Filtrowanie kampanii reklamowych według raportu atrybucji (BETA)

Atrybucja odnosi się do zasad, które określają, w jaki sposób zasoby i kanały marketingowe otrzymują punkty za przekształcanie odwiedzających w kontakty i klientów.

W narzędziu reklamowym można filtrować kampanie reklamowe według raportu atrybucji, aby zrozumieć, w jaki sposób reklamy wpływają na kontakty na każdym etapie podróży klienta. Dowiedz się więcej o analizowaniu kampanii reklamowych w HubSpot.

Zanim zaczniesz

• Dostępne raporty atrybucji zależą od subskrypcji HubSpot:
  
  • Konta korzystające z HubSpot Free CRM i Marketing Hub Starter będą miały dostęp tylko do raportu Ostatnia interakcja z reklamą.
  • Konta korzystające z Marketing Hub Professional lub Enterprise będą miały dostęp do wszystkich innych typów raportów atrybucji.

• Podczas przeglądania metryk reklam, aby kontakt lub transakcja mogły zostać przypisane do reklamy, muszą spełniać odpowiednie wymagania dotyczące atrybucji reklam. Dowiedz się więcej o wymaganiach dotyczących atrybucji kontaktów i transakcji.

• Wybranie różnych raportów atrybucji spowoduje zmianę metryki kontaktów i wszelkich innych metryk, na które ma wpływ liczba kontaktów. Na przykład metryki Klienci, Koszt na kontakt i Przychody z transakcji .
• Kontakty mogą pojawiać się w wielu typach raportów atrybucji, a między różnymi raportami atrybucji spodziewane jest pewne nakładanie się.

Filtrowanie danych kampanii reklamowej według raportu atrybucji

Ogólnie rzecz biorąc, filtry raportów atrybucji są oparte na interakcjach z reklamami według kontaktów. Interakcje z reklamami obejmują sytuacje, w których użytkownicy klikają reklamy lub przesyłają formularz po zaangażowaniu się w reklamę.

Aby filtrować kampanie reklamowe według raportu atrybucji:

• Na koncie HubSpot przejdź do Marketing > Reklamy..
• W lewym górnym rogu pulpitu reklamowego kliknij filtr Raporty atrybucji. Następnie przefiltruj dane kampanii reklamowej według następujących raportów atrybucji:
  • Pierwsza inter akcja z reklamą: filtruj dane kampanii reklamowych, w których pierwsza zarejestrowana interakcja kontaktu jest interakcją z reklamą. Na przykład, jeśli użytkownik kliknie reklamę i odwiedzi witrynę, ale nie poda danych kontaktowych. Następnie ten sam odwiedzający dokonuje konwersji w oddzielnym formularzu dwa tygodnie później, kontakt ten będzie nadal przypisany w filtrze raportu Pierwsza interakcja .

• • • Jeśli wystąpi opóźnienie między interakcją z reklamą a konwersją odwiedzającego, a użytkownik wyczyści swoje pliki cookie w tym czasie, nie zostaną one przypisane.
    • Konwersja nie musi być przesłaniem formularza HubSpot, aby została uwzględniona w tym raporcie. Może to być na przykład rejestracja w Shopify.

• • Ostatnia interakcja z reklamą: filtruj według danych kampanii reklamowych, w których ostatnią zarejestrowaną interakcją kontaktu przed konwersją była interakcja z reklamą. Na przykład, jeśli odwiedzający kliknie reklamę i dokona konwersji w formularzu w tej samej sesji, kontakt ten zostanie przypisany w filtrze raportu Ostatnia interakcja .
    
    • Kontakt musi zostać utworzony podczas tej samej sesji, co kliknięcie reklamy.
    • Konwersja nie musi być przesłaniem formularza HubSpot, aby została uwzględniona w tym raporcie. Może to być na przykład rejestracja w Shopify.

• • Ponowne zaangażowanie: filtruj według danych kampanii reklamowych, w których istniejące kontakty kliknęły reklamę po zostaniu kontaktem na koncie HubSpot.
    • Kontakt musi mieć już istniejącą interakcję reklamową w swoim rekordzie kontaktu przed kliknięciem reklamy.
    • Kliknięcie reklamy nie musi nastąpić w ramach tej samej sesji, w której odwiedzający początkowo przekształcił się w kontakt.

• • Wszystkie interakcje z reklamami: filtruj dane kampanii reklamowych, w których jakikolwiek nowy lub istniejący kontakt wszedł w interakcję z reklamą w dowolnym momencie.
    

Wybór filtra raportu atrybucji

Jeśli masz trudności z wyborem nowego filtra raportu atrybucji, możesz skorzystać z poniższej tabeli, aby pomóc w podjęciu decyzji. Chociaż stare i nowe filtry raportów atrybucji nie pasują do siebie dokładnie, tabela pokazuje filtry, które najlepiej do siebie pasują: