Analyser annoncekampagner i HubSpot

Når du har tilknyttet dine Facebook Ads-, Google Ads- og LinkedIn Ads-konti til HubSpot, synkroniseres dine annonceresultater, såsom visninger og klik, med HubSpot. Læs mere om annonatattribution i HubSpot.

Analyser eksisterende annoncekampagnedata fra dine tilknyttede annoncekonti, og gå i dybden med resultaterne for de enkelte annoncekampagner. Du kan tilføje annoncerapporter fra rapportbiblioteket til dine dashboards for at analysere dine annoncer på et overordnet niveau. Du kan også bruge annoncemål til at holde styr på og administrere målene for dine annoncekampagner.

Bemærk: Hvis du har tilknyttet en Facebook-annoncekonto, vises eventuelle slettede annoncekampagner ikke på annoncedashboardet.

Gennemgå annoncekampagnernes resultater

1. Klik på Mere på din HubSpot-konto, og navigér derefter til Marketing > Annoncer. Hvis Mere ikke vises på din konto, skal du navigere direkte til Marketing > Annoncer.
2. Klik på rullemenuerne øverst i tabellen for at filtrere dine data:

• • Brugere og teams: Hvis du har opdelt adgangen til din annoncekonto, skal du filtrere efter brugere eller teams, der har adgang til den annoncekonto, som kampagnen hører under. 

• • Konti: Filtrer efter de tilknyttede annoncekonti for kun at medtage annoncekampagner fra de valgte konti. Du kan vælge op til tre annoncekonti ad gangen.

  • Datointerval: Vælget foruddefineret tidsinterval, eller vælgBrugerdefinerettidsperiode for at angive en bestemtstart- ogslutdato.
  • Status: Filtrer annoncekampagnerne ud fra, om annoncekampagnen i øjeblikket er aktiv, sat på pause eller slettet. 
  • Attributionsrapporter: Vælg en attributionsmodel. Få mere at vide om annonceattribution i HubSpot.
    
    • Forskellige attributionsrapporter vil have forskellige kontaktmålinger, hvilket fører til forskellige kontaktrelaterede målinger, såsom kunder og omkostninger pr. kontakt.
    • Kontakter kan forekomme i flere attributionsrapporter, og der forventes en vis overlapning mellem de forskellige attributionsrapporter. 

• • Generer oversigt: Få adgang til AI-baserede indsigter i annoncepræstationen for at analysere din kampagnes præstation og generere en oversigt, der gennemgår følgende:
    
    • Opsummering af samlede udgifter, visninger, klik, leads, MQL'er osv.
    • Sammenlign kampagner på tværs af nøglemålinger for præstation.
    • Identificer forskelle i resultaterne baseret på annoncenetværk, platformomkostninger og målretningseffektivitet.

3. Den øverste rapport viser det samlede antal visninger, klik og antallet af nye kontakter, der er genereret. Hvis du har en Enterprise- eller Professional-konto , kan du vælge at vise enten antallet af nye aftaler eller nye kunder, der er genereret. Den viste måling afhænger af det ROI, der er valgt i dine annonceindstillinger:
   • Klik på Mere på din HubSpot-konto, og navigér derefter til Marketing > Annoncer. Hvis Mere ikke vises på din konto, skal du navigere direkte til Marketing > Annoncer.
   • Klik påikonet for indstillinger øverst til højre.
   • Klik påfanen ROI.
   • For at vise antallet af nye aftaler, der er genereret, skal du i dine ROI-indstillinger vælge Omsætning fra dine aftaler. 
   • For at få vist antallet af nye kunder, der er genereret, skal du i dine ROI-indstillinger vælge Estimeret omsætning. 
   • Klik på " Gem" nederst til venstre. 
4. I det næste afsnit af rapporten vises de samlede annonceudgifter og ROI fra de valgte annoncekampagner. 

Sorter og tilpas annoncekampagnedata

Dine annoncekampagner vises i tabellen under den øverste samlede rapport. HubSpot synkroniserer præstationsdata fra hvert annoncenetværk sammen med målinger, der er udledt i HubSpot.

