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アトリビューションレポートによる広告キャンペーンの絞り込み条件(BETA)

更新日時 2024年 4月 11日

アトリビューションとは、マーケティング資産やチャネルが訪問者をコンタクトや顧客に転換するのにどの程度貢献したかを決定するルールを指します。

広告ツールでは、広告キャンペーンをアトリビューションレポートで絞り込み、広告がカスタマージャーニーの各段階でコンタクトにどのような影響を受けたかを把握できます。広告キャンペーンの分析については、HubSpotで詳細をご覧ください。

始める前に

広告キャンペーンをアトリビューションレポートで絞り込む場合は、以下の点にご注意ください：

利用できるアトリビューションレポートは、HubSpotのサブスクリプションによって異なります：
- HubSpotの無料CRM、Marketing Hub Starterを使用している広告アカウントは、「最終の広告インタラクション」レポートにのみアクセスできます。
- Marketing Hub ProfessionalまたはEnterpriseを使用しているアカウントは、他のすべてのアトリビューションレポートタイプにアクセスできます。

広告測定指標を確認する際、コンタクトまたは取引が広告に帰属するためには、それぞれの広告帰属要件を満たす必要があります。コンタクトおよび取引アトリビューションの要件については、こちらをご覧ください。

異なるアトリビューションレポートを選択すると、［コンタクト］［］測定指標、およびコンタクト数の影響を受けるその他の測定指標が変更されます。例えば、［コンタクト］［コンタクト単価］、［コンタクト単価］、［取引からの収益］の測定指標。
コンタクトは複数のアトリビューション・レポート・タイプに表示される可能性があり、異なるアトリビューション・レポート間で重複が予想されます。

一般的に、アトリビューションレポートのフィルターは、コンタクトによる広告インタラクションに基づいています。広告のインタラクションには、広告にエンゲージした後、ユーザーが広告をクリックしたり、フォームを送信した場合も含まれます。

広告キャンペーンをアトリビューションレポートで絞り込み条件：

HubSpotアカウントにて、［マーケティング］＞［広告］の順に進みます。
広告ダッシュボードの左上で、アトリビューションレポートフィルターをクリックします。次に、以下のアトリビューションレポートで広告キャンペーンデータを絞り込みます：
- 最初の広告インタラクション：コンタクトの最初のレコードインタラクションが広告インタラクションである広告キャンペーンデータで絞り込みます。例えば、訪問者が広告をクリックしてウェブサイトを訪問したが、コンタクト情報を提供しなかった場合。その後、同じ訪問者が2週間後に別のフォームでコンバージョンした場合でも、このコンタクトは［First Interaction］［］レポートフィルターでアトリビューションされます。

- - 広告のインタラクションと訪問者のコンバージョンの間に遅延があり、その間にユーザーがCookieをクリアした場合、属性は付与されません。
  - コンバージョンは、このレポートにカウントするためにHubSpotフォーム送信である必要はありません。例えば、Shopifyのサインアップの代わりにすることもできる。

- 前回の広告インタラクション］［コンタクト］、コンバージョンする前にコンタクトが最後に記録したインタラクションが広告インタラクションであった広告キャンペーンデータで絞り込みます。例えば、訪問者が広告をクリックし、同じセッションでフォームにコンバージョンした場合、このコンタクトは［前回のコンタクト］［］レポートフィルターに帰属します。
  - コンタクト］［コンタクト］は広告クリックと同じセッション中に作成する必要があります。
  - コンバージョンがHubSpotフォーム送信でなくても、このレポートにカウントされます。例えば、Shopifyのサインアップの代わりにすることもできる。

- リエンゲージメント： HubSpotアカウントでコンタクトになった後、既存のコンタクトが広告をクリックした広告キャンペーンデータで絞り込み条件。
  - 広告をクリックする前に、コンタクトレコードに既存の広告インタラクションがある必要があります。
  - 広告のクリックは、、、訪問者が最初にコンタクトにコンバージョンしたのと同じセッション内で発生する必要はありません。

新しいアトリビューション・レポート・フィルターの選択が難しい場合は、以下の表を参考にしてください。新旧のアトリビューションレポートフィルターは完全一致ではないが、表は最もよく一致するフィルターを示している：

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