voor het genereren van content en aanbevelingen.

• Maak een aangepaste assistent die specifiek is ontworpen om uw content te optimaliseren voor AEO:
  • Maak een aangepaste assistent met toegevoegde instructies op basis van de AEO-optimalisatiestrategieën die u wilt implementeren. Nadat u uw aangepaste assistent hebt gepubliceerd, kunt u de assistent openen vanuit Breeze Assistant in HubSpot. 
  • Maak een aangepaste kennisbank om extra context te bieden aan je aangepaste assistent. Zonder een aangepaste kennisbank zijn assistenten beperkt tot de gegevens die zijn geconfigureerd in je AI-instellingen. Door een kennisbank toe te voegen, kunnen je assistenten verfijnde output genereren die is afgestemd op je merk en doelgroep. Volg bij het maken van broncontent dezelfde best practices voor het schrijven van content voor AI.
• Pas uw AI-tools in HubSpot aan uw merk aan:

• • Stel je merkstem in je HubSpot-accountin om consistentie in je marketingcontent te waarborgen. Deze merkstem wordt vervolgens toegepast bij het genereren van content in je HubSpot-account. Lees meer over het instellen van je merkstem om de implementatie van AI te optimaliseren.
  • Stel de context van je merkidentiteit in om AI extra context te bieden bij het maken van blogs, landingspagina's en casestudy's. Lees meer over het instellen van de context van je merkidentiteit om te optimaliseren voor AI-toepassing.
  • Stel je buyer persona's in om je doelgroep te bepalen bij het genereren van content. Lees meer over het definiëren van verkoopdetails om te optimaliseren voor AI-toepassing.

Optimaliseer nieuwe en bestaande content voor AEO

Nadat u uw content heeft gecontroleerd en uw AI-tools heeft ingesteld, bekijkt u uw gegevens en gebruikt u aanbevelingen om bestaande content te optimaliseren voor AEO. Genereer nieuwe content op basis van aanbevelingen om te voorkomen dat u potentiële citatiemogelijkheden mist. Bij het optimaliseren van uw content met AI wordt sterk aangeraden om uw content handmatig te controleren en te bewerken. 

• Als u nog geen bestaande content heeft:gebruik Breeze Assistant om nieuwe content te genereren. Wanneer u voor het eerst content genereert, gebruik dan Marketing Studio om een algemeen overzicht van uw content te maken, zodat u zeker weet dat deze op alle kanalen op elkaar is afgestemd en consistent is met uw merkboodschap. U kunt ook campagnesjablonen gebruiken om aan de slag te gaan met contentideeën.
• Als u bestaande content heeft: gebruik Breeze Assistant om uw geschreven content, zoals pagina's en posts op sociale media, te beoordelen en vervolgens aanbevelingen te genereren om AEO te verbeteren. 

• • U kunt bijvoorbeeld deze prompt gebruiken: "Bekijk de content op deze pagina en optimaliseer deze en genereer suggesties voor AEO."
  • Hoewel het sterk wordt aanbevolen om Breeze Assistant te gebruiken om uw content rechtstreeks binnen HubSpot te optimaliseren, kunt u, als u liever een andere AI-tool gebruikt, een vergelijkbare prompt gebruiken en vervolgens een voorbeeld-URL van uw huidige concept voor pagina's of blogposts gebruiken.
• Als u beperkte bestaande content heeft die is geoptimaliseerd voor AEO:gebruik content remix om aanvullende stukken vergelijkbare content te creëren voor verschillende kanalen. U kunt ook het tabblad Aanbevelingen in AEO (BETA) gebruiken om potentiële onderwerpen te bekijken en content te genereren. 

Verfijn uw marketingcontent op basis van prestaties

Nadat u uw content voor AI hebt geoptimaliseerd, test en evalueert u uw prestaties om te begrijpen welke onderwerpen leads genereren, content met ondermaatse prestaties te identificeren en wijzigingen aan te brengen om uw content te verbeteren. 

• Voer regelmatig een AEO-audit uit om de impact van uw wijzigingen op AEO te analyseren. U kunt bijvoorbeeld elke 3 maanden een auditcyclus uitvoeren. 

• Voer A/B-tests uit op uw pagina's: test twee verschillende versies van uw pagina. Hoewel AEO-statistieken niet worden bijgehouden via A/B-tests, kunt u marketingresultaten bijhouden die kunnen worden gecorreleerd met organische zichtbaarheid. Succesvolle marketingresultaten waar u op moet letten in de "winnende" versie zijn onder meer een hoger aantal conversies en een hogere citatiegraad (d.w.z. dat die versie vaker wordt weergegeven in antwoordengines). De resultaten van uw A/B-tests kunnen vervolgens worden opgenomen in uw merkstem of worden gebruikt als overweging bij het genereren of beoordelen van content in de toekomst. 

Een marketeer bij Sprocket Supply Co. maakt bijvoorbeeld een A/B-test voor twee versies van een landingspagina met een gids voor ergonomische stoelen. Ze testen titels zoals De gids voor ergonomisch zitten voor 2026 tegen De beste ergonomische bureaustoelen in 2025. Wanneer 'De beste ergonomische bureaustoelen in 2025' hogere citatie- en conversiepercentages heeft, passen ze de merkstem aan om in de toekomst soortgelijke titels aan te bevelen.

Meer informatie over A/B-testen. 