Sådan sorterer og tilpasser du dine annoncekampagnedata:

1. Klik på kolonneoverskriften i tabellen med annoncekampagner for at sortere dine kampagner efter den pågældende måling.
2. Sådan tilpasser du, hvilke målinger der vises:
   • Klik på Administrer kolonner oven over tabellen med annoncekampagner.
   • I dialogboksen kan du søge eller gennemse egenskaberne til venstre.
     • Markérafkrydsningsfeltet ud foren egenskab for at føje den til dine valgte kolonner.
     • For at fjerne kolonner skal du klikke påX'et til højre for egenskaben iafsnittet "Valgte kolonner".
     • Sådan omarrangerer du kolonnerne: Klik på egenskaberne i afsnittet " Valgte kolonner " og træk dem til den ønskede placering.
   • Når du har tilpasset dine kolonner, skal du klikke på " Gem".

Gå i dybden med de enkelte annoncer i din annoncekampagne

1. Klik på navnet på en annoncekampagne for at gå i dybden med en bestemt annoncekampagnes målinger. Når du går i dybden med bestemte annoncekampagner og annoncer, får du adgang til yderligere målinger, som du kan filtrere efter, afhængigt af annoncekampagnens netværk:
   • Facebook: Gennemgå og administrer annoncekampagnens annoncesæt og enkelte annoncer.
   • LinkedIn: Gennemgå og administrer annoncekampagner inden for din annoncekampagnegruppes kampagner samt de enkelte annoncer i hver kampagne.
   • Google: Hvis du har oprettet Google Ads-søgekampagner, kan du se en liste over søgeord, der er knyttet til hver annoncegruppe, sammen med deres resultater:
     • Klik på navnet på en annoncegruppe.
     • Klik på Søgeord øverst til venstre i tabellen.

Analyser samlede data for dine annoncekonti

1. På fanen" Analyser" kan du gennemgå rapporter, der viser resultaterne på netværksniveau på tværs af dine tilknyttede annoncekonti. Følgende rapporter kan vises:

• • Samlede annonceudgifter
  • Annonceudgifter over tid
  • Visninger
  • Klik
  • Kontakter
  • Kunder
  • Annoncekampagner med høj pris pr. klik
  • Annoncekampagner med lav pris pr. klik
  • Annoncekampagner med høj pris pr. kontakt
  • Annoncekampagner med lav pris pr. kontakt

2. Klik Avancerede filtre øverst på dit dashboard for at filtrere dine data:

• • Konti: Vælg de annoncekonti, du vil rapportere om.
  • Datointerval: Vælg datointervallet for hver rapport.
  • Status: Vælg, om du vil medtageaktive, pausedeogslettede annoncekampagneri hver rapport.

Bemærk: Filtret for attributionsrapporter kan ikke tilpasses. Som standard bruger alle rapporter enattributionsmodel baseret på sidsteannonceinteraktion . Disse rapporter kan tage lang tid at indlæse for konti med høje annonceudgifter.

3. Klik påTilføj indhold for at tilføje rapporter, billeder eller tekst samt eksternt indhold til dashboardet.

Målinger

på annoncesdashboardet Nedenstående målinger kan analyseres direkte på annoncesdashboardet. Når du gennemgår dine målinger, skal du være opmærksom på følgende:

• Disse målinger påvirkes af den valgte attributionsmodel og kan derfor afvige fra andre målinger (f.eks. målingen »Omsætning fra aftaler« sammenlignet med rapporten »Afsluttet omsætning efter kilde ), da de anvender en anden attributionsmodel.
• Det anbefales at synkronisere tidszonen i din HubSpot-konto med dine eksterne annonceplatforme for at undgå uoverensstemmelser mellem målinger såsom annonceudgifter.
• Målinger, der hentes direkte fra det tilknyttede annoncenetværk, vises altid, mens målinger, der beregnes af HubSpot, kun vises, hvis annoncekampagnen spores:
  • Alle målinger, der hentes direkte fra annoncenetværket, såsom visninger eller klik, vises uanset om en annoncekampagne spores eller ej.
  • Målinger, der beregnes af HubSpot (f.eks. samlet antal kontakter eller omkostninger pr. kontakt), kan kun rapporteres, hvis kampagnen spores.
• Det anbefales ikke at sammenligne HubSpot-specifikke målinger med målinger på andre annonceplatforme, da platformene ikke kan beregne dem uden indsigt i din HubSpot-konto. Følgende målinger omfatter: Samlet antal kontakter,omkostninger pr. kontakt, kunder, leads, marketingkvalificerede leads, salgskvalificerede leads, salgsmuligheder, aftaler og omsætning. 
  

