Luo mainosyleisöjä HubSpotissa

Määritä Facebook-, Google- ja LinkedIn-mainosten näkijät mainosyleisöjen avulla. HubSpotissa voit luoda kohderyhmiä verkkosivuston kävijöiden, HubSpot-kontaktien tai olemassa olevien kohderyhmien perusteella.

Kun olet luonut yleisön HubSpotissa, voit valita sen luodessasi uusia mainoksia Facebook Ads, Google Ads ja LinkedIn Ads -tileilläsi. HubSpotissa luodut yleisöt synkronoituvat automaattisesti vastaavien mainosverkostojen kanssa; tämä synkronointi on kaksisuuntainen eli se tapahtuu sekä HubSpotista mainosverkkoon että päinvastoin. Kohderyhmät päivittyvät, kun sivustollesi tulee uusia kävijöitä ja kun uusia yhteystietoja lisätään tai poistetaan HubSpotin yhteystietosegmenteistä.

Jos sinulla on Professional- tai Enterprise-tili, voit myös luoda ja hallita mainosyleisöjä työnkulut-työkalulla.

Ennen kuin aloitat

Ennen kuin luot mainosyleisön HubSpotissa, ota huomioon seuraavat vaatimukset:

• Jotta voit luoda yleisön HubSpotissa, Facebook Ads, Google Ads tai LinkedIn Ads -tilisi on yhdistettävä HubSpotiin.
• Verkkosivuston kävijäyleisöjen luomiseksi sinun on myös asennettava mainosverkon seurantapikselit.
• Facebook rajoittaa kunkin mainostilin 500 yleisön kokonaismäärän. Jos sinulla on jo 500 yleisöä Facebook Ads -tililläsi, et voi luoda Facebook-yleisöjä HubSpotissa.
• Kukin mainosverkosto edellyttää, että yleisöt ovat tietyn kokoisia, jotta mainoksia voidaan välittää kyseiselle yleisölle:
  • Google Ads: yleisöjen on täytettävä seuraavat kokovaatimukset:
    • Google Search Network: vähintään 1 000 aktiivista kävijää tai käyttäjää viimeisten 30 päivän aikana.
    • Google Display Network: vähintään 100 aktiivista kävijää tai käyttäjää viimeisten 30 päivän aikana.

• • • YouTube: vähintään 1 000 aktiivista kävijää tai käyttäjää viimeisten 30 päivän aikana.
    • Gmail: vähintään 100 aktiivista kävijää tai käyttäjää viimeisten 30 päivän aikana Display-verkossa.
  • Facebook-mainokset: Yleisöissä on oltava vähintään 20 käyttäjää.
  • LinkedIn-mainokset: yleisöjen on sisällettävä vähintään 300 jäsentä.

Verkkosivuston kävijöiden yleisö

Sivustokävijäyleisön avulla voit kohdistaa mainokset henkilöille, jotka ovat käyneet verkkosivustollasi aiemmin.

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta oikeassa yläkulmassa Luo yleisö.
• Valitse oikeassa paneelissa Verkkosivuston kävijät.
• Napsauta Source pixel -pudotusvalikkoa.
  • Jos olet aiemmin lisännyt mainospikselit, valitse Facebook-, Google Ads- tai LinkedIn Ads -pikselisi.
  • Jos haluat lisätä uuden pikselin, valitse Lisää pikseli.

• Oletusarvoisesti yleisösi sisältää kaikkien sivujesi kävijät. Jos sinulla on Marketing Hub Starter-, Professional- tai Enterprise-tili, voit määrittää, mitkä sivut tai URL-osoitteet sisällytetään:
  
  • Jos haluat sisällyttää vain tiettyjen laskeutumis- tai verkkosivujen kävijät:
    • Napsauta pudotusvalikkoa Ihmiset, jotka vierailivat ja valitse Laskeutumissivu tai Verkkosivuston sivu.
    • Napsauta Haku-pudotusvalikkoa ja valitse valintaruudut niiden sivujen vieressä, jotka haluat sisällyttää.
    • Jos sinulla on Marketing Hub Professional- tai Enterprise-tili, voit myös valita Blogisivu , jos haluat kohdistaa kävijät mihin tahansa blogikirjoitukseesi.
  • Voit sisällyttää vain tiettyjen URL-osoitteiden kävijät:
    • Napsauta avattavaa Ihmiset, jotka vierailivat -valikkoa ja valitse URL sisältää tai URL vastaa.

