Vidensbase

Analyser annoncekampagner i HubSpot

Skrevet af HubSpot Support | Jun 28, 2023 12:40:48 PM

Når du har forbundet dine Facebook Ads-, Google Ads- og LinkedIn Ads-konti med HubSpot, synkroniseres dine annoncedata, f.eks. visninger og klik, med HubSpot. Få mere at vide om tilskrivning af annoncer i HubSpot.

Analyser eksisterende annoncekampagnedata fra dine forbundne annoncekonti, og gå i dybden med resultaterne af individuelle annoncekampagner. Du kan tilføje annoncerapporter fra rapportbiblioteket til dine dashboards for at analysere dine annoncer på et højt niveau. Du kan også bruge annoncemål til at holde styr på og administrere mål for dine annoncekampagner.

Bemærk: Hvis du har tilsluttet en Facebook-annoncekonto, vil slettede annoncekampagner ikke blive vist på annoncedashboardet.

Gennemgå annoncekampagnens resultater

Sådan gennemgår du din annoncekampagnes resultater:
  • Klik på rullemenuerne øverst til venstre for at filtrere dine data:
    • Brugere og teams (kunMarketing Hub Enterprise ): Hvis du har opdelt adgangen til din annoncekonto, kan du filtrere efter brugere eller teams med adgang til den annoncekonto, som kampagnen hører til.

    • Konti: filtrer efter de tilsluttede annoncekonti for kun at inkludere annoncekampagner fra de valgte konti. Du kan vælge op til tre annoncekonti ad gangen.

    • Datointerval: Vælg et foruddefineret tidsinterval, eller vælg Brugerdefineret tidsperiode for at angive en bestemt start- og slutdato.
    • Attributionsrapporter: Vælg en attributionsmodel. Få mere at vide om tilskrivning af annoncer i HubSpot.
      • Forskellige attributionsrapporter vil have forskellige kontaktmålinger, hvilket fører til forskellige kontaktrelaterede målinger, såsom kunder og omkostninger pr. kontakt.
      • Kontakter kan optræde i flere attributionsrapporter, og der forventes en vis overlapning mellem de forskellige attributionsrapporter.
    • Status: Filtrer annoncekampagnerne ud fra, om de er aktive, sat på pause eller slettet.

  • Den øverste rapport viser de samlede visninger, klik og antallet af nye kontakter, der er genereret. Hvis du har en Enterprise- eller Professional-konto , kan du få vist enten antallet af nye aftaler eller nye kunder. Den viste metrik bestemmes af den ROI, der er valgt i dine annonceindstillinger:
    • På din HubSpot-konto skal du navigere til Marketing > Ads.
    • Klik påikonet settings settings øverst til højre.
    • Klik på fanen ROI .
    • Hvis du vil have vist antallet af genererede nye aftaler, skal du vælge Indtægter fra dine aftaler i dine ROI-indstillinger.
    • Hvis du vil have vist antallet af nye kunder, skal du vælge Estimeret omsætning i dine ROI-indstillinger.
    • Klik på Gem nederst til venstre.
  • I den næste del af rapporten vises det samlede annonceforbrug og ROI fra dine valgte annoncekampagner.

Sorter og tilpas annoncekampagnedata

Dine annoncekampagner er opført i tabellen under den øverste samlede rapport. HubSpot synkroniserer præstationsdata, der leveres af hvert annoncenetværk, sammen med målinger, der stammer fra HubSpot.

Sådan sorterer og tilpasser du dine annoncekampagnedata:

  • Klik på kolonneoverskriften i tabellen med annoncekampagner for at sortere dine kampagner efter den specifikke måling.
  • Sådan tilpasser du, hvilke målinger der vises:
    • Klik på Administrer kolonner over tabellen med annoncekampagner.
    • I dialogboksen kan du søge eller gennemse egenskaber til venstre.
      • Marker afkrydsningsfeltet ved siden af en egenskab for at tilføje den til dine valgte kolonner.
      • Hvis du vil fjerne kolonner, skal du klikke på X' et til højre for egenskaben i afsnittet Valgte kolonner.
      • Klik og træk egenskaber i sektionen Valgte kolonner for at ændre rækkefølgen på kolonnerne.
    • Når du har tilpasset dine kolonner, skal du klikke på Gem.