Verbeter de zichtbaarheid van merk-AI

Nadat u consistentie in de merkstem hebt gecreëerd en de content met Breeze hebt geoptimaliseerd, moet uw content zo gestructureerd zijn dat deze zowel door mensen als door AI kan worden geparseerd. 

Het doel van zichtbaarheid is ervoor te zorgen dat wanneer een antwoordengine een antwoord naar voren brengt, uw content wordt geselecteerd boven andere, mogelijk vergelijkbare content. De volgende stap in het verbeteren van uw zichtbaarheid is het opbouwen van consistentie, dichtheid en autoriteit.

Plan multichannelcampagnes

AI-modellen gebruiken content op alle platforms om de autoriteit en reputatie van een merk te beoordelen. Het opbouwen van een aanwezigheid op verschillende sociale en mediaplatforms kan de zichtbaarheid voor AI beïnvloeden. Een belangrijke strategie voor AEO is het vergroten van de merkpresentie op het bredere web. Bijvoorbeeld als Sproket Supply Co. regelmatig wordt genoemd in verschillende sociale posts of forums.

Door op deze platforms beknopte antwoorden te geven, bouwt u ervaring, expertise, autoriteit en betrouwbaarheid (EEAT) op, wat wordt gebruikt om de kwaliteit van content te beoordelen en te bepalen welke content moet worden geciteerd.

1. Gebruik Marketing Studio (BETA) bij het plannen van uw campagnes:

   • Bekijk in de canvasweergave in Marketing Studio alle assets om ervoor te zorgen dat uw marketingstrategie een multichannelbenadering heeft en dat uw content op deze verschillende kanalen op elkaar is afgestemd. 

   • Genereer content rechtstreeks vanuit Marketing Studio. Bekijk bijvoorbeeld of er onderwerpen zijn die bijzonder goed presteren of dat een succesvol stuk content nog niet is gerepliceerd in een ander kanaal, zoals een social media-bericht, video of podcast. 

2. Gebruik contentremix om uw content te hergebruiken en ervoor te zorgen dat deze meerdere kanalen bereikt. U kunt bijvoorbeeld een video over het verschillende kantoormeubilair dat in uw winkel wordt aangeboden, remixen tot een blogpost, een Instagram-post en een YouTube-filmpje voor klanten die op die platforms naar content zoeken.

3. Gebruik AI om u te helpen bij het genereren van content voor meerdere kanalen: 
   • Genereer afbeeldingen met behulp van AI
   • Gebruik AI om content voor social media te genereren
   • Maak posts voor sociale media op basis van blogberichten

1. • Gebruik AI-assistenten om advertentiecampagnes te maken
   • Blogposts genereren

1. • Genereer marketingmails met AI-mailcreatie (BETA)
     
     

Bereik een breder publiek met vertaalde content

Vertaal en configureer uw pagina's voor meerdere talen om een breder publiek te bereiken. Sprocket Supply Co. heeft bijvoorbeeld een vestiging in Miami, een stad met zowel Engelssprekende als Spaanstalige gemeenschappen. Een marketeer van het bedrijf vertaalt de inhoud voor de lokale website om kantoorbenodigdheden effectief aan bedrijven in beide bevolkingsgroepen te verkopen. 

1. Vertaal pagina- en berichtinhoud automatisch naar andere talen met Breeze voor uw webpagina's, landingspagina's en blogberichten. 
2. Zorg ervoor dat de inhoud wordt geïndexeerd voor gelokaliseerde zoekopdrachten:
   • Voorzie uw taalinhoud van hreflang-tags zodat AI de juiste taalversie kan herkennen en weergeven. Lees meer over het gebruik van hreflang-tagattributen.
   • Pas content aan aan culturele nuances en lokaal zoekgedrag. Het lokaliseren van informele taal verbetert de relevantie voor AI-modellen en vergroot de kans op citaten. Bepaalde woordspelingen of uitdrukkingen werken bijvoorbeeld niet in andere talen, zoals 'Gebroken potloden zijn zinloos. Daarom hebben we 20% korting op alle puntenslijpers!'. In de vertaalde versies van uw content wilt u de gebruikte woordspeling aanpassen. 

Aanvullende bronnen

• Best practices voor AEO
• Hoe u pagina's structureert voor AEO en antwoordengines: een snelstartgids
• Best practices voor answer engine optimization (AEO) die marketingteams niet mogen negeren
• HubSpot AEO Grader
• Aanbevolen bronnen van HubSpot Academy:
  • Wat is de AEO Grader van HubSpot
  • Alles samenbrengen: uw 90-dagen AEO-actieplan
  • Uw eerste 3 stappen voor AEO in Loop Marketing
  • Uw AEO-community-contentstrategie
  • Uw AEO-strategie voor korte video's
  • Je eerste AEO-schrijfassistent: de juiste tool kiezen
  • YouTube AEO-basisprincipes: titels, beschrijvingen en thumbnails

Woordenlijst

• Answer Engine Optimization (AEO): de strategie om uw content te optimaliseren zodat deze door antwoordengines wordt weergegeven. 
• Antwoordengines: AI- platforms en antwoordengines zoals ChatGPT, Perplexity of Gemini.
• Vermeldingen: of uw merk voorkomt in de antwoorden die door antwoordengines worden gegeven. 
• Kanalen: verschillende platforms waar u content kunt hosten of waar verwijzingen naar uw content kunnen verschijnen. Enkele voorbeelden zijn websites, sociale mediaplatforms zoals Instagram of TikTok, videohostingplatforms zoals YouTube, forums zoals Reddit en directories zoals Yelp.