Generelle målinger 

• Kontonavn: navnet på den annoncekonto, som en annoncekampagne stammer fra. Denne information kommer fra annoncenetværket.
• Brugt beløb: det beløb, der er brugt på en annonce i den valgte tidsperiode. Denne information kommer fra annoncenetværket. 
• Brugt beløb (valutakonverteret): det beløb, der er brugt på en annonce i den valgte tidsperiode, vist i din kontos virksomhedsvaluta. Hvis du har en Sales HubStarter-, Professional- eller Enterprise-konto eller en Marketing Hub Professional- ellerEnterprise-konto, skal du konfigurere en virksomhedsvaluta i HubSpot for at kunne rapportere i flere valutaer. Valutaen fra dine forskellige annoncekonti vil blive omregnet til din virksomhedsvaluta.
• Kampagnetype: det kampagnemål eller den kampagnetype, der blev valgt under oprettelsen af kampagnen. Disse oplysninger stammer fra annoncenetværket.
• Klikfrekvens (CTR): den procentdel af personer, der så din annonce og klikkede på den. Beregnes af HubSpot ved at dividere antallet af klik med antallet af visninger.
• Klik: Antallet af gange, din annonce blev klikket på i den valgte tidsperiode. Denne information kommer fra annoncenetværket.
• Samlede kontakter: Antallet af HubSpot-kontakter, der er tilskrevet hver annonce i den valgte tidsperiode. Tilskrivningen defineres af den valgte tilskrivningsrapport. Beregnes af HubSpot.
• Omkostninger pr. kontakt: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tilskrevne kontakter, der vises i kolonnen " Samlede kontakter ". Beregnes af HubSpot.
• Omkostninger pr. session: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af personer, der besøgte din hjemmeside, efter at de havde klikket på annoncen.
• Aftaler: Antallet af afsluttede aftaler (Closed Won), der er knyttet til de tilskrevne kontakter i kolonnen " Samlet antal kontakter ". Da antallet af kontakter vil variere afhængigt af den valgte attributionsrapport, vil denne måling også variere afhængigt af attributionsrapporten. Følgende skal være opfyldt for at blive tilskrevet en annonce:
  • Handelsfasen er »Afsluttet og vundet«.
  • Handlen er knyttet til en kontakt.
  • Egenskaben " Afslutningsdato" er udfyldt. Afslutningsdatoen ligger på eller efterstartdatoen for det datointerval, der er anvendt på fanen "Administrer ".
  • Den tilknyttede kontakts livscyklusfase er HubSpots standardfase »Kunde «. Hvis du bruger en brugerdefineret livscyklusfase, vil aftalen ikke blive medtaget. 
  • Den tilknyttede kontakt er tilknyttet en annonce på annoncedashboardet.
  • Det korrekte datointerval er valgt. Datointervallet er baseret på aftalens " Afsluttet og vundet "-dato.
• Interaktioner: Antallet af interaktioner med din annonce i den valgte periode. De handlinger, der tæller som interaktioner, varierer fra netværk til netværk, men eksempler omfatter kommentarer, likes, reaktioner og delinger. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Visninger: Antallet af gange, din annonce blev set i den valgte periode. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Likes: Antallet af likes, din annonce har modtaget i den valgte periode, hvis relevant. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Netværkskonverteringer: Antallet af gange, hvor annoncen nåede sit mål, baseret på hvordan du definerede en konvertering, da du oprettede kampagnen. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Sessioner: Antallet af gange, en person har besøgt din hjemmeside efter at have klikket på en annonce. I de fleste tilfælde forventes det, at klik og sessioner ikke stemmer overens, da besøgendes klik ikke altid resulterer i en session. For eksempel hvis en besøgende klikker på en annonce, men lukker vinduet, før siden indlæses. 