Gå i dybden med individuelle annoncer i din annoncekampagne

For at bore ned i en individuel annonce:
  • Klik på navnet på en annoncekampagne for at se nærmere på en bestemt annoncekampagnes målinger. Hvis du går ned i specifikke annoncekampagner og annoncer, får du yderligere målinger at filtrere efter, afhængigt af annoncekampagnens netværk:
    • Facebook: Gennemgå og administrer din annoncekampagnes annoncesæt og individuelle annoncer.
    • LinkedIn: Gennemgå og administrer annoncekampagner inden for din annoncekampagnegruppes kampagner sammen med de individuelle annoncer inden for hver kampagne.
    • Google: Hvis du har oprettet Google Ads-søgekampagner, kan du se en liste over søgeord, der er knyttet til hver annoncegruppe, sammen med deres resultater:
      • Klik på navnet på en annoncegruppe.
      • Klik på Nøgleord øverst til venstre i tabellen.



Analyser samlede data for dine annoncekonti

På fanen Analyserkan du gennemgå rapporter, der viser ydeevnen på netværksniveau på tværs af dine tilsluttede annoncekonti. Følgende rapporter vil blive vist:
  • Samlet annonceforbrug
  • Annonceforbrug over tid
  • Visninger
  • Klik
  • Kontakter
  • Kunder
  • Annoncekampagner med høje omkostninger pr. klik
  • Annoncekampagner med lave omkostninger pr. klik
  • Annoncekampagner med høje omkostninger pr. kontakt
  • Annoncekampagner med lave omkostninger pr. kontakt

Juster filtrene øverst på dit dashboard for at filtrere dine data:

  • Konti: Vælg de annoncekonti, du vil rapportere om.
  • Datointerval: Vælg datointerval for hver rapport.
  • Status: Vælg, om du vil inkludereaktive, pausede og slettede annoncekampagner i hver rapport.

Bemærk: Filtret for attributionsrapporter kan ikke tilpasses. Som standard vil alle rapporter bruge en attributionsmodel for sidste annonceinteraktion . Disse rapporter kan være langsomme at indlæse for konti med et højt annonceforbrug.


Metrikker på annoncedashboardet

De målinger, der er anført nedenfor, kan analyseres direkte på Ads-dashboardet. Når du gennemgår dine målinger, skal du huske følgende forbehold:

  • Disse målinger påvirkes af den valgte tilskrivningsmodel og kan derfor variere fra andre målinger (f.eks. måling af indtægter fra aftaler sammenlignet med rapporten Lukkede indtægter efter kilde ), fordi de har en anden tilskrivningsmodel.
  • Det anbefales at matche tidszonen på din HubSpot-konto og dine eksterne annonceplatforme for at undgå uoverensstemmelser mellem målinger som f.eks. annonceforbrug.
  • Målinger, der hentes direkte fra det tilsluttede annoncenetværk, vises altid, mens målinger, der beregnes af HubSpot, kun vises, hvis annoncekampagnen spores:
    • Alle målinger, der hentes direkte fra annoncenetværket, f.eks. visninger eller klik, vises, uanset om en annoncekampagne spores eller ej.
    • Målinger, der er beregnet af HubSpot (f.eks. samlede kontakter eller omkostninger pr. kontakt), kan kun rapporteres, hvis kampagnen spores.
  • Det anbefales ikke at sammenligne HubSpot-specifikke metrikker med metrikker i andre annonceplatforme, da platformene ikke kan beregne dem uden indsigt i din HubSpot-konto. De følgende målinger omfatter: Kontakter i alt,omkostninger pr. kontakt, kunder, leads, marketingkvalificerede leads, salgskvalificerede leads, muligheder , tilbud og indtægter.