• • • Napsauta Type a rule (Kirjoita sääntö ) -kenttää ja kirjoita sääntö. Lisää sääntö painamalla Enter-näppäintä.
  • Voit lisätä sääntöjä yleisösi laajentamiseksi valitsemalla Lisää sääntö. Voit esimerkiksi käyttää sääntöjä, joilla voit kohdistaa kävijät hinnoittelusivullesi tai yhteystietosivullesi.
• Oletusarvoisesti yleisösi sisältää verkkosivuston kävijät viimeisten 60 päivän ajalta. Jos sinulla on Marketing Hub Starter-, Professional- tai Enterprise-tili , napsauta Vierailtu viimeksi -pudotusvalikkoa ja valitse aikaväli.

• Anna yleisölle nimi.
• Napsauta Luo yleisö.

Huomaa: LinkedInissä ei ole mahdollista mukauttaa verkkosivustokävijäyleisöjen aikaväliä, joka rajoittaa kävijäpohjaisten yleisöjen luomisen viimeiseen 90 päivään.

Yhteydenottosegmenttiyleisö( vainMarketing Hub Starter, Professional ja Enterprise )

Luo yhteystietosegmenttiyleisö, jotta voit kohdentaa mainoksia HubSpotin yhteystietosegmenttien perusteella. Kun luot yhteystietosegmenttiyleisöä, huomioi seuraavat asiat:

• On suositeltavaa käyttää segmenttejä, jotka sisältävät yhteystietojen käsittelyn oikeusperuste yhteystieto-ominaisuuden, jotta voidaan varmistaa, että suostumus on kerätty, kun yhteystietoja lähetetään mainosverkostolle uudelleenkohdistamista varten,
• Luomiesi kontaktisegmenttiyleisöjen määrä riippuu Marketing Hub -tilauksestasi .
  • Lue lisää yleisörajoistasi Tuote- ja palveluluettelon Mainosten hallinta -osiossa.
  • Jos haluat luoda lisää yleisöjä tilausrajasi ylittävältä osalta, voit ostaa Mainokset-lisäosan.
• Tietyt mainosverkostot asettavat mainostajille ehtoja, ennen kuin ne voivat käyttää ladatuista segmenteistä luotuja yleisöjä:
  
  • Google: lisätietoja Googlen asiakassovituskäytännöstä. Jos kohdistat mainoksia Euroopan talousalueella tai Isossa-Britanniassa sijaitseville kontakteille ja olet valinnut Google Ads -tilin, sinun on myös kerättävä suostumus Googlen EU:n käyttäjän suostumuskäytännön noudattamiseksi.
  • Facebook: Mainostiliäsi on hallinnoitava Facebookin yritysjohtajan toimesta. Facebook edellyttää yleensä, että käyttäjillä on jonkin verran mainoshistoriaa. Se ei kuitenkaan nimenomaisesti ilmoita vaatimuksiaan.

Luodaksesi kontaktisegmenttiyleisön:

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta oikeassa yläkulmassa Luo yleisö.
• Valitse oikeassa paneelissa Contact-segmentti.
• Napsauta pudotusvalikkoa Source segment (Lähdesegmentti ) ja valitse segmentti.
  • Segmentissäsi on oltava vähintään 20 yhteystietoa, jotta sitä voidaan käyttää mainoksen kohdentamista määritettäessä.
  • Parhaiden tulosten saavuttamiseksi sen tulisi sisältää vähintään 1 000 yhteystietoa.
• Valitse Tämä yhteystietosegmentti ei ole kolmannen osapuolen ostama, vuokraama, liittämä tai toimittama valintaruutu.
• Jos haluat asettaa kaikki valitun segmentin yhteystiedot markkinointikontakteiksi, valitse Aseta kaikki yhteystiedot markkinointikontakteiksi -valintaruutu. Kaikkia muita kuin markkinointikontakteja ei synkronoida mainosverkkoon.
• Napsauta avattavaa Mainostili-pudotusvalikkoa ja valitse niiden Facebook Ads-, Google Ads- tai LinkedIn Ads-tileiden valintaruudut, joita haluat käyttää tämän yleisön kanssa.
• Jos kohdistat yhteystietoja Euroopan talousalueella tai Isossa-Britanniassa ja olet valinnut Google Ads -tilin, valitse (Valinnainen) Ymmärrän, että jos kohdistan yhteystietoja Euroopan talousalueella tai Isossa-Britanniassa, minun on kerättävä heidän suostumuksensa mainontaan ja noudatettava Googlen EU:n käyttäjän suostumuskäytäntöä -valintaruutu kuittaamaan.
• Oletusarvoisesti yleisön nimi on HubSpot - [segmentin nimi]. Voit muokata yleisön nimeä tarpeen mukaan.
• Napsauta Luo yleisö. Yleisösi näkyy Audiences-välilehdellä Synkronointi-tilalla, kun se on synkronoitu Facebookiin, Googleen ja/tai LinkedIniin. Yleisösi synkronointi voi kestää 24-48 tuntia.
  
