Atrybucja odnosi się do zasad, które określają, w jaki sposób zasoby i kanały marketingowe otrzymują punkty za przekształcanie odwiedzających w kontakty i klientów. Narzędzie reklamowe HubSpot oferuje pięć różnych modeli atrybucji.
Dowiedz się więcej o analizowaniu kampanii reklamowych w HubSpot.
Aby kontakt został przypisany do reklamy, nowy kontakt musi kliknąć reklamę, co prowadzi do sesji internetowej. Następnie kontakt musi przesłać formularz i dokonać konwersji. Każdy typ raportu at rybucji może mieć nieco inne dodatkowe wymagania.
Aby śledzić konwersje, zawsze muszą być spełnione następujące warunki:
Kod śledzenia HubSpot musi być zainstalowany na stronie, na którą reklama kieruje odwiedzających. Strony HubSpot domyślnie zawierają kod śledzenia. Jeśli jednak używasz strony zewnętrznej, upewnij się, że kod śledzenia HubSpot jest zainstalowany.
Automatyczne śle dzenie musi być włączone na koncie reklam.
Należy pamiętać, że śledzenie nie działa wstecz; po włączeniu automatycznego śledzenia HubSpot będzie w stanie powiązać przyszłe kliknięcia reklam z kontaktami.
Formularze HubSpot, formularze wyskakujące lub formularze inne niż HubSpot, które korzystają z interfejsu API HubSpot Forms, muszą być używane do przechwytywania zgłoszeń formularzy na stronach. Jeśli korzystasz z interfejsu API HubSpot Forms, musisz dołączyć parametry, aby przekazać adres URL strony i śledzący plik cookie HubSpot.
Aby transakcja została przypisana do reklamy, właściwość etapu transakcji musi być ustawiona na Closed Won. Transakcja musi być również powiązana z przypisanym kontaktem w kolumnie Łączna liczba kontaktów w kampanii reklamowej. Do przypisania wymagane są również następujące elementy:
Możesz filtrować kampanie reklamowe według raportu atrybucji, aby zobaczyć, jak reklamy wpływają na kontakty na każdym etapie ich podróży klienta.
Wybranie różnych raportów atrybucji zmieni metryki kontaktów i wpłynie na wszelkie metryki, na które wpływa liczba kontaktów (np. klienci, koszt kontaktu, przychody z transakcji). Kontakty mogą pojawiać się w wielu typach raportów atrybucji, a między różnymi raportami atrybucji spodziewane jest pewne nakładanie się.
Uwaga: konta HubSpot Free CRM, Marketing Hub Starter lub starsze konta Basic będą miały dostęp tylko do raportu Pierwsze przesłanie formularza. Konta Marketing Hub Professional i Enterprise mają dostęp do wszystkich innych raportów atrybucji.
Aby filtrować kampanie reklamowe według raportu atrybucji: