Begrijp lusmarketing

Loop Marketing is een raamwerk met vier fasen dat marketeers helpt om te groeien in het AI-tijdperk. In tegenstelling tot traditionele, lineaire marketingbenaderingen is Loop Marketing ontworpen voor een wereld waarin kopers onderzoek doen met behulp van AI, antwoorden krijgen voordat ze doorklikken en oplossingen ontdekken via verspreide kanalen zoals TikTok en podcasts.

Met Loop Marketing kunnen marketeers AI gebruiken om efficiënter te werken en betere resultaten te behalen door middel van mensgestuurde strategie en creativiteit, en AI-gestuurde uitvoering en optimalisatie. GebruikBreeze bij het toepassen van het Loop Marketing-raamwerk om:

• Uw verhaalte vertellen : werk samen met AI om campagnes te creëren op basis van uw doelstellingen, geïnspireerd door uw merkstijlgids en het profiel van uw ideale klant.
• Uw aanpak op maat te maken: bouw doelgroepsegmenten op, verrijk uw data en maak content persoonlijk.
• Uw bereik te vergroten: bouw, optimaliseer en activeer uw content voor mensen en zoekmachines via kanalen zoals YouTube, sociale media, advertenties, feeds van creators en meer.
• Uw strategie verder te ontwikkelen: monitor realtime prestaties, voer experimenten uit en pas campagnes aan uw behoeften aan.

Let op: je kunt toegang tot AI-functies beheren in je AI-instellingen en configureren welke gegevens worden gedeeld. Bekijk HubSpot's AI Trust FAQ's en AI Model Cards voor gedetailleerde informatie over AI-beveiligingscontroles, gegevensgebruik en compliance.

Bekijk de vereisten

Voer de volgende basistaken uit om het Loop-framework effectief te implementeren.

• Breeze Assistant instellen: in het hele framework wordt Breeze Assistant gebruikt om inzichten en content te genereren. Er worden ook suggesties gegeven.
  • Voordat u aan de slag gaat met Loop Marketing, moet u Breeze Assistant instellen en gebruikersrechten toekennen voor de relevante tools. Om bijvoorbeeld campagnes te maken in de express-fase, hebben gebruikers Campaign Edit-rechten nodig. 
  • Het wordt ook sterk aanbevolen om een aangepaste assistent (BETA) voor Loop Marketing en een kennisbank (BETA) aan te maken om aanvullende context over uw merk te bieden. 
  • Het wordt sterk aanbevolen om de AI-uitvoer gedurende het hele proces te controleren. Door eventuele foutpatronen te signaleren, kunt u uw stijlgids en prompts verfijnen.
    

• Bepaal uw doelgroep: gebruik Breeze Assistant of de HubSpot-connectoren voor ChatGPT, Claude of Gemini (BETA)om CRM-gegevens van uw meest waardevolle klanten samen te vatten en zo een doelgroepprofiel te creëren.Dit wordt gebruikt bij het opzetten van uw merkidentiteit en het controleren van uw gegevenslaag.

  • Voorgestelde prompt: , vertel me over onze meest succesvolle klanten. Wat zijn de grootste pijnpunten die leads hebben aangegeven in hun intakeformulieren? Geef me de geschiedenis van onze beste deals.

• Stel een stijlgids op en gebruik deze in HubSpot: definieer eenmerkstijlgids om uw unieke branding vast te leggen en hoe deze van toepassing is op uw doelgroep. Dit vormt de context van uw merkidentiteit. Voer dit in demerkidentiteitstool in. Wanneer u vervolgens content creëert met AI, wordt er altijd merkspecifieke context toegepast, waaronder stem, toon, ideaal klantprofiel, producten en concurrentie-inzichten. 

• Stel je datalaag in: om effectief content te genereren en je boodschap op maat te maken, stel je de volgende tools in om ervoor te zorgen dat je data uniform is. Het wordt ook aanbevolen om je CRM-data te controleren met je gedefinieerde doelgroep met behulp van een Breeze Assistant-prompt.

  • Tools om gegevens te harmoniseren: consolideer en vul uw gegevens aan met de volgende tools. 
    • Data Studio (BETA): consolideer uw gegevens van verschillende platforms in HubSpot. U kunt datasets ook gebruiken met andere tools, zoals lijsten, workflows en rapporten. Leer hoe u Data Studio instelt. 
    • Data Agent:vul hiaten in uw CRM aan met aangepaste verrijking, zoals het opzoeken van bedrijfsinformatie, het verrijken van contactgegevens en het omzetten van ongestructureerde gegevens uit telefoongesprekken en notities in gestructureerde velden. Leer hoe u Data Agent instelt en gebruikt. 
    • Buyer intent: stel buyer intent in om leadste identificeren op basis van actieve intentiesignalen en te targeten op basis van intentie tijdens de Tailor-fase. Leeshoe je buyer intent instelt. 
  • Voorgestelde vraag: zijn mijn contacten momenteel effectief georganiseerd op basis van de kenmerken, indeling en signalen van deze doelgroep [beschrijving van de doelgroep]?

