Analysera enskilda kampanjers resultat

Se resultatet av en enda HubSpot-kampanj för att mäta dess inverkan på kontakter, affärer och trafik till din webbplatstrafik. Läs mer om de olika tillgängliga måtten för kampanjer och hur du analyserar kampanjens övergripande resultat. Om du vill granska en AI-genererad sammanfattning av kampanjens resultat kan du lära dig hur du genererar kampanjinsikter med hjälp av AI..

Innan du sätter igång 

Vid granskning av kampanjens resultat bör du observera följande: 

• Analyser av kampanjer, t.ex. måtten i rapporten Översikt , baseras på de tillgångar som är associerade med kampanjen:
  • Tillgångsdata för dessa rapporter inkluderas endast efter association. Dessa mått beräknas från det datum och den tid då tillgångarna var associerade med kampanjen.
  • Tillgångsdata från tiden före association kommer inte att inkluderas i dessa mått. 
• Måtten i rapporterna i avsnittet [tillgångens namn] visar historiska data för varje enskild tillgång. Dessa mått är inte beroende av det datum och den tid då en tillgång associerades med kampanjen och kommer att inkludera data från före associationen. 

Analysera rapporter om kampanjens resultat 

För att analysera en kampanjs resultat börjar du med att navigera till den kampanj du vill visa:

1. I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Kampanjer.
2. Klicka på namnet på kampanjen.
3. Längst upp till vänster kan du filtrera data om kampanjens resultat:
   • Attribuering av kontakt: välj om nya kontakter ska tillskrivas kampanjen via First touch eller Last touch.
   • Datumintervall: Klicka på rullgardinsmenyn Datumintervall för att filtrera data till ett visst tidsintervall.

Rapporter om enskilda kampanjer 

Nedan visas de rapporter som visas i kampanjens flik Perfomance . Varje rapport presenterar olika uppgifter om engagemang, uppdelade per nätverk. Lär dig mer om olika mått för kampanjer.

• Mål för kampanjen: Användrapporterna Total utveckling av mål och Mål över tid för att mäta effektiviteten och utvecklingen av en kampanjs resultat mot specifika uppsatta mål. 
  • De mått som visas i dessa rapporter beror på de mål som anges när du använder spåraren för kampanjmål. 
• ROI: använd den här rapporten för att mäta effektiviteten i en kampanjs resultat. De mått som visas kan variera beroende på dina inställningar för ROI. Det sista måttet som visas beror på vilka Prenumerationer och Mått som har valts i inställningarna för ROI för ditt Konto. Lär dig hur du konfigurerar och analyserar din ROI rapport.
  • I rapporten klickar du på följande mått för mer information: kampanjutgiftertotalt, intäkter, attribuerade intäkter, associerat värde på affären.

  • När du analyserar din rapport om ROI är formeln som används för att beräkna kampanjens ROI följande ((intäkter, attribuering av intäkter eller värdet av associerade affärer - totala kampanjutgifter)/ totala kampanjutgifter) * 100

• Revenue (endast Marketing Hub Professional ): använd den här rapporten för granskning av kampanjens attribuering av intäkter. Läs mer om detaljerna och kraven för intäktsmåttet. När du granskar din rapport: 
  • För attribuering måste affären vara associerad med minst en påverkad kontakt.
  • Intäkterna fördelas jämnt över alla interaktioner som leder fram till att en affär stängs.
    • Denna siffra baseras på kontakter med associations innan affärer stängs. 
    • Kampanjen får kredit för alla interaktioner med tillgångar som kontakten har interagerat med.
  • Datumintervallet baseras på datumet för stängning av affärerna.
  • Detta datumintervall är begränsat till de senaste 3 åren.
  • Affären måste uppfylla följande krav för att ingå i en kampanj.

• Attribuering av intäkter (endast Marketing Hub Enterprise ): använd den här rapporten för granskning av kampanjens attribuering av intäkter. I den här rapporten kan du välja de attributionsmodeller som används. Läs mer om attributionsrapport och de olika interaktionstyperna för intäktsattribution.
  • Uppgifterna i den här rapporten omfattar inte uppgifter från statiska listor eller arbetsflöden.
  • Uppgifterna i denna rapport baseras på interaktioner mellan associerade kontakter innan affärer stängs. Läs mer ominteraktionstyperna på och hur du anpassar dem.
  • Affären måste uppfylla följande krav för att ingå i en kampanj.
    

• Engagerade kontakter (BETA): använd den här rapporten för granskning av antalet engagerade kontakter som är kopplade till kampanjen. antalet unika kontakter som engagerade sig i en eller flera tillgångar som är kopplade till kampanjen. Detta inkluderar både nya och befintliga kontakter. Läs mer om dina påverkade kontakter. 