Generelle målinger

  • Kontonavn: Navnet på den annoncekonto, som en annoncekampagne kommer fra. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Brugt beløb: det beløb, der er brugt på en annonce i den valgte tidsramme. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Brugt beløb(aktuel valuta): Det beløb, der er brugt på en annonce i det valgte tidsrum, vises i din kontos virksomhedsvaluta. Hvis du har en Sales Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto eller en Marketing HubProfessional- eller Enterprise-konto, skal du konfigurere en virksomhedsvaluta i HubSpot for at rapportere om flere valutaer. Valuta fra dine forskellige annoncekonti vil blive konverteret til din virksomheds valuta.
  • Kampagnetype: Det kampagnemål eller den kampagnetype, der blev valgt under oprettelsen af kampagnen. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Click-Through Rate (CTR): Procentdelen af personer, der har set din annonce og klikket på den. Beregnes af HubSpot ved at dividere antallet af klik med antallet af visninger.
  • Klik: Antallet af gange, der blev klikket på din annonce i løbet af den valgte tidsramme. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Kontakter i alt: Antallet af HubSpot-kontakter, der tilskrives hver annonce i den valgte tidsramme. Attribueringen defineres af den valgte attributionsrapport. Beregnet af HubSpot.
  • Omkostning pr. kontakt: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der vises i kolonnen Kontakter i alt. Beregnet af HubSpot.
  • Omkostningpr. session: Penge brugt på annoncen divideret med antallet af personer, der besøgte dit website, efter at de havde klikket på annoncen.
  • Aftaler: Antallet af lukkede, vundne aftaler, der er forbundet med de tildelte kontakter i kolonnen Kontakter i alt. Da antallet af kontakter i alt varierer afhængigt af den valgte attributionsrapport, vil denne metrik også variere afhængigt af attributionsrapporten. Nedenstående skal være sandt for at blive tilskrevet en annonce:
    • Aftalestadiet er Lukket vundet.
    • Aftalen er forbundet med en kontakt.
    • EgenskabenLukkedato er udfyldt. Luk-datoen indtræffer på eller efterstartdatoen for det datointerval, der er anvendt på fanen Administrer .
    • Det tilknyttede kontaktlivscyklusstadie er HubSpots standardkundestadie . Hvis du bruger et brugerdefineret livscyklusstadie, vil aftalen ikke blive inkluderet.
    • Den tilknyttede kontakt er knyttet til en annonce på Ads-dashboardet.
    • Det korrekte datointerval er valgt. Datointervallet er baseret på aftalens Closed Won-dato.
  • Engagementer: Antallet af engagementer på din annonce i den valgte tidsramme. De handlinger, der tæller som engagementer, varierer fra netværk til netværk, men nogle eksempler omfatter kommentarer, likes, reaktioner og delinger. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Visninger: Antallet af gange, din annonce er blevet vist i det valgte tidsrum. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Likes: Antallet af likes, som din annonce har modtaget i den valgte tidsramme, hvis det er relevant. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Netværkskonverteringer: Antallet af gange, annoncen nåede sit mål, baseret på hvordan du definerede en konvertering, da du oprettede kampagnen. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Sessioner: Antallet af gange, en person har besøgt din hjemmeside efter at have klikket på en annonce. I de fleste tilfælde forventes det, at klik og sessioner ikke stemmer overens, da besøgendes klik ikke altid resulterer i en session. For eksempel hvis en besøgende klikker på en annonce, men lukker vinduet, før siden indlæses.

Yderligere målinger (kunMarketing Hub Professional eller Enterprise)

  • Livscyklusstadier: Antallet af kontakter i alt fordelt på det aktuelle livscyklusstadie. Beregnet af HubSpot.
    • Leads: Antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie som Lead. Beregnet af HubSpot.
    • Marketing Qualified Leads: Antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har livscyklusstadiet Marketing qualified lead. Beregnet af HubSpot.
    • Salgskvalificerede leads: antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie for salgskvalificeret lead. Beregnet af HubSpot.
    • Opportunities: Antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har livscyklusstadiet Opportunity. Beregnet af HubSpot.
    • Kunder: Antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie som kunde. Beregnet af HubSpot.
  • Omkostninger pr. aftale: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af lukkede, vundne aftaler, der er knyttet til tildelte kontakter. Beregnet af HubSpot.
  • Omkostninger pr. livscyklusstadie: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der er gået ind i et bestemt livscyklusstadie:
    • Omkostningerpr. MQL: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie med marketingkvalificeret lead. Beregnet af HubSpot.
    • Omkostning pr. SQL: Det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har et livscyklusstadie som salgskvalificeret lead. Beregnet af HubSpot.
    • Omkostning pr. lead: det beløb, har brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har livscyklusstadiet Lead. Beregnet af HubSpot.
    • Omkostningerpr. mulighed: det beløb, der er brugt på annoncen, divideret med antallet af tildelte kontakter, der i øjeblikket har livscyklusstadiet Mulighed. Beregnet af HubSpot.
  • Indtægter fra aftaler: det samlede beløb, der er forbundet med alle HubSpot-aftaler, der er blevet tilskrevet din annonce. Beregnet af HubSpot.
  • ROI: investeringsafkastet beregnet af HubSpot. Den beregning, der bruges til at bestemme dit ROI, afhænger af den mulighed, du har valgt i dine HubSpot Ads-indstillinger.


Metrikker for Google-annoncegrupper og søgeord

  • CPC for 1. side: prisen pr. klik for annoncer på den første side af Googles søgeresultater. Kun for Google Ads. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Gennemsnitlig position: annoncens gennemsnitlige position på Googles søgeresultatside. Kun for Google Ads. Denne information kommer fra annoncenetværket.
  • Konverteringsfrekvens: Hvor ofte en annonceinteraktion i gennemsnit fører til en konvertering. Baseret på de konverteringshændelser, der er konfigureret i din Google Ads-konto. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Max CPC: Den maksimale pris pr. klik, der er indstillet for en bestemt Google-annonce eller annoncegruppe. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
  • Top CPC: Den højeste pris pr. klik, der er indstillet for en bestemt Google-annonce. Disse oplysninger kommer fra annoncenetværket.
Se hele indlægget