Express: definieer uw campagneverhaal 

Definieer in deze fase een campagneverhaal op basis van een doelstelling, geworteld in uw fundamentele context. Aan het einde van deze fase moet u beschikken over:

• Een campagnedoelstelling: het doel van uw campagne. U kunt bijvoorbeeld als doelstelling stellen om tijdens deze campagne nieuwe leads voor een specifiek product te genereren. 

• Een ccampagneverhaal: het verhaal dat u wilt vertellen op basis van uw doelstelling. Dit omvat het kernidee en de boodschap voor deze campagne.
  

• Kernasset: het element waarnaar u verkeer wilt leiden, zoals een playbook, een landingspagina, enz. In latere fasen kunt u dit hergebruiken om de ondersteunende content en elementen van de campagne te genereren.

• Ccampagneplan: een gestructureerde campagne, inclusief tijdlijnen en geplande kanaalactivering, evenals de gewenste resultaten op basis van de campagnedoelstelling. 
  
  

Om de Express -fase in Loop Marketing uit te voeren, moet u een campagneverhaal, een kernmiddel en een campagneplan opstellen:

Op maat maken: personaliseer uw boodschap

Maak in deze fase gebruik van gedragssignalen, intentiegegevens en contextuele informatie om berichten af te stemmen op uw leads. Aan het einde van de fase beschikt u over:

• Doelgroepsegmenten met personalisatielogica

• Dynamische inhoudsvarianten

• Aactieve agents op pagina's met hoge intentie

Bij het aanpassen van uw content wordt sterk aangeraden om uw content handmatig te controleren op het volgende: 

• De merkstem en toon moeten in alle variaties consistent blijven.
• De personalisatie voelt natuurlijk aan en is niet overdreven familiair.
• De personalisatie en de gebruikte feiten moeten accuraat zijn.
• De waardeproposities sluiten aan bij de daadwerkelijke behoeften van de klant en het segment.
• CTA's moeten logisch zijn voor de levenscyclus van de klant of het bedrijf.
  
  

Versterk: implementeer via diverse kanalen

• Voor AEO geoptimaliseerde content

• Gepubliceerde campagne-assets voor meerdere kanalen (social media, advertenties, video, enz.)

• Content in samenwerking met creators
  

Evolueer: optimaliseer in realtime

Gebruik in deze fase AI om prestaties bij te houden en realtime aanbevelingen te doen. Gebruik AI om vroege trends te herkennen, experimenten uit te voeren en je strategie voortdurend te verfijnen.Aan het einde van deze fase zou je het volgende moeten hebben:

• Prestatieanalyses en inzichten
• Aanbevelingen voor campagneoptimalisatie (of nieuwe campagnes om te starten)
• Gedocumenteerde lessen voor uw volgende Loop-cyclus
  
  

Veelgestelde vragen over Loop Marketing

Is Loop Marketing een product of functie in HubSpot?

Nee, het is een raamwerk dat met of zonder HubSpot kan worden gebruikt. HubSpot biedt echter een uniform platform voor het uitvoeren van het Loop Marketing-raamwerk.

Wanneer moeten klanten Breeze Assistant gebruiken in plaats van HubSpot's Connectors voor ChatGPT, Claude en Gemini (BETA) in Loop Marketing?

• Breeze Assistant: gebruik Breeze Assistant voor de volledige contexten het geheugen van taken binnen HubSpot. Het wordt aanbevolen om Breeze Assistant te gebruiken bij het analyseren van uw klantprofiel en het opstellen van een stijlgids.

• HubSpot-connectoren: gebruik deze HubSpot-connectoren wanneer u aanvullende gegevens uit externe bronnen wilt gebruiken. Hiermee kunt u uw HubSpot-context meenemen naar andere AI-tools. 

Moet ik me nog steeds richten op SEO wanneer ik Loop Marketing gebruik?

Het wordt aanbevolen om zowel SEO als AEO in uw content te gebruiken als onderdeel van een gezonde en samenhangende marketingstrategie. Lees meer over de verschillen tussen SEO en AEO.

Wat zijn de verschillen tussen SEO en AEO?

Vervangt Loop Marketing Inbound Marketing?

Nee, het is een manier om Inbound Marketing naar het AI-tijdperk te brengen. Het blijft trouw aan de principes die Inbound succesvol maakten: klanten informeren, waarde creëren en relaties opbouwen. Het verschil zit hem in de manieren waarop marketeers deze principes moeten toepassen.

Vervangt Loop Marketing de funnel?

Loop Marketing is een raamwerk dat is ontworpen om momentum in de funnel te stimuleren. Het brengt uw funnel naar het AI-tijdperk, maar het is zelf geen funnel.