• Webbplatstrafik (BETA): Använd den här rapporten för granskning av antalet sessioner och nya kontakter som är associerade med kampanjen. När du granskar rapporten kan du använda First touch eller Last touch.
• Antal kontakter per Livscykelfas: använd den här rapporten för granskning av antalet påverkade kontakter per Livscykelfas. Lär dig hur du analyserar din rapport om antalet kontakter under Livscykeln .
  • Denna rapport baseras på de aktuella livscykelfaserna, inte på den livscykelfas som kontakten påverkades av.
  • Rapporten kommer att visa både HubSpots standardiserade livscykelfaser och alla anpassade livscykelfaser. Du kan också filtrera rapporten för att anpassa Livscykelfaserna i rapporten.
• Kostnad för kontaktens livscykel: använd den här rapporten för att granska kostnaden per Livscykelfas baserat på antalet påverkade kontakter och kampanjens utgifter. Lär dighur du analyserar rapportenom kostnader för Livscykeln för Kontakt.
  • Rapporten kommer att visa både HubSpots standardiserade livscykelfaser och eventuella anpassade livscykelfaser.
  • Rapporten Kostnad för kontaktens livscykel visar kostnaden per livscykelfas baserat på antalet påverkade kontakter och kampanjens utgifter.
  • Måttet Genomsnittlig kostnad per kontakt visar den genomsnittliga kostnaden för alla kontakter som påverkats av kampanjen i alla Livscykelfaser.
• Påverkade kontakter, nya kontakter och sessioner: använd den här rapporten för granskning av ett diagram över de kontakter eller sessioner som attribuerats till kampanjen.
• Rapporter om tillgångar: använd dessa rapporter för granskning av resultatet för varje tillgång eller innehållstyp som är associerad med kampanjen. Typerna av rapporter motsvarar de tillgångar som är associerade med kampanjen. 
• Trafik: Använd den här rapporten för att granska trafiken till webbadresser som innehåller UTM-kampanjparametern i form av visningar, besökare och nya kontakter, uppdelat efter källa, t.ex. betalt sök, organiskt socialt eller andra kampanjer. 
  • En besökare är någon som besöker din webbplats, spårad av kakan som placeras i deras webbläsare av HubSpot-spårningskoden som är installerad på din webbplats.
  • En enda besökare kan ha flera sessioner och sidvyer på din webbplats.

Exportera information om kampanjens resultat

Dela med dig av kampanjens resultatdata externt genom att exportera den valda kampanjens resultatinformation.

När du har exporterat information om kampanjens resultat skickasden exporterade filen till din standardanvändares e-post och visas i meddelandecentret. För att få den här filen måste du aktivera dina användarnotiser. 

1. I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Kampanjer.
2. Klicka på namnet på kampanjen.
3. Klicka på fliken Prestanda högst upp på sidan. 
4. Klicka på Export längst upp till höger.
   • Filformat: välj att exportera data i csv-, xls-, xlsx- eller bild-PDF-format.
   • Export: välj att exportera alla tillgängliga data om kampanjens resultat eller endast specificerade data.
     • Inkludera alla tillgängliga data: exportera alla tillgängliga data om kampanjresultat för kampanjen.
     • Inkludera endast valda data: exportera endast specificerade data om kampanjens resultat. I avsnittet Exportalternativ markerar du kryssrutorna bredvid den datatyp som du vill exportera.
   • Attributionsmodell för attribuering av intäkter: om du har en Marketing Hub Enterprise. prenumeration , välj attributionsmodell för attributionsrapporten för intäkter.
5. När du har konfigurerat exporten klickar du på Export.

Analysera attribuering av kampanjer

I varje kampanj kan du göra en granskning av nya kontakter, affärer och intäkter från affärer som genererats av kampanjens tillgångar.

1. I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Kampanjer.
2. Klicka på namnet på kampanjen.
3. Klicka på fliken Attribuering högst upp.
4. Om du vill konfigurera datum för rapporten använder du datumväljaren längst upp på sidan för att välja ett datumintervall eller ange specifika datum. När du filtrerar din attribuering av kampanjen efter datum, observera följande:
   • Nya kontakter och affärer mäts efter datumet för skapandet, inte för interaktionen. På samma sätt kommer filtrering av en rapport om intäkter efter datum att inkludera affärer som har stängts inom datumintervallet.
   • Som standard filtreras rapporter efter Alla data, vilket inkluderar alla data fram till aktuellt datum. Om du vill inkludera framtida datum i en rapport måste du manuellt ställa in datumintervallet så att det inkluderar dessa datum.
5. För att välja din attributionsmodell klickar du på rullgardinsmenyn Attributionsmodell högst upp på sidan och väljer en attributionsmodell.
6. För att välja attribuering väljer du Skapa kontakt, Skapa affär eller Intäkter längst upp till vänster.
   
   • Skapa kontakt: Mått på hur effektiva kampanjens tillgångar är när det gäller att skapa nya kontakter. När en besökare interagerar med en tillgång i en kampanj och senare skapas som en kontakt, kommer interaktionen att krediteras för den kontakt som skapas. Läs mer om hur du skapar attributionsrapporter för kontakt.
   • Skapa affärer: mmäter hur effektiva kampanjens tillgångar är när det gäller att generera nya affärer. När en kontakt interagerar med en kampanjtillgång och en affär skapas och associeras med kontakten, kommer interaktionen att attribueras till den affär som skapas. Läs mer om hur du bygger affärer och skapar attributionsrapporter. Om en affär inte visas i rapporten, gör en granskning av kraven för att affärsdata ska visas i en kampanj.
     
   • Intäkter: Mått på hur effektiva kampanjens tillgångar är när det gäller att generera intäkter från stängda affärer. När en kontakt interagerar med en tillgång i en kampanj och en affär som är associerad med kontakten stängs, kommer interaktionen att attribueras för att generera affärens intäkter. Läs mer om hur du skapar attributionsrapporter för intäkter.
     
     
   • Om du vill spara ett diagram från attributionssidan som en rapport i listan över rapporter:
   • Klicka på Åtgärder > Spara som rapport längst upp till höger i diagrammet .