Ultimo aggiornamento: giugno 28, 2023
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Sia che stiate inviando email di marketing per la prima volta o che stiate migrando da un altro provider di servizi email (ESP), dovreste seguire una serie di passi preliminari per proteggere la vostra reputazione di invio e ottenere il massimo dai vostri sforzi di email marketing.
Questa guida vi aiuterà a configurare le impostazioni di invio delle email, vi fornirà le migliori pratiche per la migrazione dei vostri contatti esistenti e per assicurarvi che siano coinvolti dalle vostre email, e vi consiglierà come analizzare le vostre performance di invio delle email.
Se la tua azienda ha implementato impostazioni di sicurezza che impediscono la consegna delle email da IP sconosciuti, dovresti coordinarti con il tuo team IT per discutere se gli IP e gli indirizzi email di HubSpot devono essere aggiunti alla allowlist della tua azienda.Puoi anche lavorare con il tuo team IT per collegare il tuo dominio di invio email e aggiungere HubSpot al tuo record SPF.
Se stai migrando i contatti da un CRM o ESP esistente, è importante identificare i contatti che hanno il consenso corretto per ricevere email di marketing. Se i contatti hanno soddisfatto tutti i requisiti di consenso e autorizzazione per ricevere le tue email, è più probabile che si impegnino con i tuoi contenuti e meno probabile che si cancellino e che abbiano un impatto negativo sulla tua reputazione di invio. Dovresti anche assicurarti che i contatti che avevano bisogno di consentire gli IP di invio dal tuo precedente ESP consentano anche gli IP di HubSpot associati al tuo account.
Usare i moduli sul tuo sito web per guidare le conversioni è uno dei modi migliori per aumentare gli iscritti. Puoi anche assicurarti che i tuoi iscritti siano legittimi e altamente impegnati abilitando CAPTCHA sui tuoi moduli, e impostando il doppio opt-in per i tuoi nuovi contatti.
Uno dei modi migliori per garantire un tasso di coinvolgimento positivo e mantenere una sana reputazione di invio è quello di adattare il contenuto e la consegna delle tue email a ciascuno dei tuoi destinatari. Personalizzando le tue email per i singoli destinatari, inviandole al momento giusto, e assicurandoti di non sommergerli di email, i tuoi contatti hanno maggiori probabilità di aprire e convertire i tuoi contenuti.
Mentre continui ad inviare email di marketing ai tuoi contatti, puoi analizzare le performance delle tue email e i dati di coinvolgimento. È possibile utilizzare questi dati per ottenere informazioni sui motivi di rimbalzo, identificare quali email hanno avuto più successo, e scoprire raccomandazioni per il miglioramento. Se i tassi di apertura delle email scendono al di sotto delle soglie critiche per un lungo periodo di tempo, le email del tuo marchio potrebbero finire nello spam e dovresti considerare l'implementazione di un piano di riparazione della reputazione.
Dovresti rivedere regolarmente le tue liste di contatti man mano che la tua base di iscritti cresce. Inviare email a contatti non coinvolti è una ragione comune per problemi di reputazione e di posizionamento nella casella di posta. Per essere proattivi, dovreste costruire un piano per affrontare i contatti non coinvolti che voi e il vostro team potete impegnare e rivedere spesso.