  

LinkedIn-yrityssegmenttiyleisö( vainMarketing Hub Starter, Professional ja Enterprise ).

Luo yrityssegmenttiyleisö synkronoidaksesi automaattisesti kohdetileistäsi tai tietystä yritysprofiilitasosta olevat yritykset sovitettuun yleisöön LinkedInissä.

• Ennen kuin luot yrityssegmenttiyleisön, LinkedIn Ads -tilisi on yhdistettävä HubSpotiin.
• Se, kuinka monta yrityssegmenttiyleisöä voit luoda, riippuu Marketing Hub -tilauksestasi . Lue lisää yleisörajoistasi tuote- ja palveluluettelosta. Jos haluat luoda lisää yleisöjä tilausrajasi ylittävältä osalta, voit ostaa Ads-laajennuksen.

Linkedinin yrityssegmenttiyleisön luominen:

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta oikeassa yläkulmassa Luo yleisö.
• Valitse oikeassa paneelissa Yrityssegmentti.
• Valitse Yrityssegmentti-kohdassa yleisön kohdetilit tai yritysprofiilitaso.
• Napsauta Mainostili-pudotusvalikkoa ja valitse niiden LinkedIn-mainostilien valintaruudut, joihin haluat käyttää tätä yleisöä.
• Anna yleisölle nimi.
• Napsauta Luo yleisö.
  
  

Näytä LinkedIn Audience Insights (BETA; vain Marketing Hub Starter, Professional ja Enterprise).

Huomaa: jos olet Super Admin, opettele, miten voit valita tilisi betaan.

LinkedIn Audience Insights näyttää sinulle LinkedIn-mainosten yleisösi ominaisuudet, kuten työtehtävät, toimialat, yrityskoot ja paljon muuta. Näiden tietojen avulla saat selkeämmän kuvan mainosyleisöstäsi ja voit laatia yksilöllisempiä ja tehokkaampia LinkedIn-mainoskampanjoita.

Kun olet luonut yhteyshenkilö- tai yrityssegmenttiyleisön, voit tarkastella LinkedIn Audience Insightsia HubSpot-tililläsi. Insightin saaminen LinkedInistä voi kestää jopa 72 tuntia.

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta Yleisöt-välilehteä.
• Vie hiiren kursori asianomaisen LinkedIn-yleisön päälle ja napsauta View Insights.
• Esiin tulee paneeli, jossa on oivalluksia, kuten:
  • Työtehtävät
  • Työpaikan virka-asemat
  • Kokemusvuodet
  • jäsenten kiinnostuksen kohteet
  • Jäsenten tuote-intressit
  • Jäsenen taidot
  • Yrityksen toimialat
  • Yrityksen koko
  • Yritysten nimet
  • Jäsenen kaupunki
• Jos haluat nähdä perusteellisemman visualisoinnin näkemyksistäsi, napsauta LinkedIn-yleisöä.

• Yleisö-sivulla voit siirtyä Yhteenveto, Sisältö, Sijainti, Jäsen ja Yritys -välilehtien välillä tarkastellaksesi tarkemmin havaintojasi.

Lookalike-yleisö( vainMarketing Hub Starter, Professional ja Enterprise )

Käytä lookalike-yleisöjä kohdistaaksesi Facebook-mainoksesi käyttäjille, jotka muistuttavat nykyisiä verkkosivuston kävijöitäsi tai yhteystietosegmenttiyleisöjäsi. Jotta voit luoda lookalike-yleisön, sinulla on oltava olemassa oleva yleisö, joka on jo synkronoitu Facebookiin.

Huomaa: koska LinkedIn on poistanut Lookalike API:n käytöstä, LinkedInin lookalike-yleisöt on lopetettu HubSpotissa.