 Yderligere målinger

• Livscyklusfaser: det samlede antalkontakter opdelt efter den aktuelle livscyklusfase. Beregnet af HubSpot.
  • Leads: antallet af tilskrevne kontakter, der i øjeblikket befinder sig i livscyklusfasen "Lead ". Beregnet af HubSpot.
  • Marketingkvalificerede leads: Antallet af tilskrevne kontakter, der i øjeblikket befinder sig i livscyklusfasen "Marketingkvalificeret lead". Beregnet af HubSpot.
  • Salgskvalificerede leads:Antallet af tilknyttede kontakter, der i øjeblikket befinder sig i livscyklusfasen "Salgskvalificeret lead". Beregnet af HubSpot.
  • Salgsmuligheder: Antallet af tilskrevne kontakter, der i øjeblikket befinder sig i livscyklusfasen "Salgsmulighed". Beregnet af HubSpot.
  • Kunder: Antallet af tilskrevne kontakter, der i øjeblikket befinder sig i livscyklusfasen "Kunde". Beregnet af HubSpot.
• Omkostninger pr. aftale: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af afsluttede aftaler, der er knyttet til tilskrevne kontakter. Beregnet af HubSpot.
• Omkostninger pr. livscyklusfase: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tilskrevne kontakter, der er gået ind i en bestemt livscyklusfase:
  • Omkostninger pr. MQL: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tilskrevne kontakter, der i øjeblikket befinder sig i livscyklusfasen "Marketing-kvalificeret lead". Beregnet af HubSpot.
  • Omkostninger pr. SQL: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tilskrevne kontakter, der i øjeblikket befinder sig i livscyklusfasen "Sales Qualified Lead". Beregnet af HubSpot.
  • Omkostninger pr. lead: beløbet i , der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tilskrevne kontakter, der i øjeblikket befinder sig ilivscyklusfasen "Lead". Beregnet af HubSpot.
  • Omkostninger pr. salgsmulighed: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tilskrevne kontakter, der i øjeblikket befinder sig ilivscyklusfasen "Salgsmulighed". Beregnet af HubSpot.
• Omsætning fra aftaler: det samlede beløb, der er knyttet til alle HubSpot-aftaler, der er tilskrevet din annonce. Beregnet af HubSpot.
• ROI: afkastet af investeringen beregnet af HubSpot. Den beregning, der bruges til at fastlægge din ROI, afhænger af den indstilling, du har valgt i dine HubSpot Ads-indstillinger.

Målinger for Google-annoncegrupper og søgeord

• CPC på første side: prisen pr. klik for annoncer på første side i Googles søgeresultater. Kun Google Ads. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Gennemsnitlig placering: Annoncens gennemsnitlige placering på Googles søgeresultatside. Gælder kun Google Ads. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Konverteringsfrekvens: hvor ofte en annonceinteraktion i gennemsnit fører til en konvertering. Baseret på de konverteringshændelser, der er oprettet i din Google Ads-konto. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
• Maks. CPC:den maksimale pris pr. klik, der er angivet for en bestemt Google-annonce eller annoncegruppe. Disse oplysninger stammer fra annoncenetværket.
• Højeste CPC: Denhøjeste pris pr. klik, der er angivet for en bestemt Google-annonce. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.

Målinger for Google-aktivgrupper

• Annoncestyrke: hvor godt et annoncebillede følger Googles anbefalinger for optimal ydeevne. Typisk fører en højere annoncestyrke til bedre ydeevne.
• Brugt beløb: det beløb, der er brugt på en annonce i den valgte tidsperiode. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket. 
• Brugt beløb (valutakonverteret): det beløb, der er brugt på en annonce i den valgte tidsperiode, vist i din kontos virksomhedsvaluta. Hvis du har en Sales HubStarter-, Professional- eller Enterprise-konto eller en Marketing Hub Professional- ellerEnterprise-konto, skal du konfigurere en virksomhedsvaluta i HubSpot for at kunne rapportere i flere valutaer. Valutaen fra dine forskellige annoncekonti vil blive omregnet til din virksomhedsvaluta.
• Klikfrekvens (CTR): den procentdel af personer, der har set din annonce og klikket på den. Beregnes af HubSpot ved at dividere antallet af klik med antallet af visninger.
• Klik: antallet af gange, din annonce blev klikket på i den valgte tidsperiode. Denne information kommer fra annoncenetværket.
• Konverteringsværdi: den monetære værdi af specifikke handlinger, der er udført af brugere, der interagerer med en annonce, baseret på hvordan du definerede en konvertering, da du oprettede kampagnen. Denne information kommer fra annoncenetværket.
• Visninger: Antallet af gange, din annonce blev set i den valgte tidsperiode. Denne information kommer fra annoncenetværket.
• Netværkskonverteringer: Antallet af gange, hvor annoncen nåede sit mål, baseret på den definition af en konvertering, du angav, da du oprettede kampagnen. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.