Lookalike-yleisön luominen:

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta oikeassa yläkulmassa Luo yleisö.
• Valitse oikeassa paneelissa Lookalike.
• Napsauta pudotusvalikkoa Source audience (Lähde yleisö ) ja valitse olemassa oleva verkkosivuston kävijä- tai kontaktisegmenttiyleisö.
• Napsauta avattavaa Kohteen sijainti -valikkoa ja valitse maa tai alueet, joihin haluat kohdistaa tämän yleisön.
• Napsauta alareunassa Luo yleisö.
• Voit myös luoda samankaltaisia yleisöjä Audiences-välilehdeltä osoitteessa mainosten kojelaudalla:
  • Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
  • Napsauta Yleisöt-välilehteä.
  • Vie hiiren kursori olemassa olevan Facebook Ads -yleisön päälle ja valitse Luo lookalike.
    
    

Näytä ja hallitse mainosyleisöjäsi

Voit tarkastella ja hallita mainosyleisöjäsimainosten kojelaudan Audiences-välilehdellä .

• Siirry HubSpot-tililläsi kohtaan Markkinointi > Mainokset.
• Napsauta Audiences-välilehteä näyttääksesi mainosten segmenttiyleisösi.
• Voit lajitella nimen, tyypin, lähteen, sovitetun koon ja mainostilin mukaan napsauttamalla vastaavaa sarakeotsikkoa.
• Olemassa olevan yleisön poistaminen HubSpotissa:
  • Napsauta yleisön nimeä.
  • Napsauta oikeassa paneelissa Poista. Tämä poistaa yleisön HubSpotista ja estää tietojen synkronoinnin mainosverkkoon.
  • Jos haluat poistaa yleisön kokonaan, se on poistettava myös ulkoiselta mainostililtä.
    
    

Yleisöjen täsmäyttäminen

Audiences-kojelaudan Size-sarake viittaa sovitettuun kokoon eli niiden henkilöiden määrään yleisössäsi, joita mainosverkosto pystyi sovittamaan tietokannassaan oleviin tunnettuihin käyttäjiin. Vastaava mainosverkosto käsittelee nämä osumat HubSpotin ulkopuolella. Kun täsmäytys on valmis, HubSpotissa näkyy onnistumisen tila.

Yleisön koon odotetaan olevan huomattavasti pienempi kuin valitsemassasi segmentissä olevien verkkosivuston kävijöiden tai yhteystietojen määrä. Kukin mainosverkosto tukeutuu joko evästeisiin, jotka eivät välttämättä aina täsmää, tai yhteystietoihin. Jos esimerkiksi luettelossa olevalla yhteystiedolla ei ole tiliä kyseisessä mainosverkostossa, vastaavuutta ei välttämättä löydy. Lisätietoja siitä, miten HubSpot salaa ja lähettää ominaisuuksia yhteystietosegmentin yleisöille ja yrityssegmentin yleisöille.

Yleisöjen täsmäytys eroaa kunkin yleisötyypin välillä:

• Verkkosivuston kävijäyleisöt: Mainosverkko analysoi kaikki verkkosivustollasi havaitut kävijäevästeet valitun aikavälin aikana. Sen jälkeen se etsii näiden evästeiden avulla tietokannastaan tunnettuja käyttäjiä, kuten henkilöitä, joilla on Google-, Facebook- tai LinkedIn-tili. Koko-sarake viittaa niiden sovitettujen käyttäjien lukumäärään, jotka mainosverkko pystyi löytämään.
• Kontaktisegmentin yleisöt: Mainosverkko analysoi segmentissäsi olevat kontaktit. Verkosto etsii osumia yhteystietojen ominaisuuksien, kuten etu- ja sukunimen, puhelinnumeron ja sähköpostiosoitteen perusteella. Koko-sarake viittaa niiden käyttäjien määrään, joita mainosverkko pystyi yhdistämään yhteystieto-ominaisuuksiesi perusteella.
• Yrityssegmentin yleisöt: LinkedIn analysoi segmenttiisi kuuluvat yritykset ja etsii osumia esimerkiksi yrityksen nimen, verkkotunnuksen ja toimialan kaltaisten ominaisuuksien perusteella. Koko-sarake viittaa siihen, kuinka monta yhtenevää yritystä LinkedIn pystyi löytämään.