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Campaigns

Analisar campanhas

Ultima atualização: Junho 20, 2019

Disponível para

Marketing Hub  Professional, Enterprise
Basic

Após criar uma campanha do HubSpot e associar ativos e conteúdo com ela, você pode analisar o desempenho da sua campanha para medir sua eficácia.

Observação: O HubSpot só atribui dados de ativos ou conteúdo a uma campanha depois que o ativo ou o conteúdo é associado à campanha. Quaisquer métricas (por exemplo, novos contatos) anteriores à associação não serão incluídas na análise da campanha.

  • Na sua conta da HubSpot, navegue até Marketing > Planejamento e estratégia > Campanhas.
  • Clique no nome de uma campanha.
  • No canto superior esquerdo, use o filtro de Atribuição do contato para selecionar se novos contatos devem ser atribuídos à campanha através do primeiro contato ou do último contato.
  • A página de detalhes da campanha exibe dois relatórios importantes, juntamente com os ativos e conteúdo associados à campanha.
  • O primeiro relatório mostra uma visão geral do desempenho da campanha: o número de sessões, novos contatos, contatos influenciados, negócios fechados e atribuição de receita influenciada à campanha. Se houver metas de campanha, elas aparecerão nas respectivas métricas de desempenho.

  • O segundo relatório mostra os contatos ou sessões atribuídas à campanha. Passe o mouse sobre um ponto de dados no relatório para visualizar um detalhamento de métricas.
    • No canto superior esquerdo, clique no menu suspenso para alternar entre visualizar contatos ou sessões.
    • No canto superior direito, clique no menu suspenso em Frequência para visualizar o relatório a uma frequência diária ou mensal.
    • Por padrão, os contatos são divididos por novos e influenciados. Para visualizar somente os contatos influenciados no relatório, limpe a caixa de seleção Dividir por novo e influenciado .
    • Por padrão, sessões são divididas por fonte. Para visualizar o total de sessões no relatório, limpe a caixa de seleção Dividir por origem .

  • Você pode analisar o desempenho geral de cada ativo ou tipo de conteúdo associado à campanha. Para recolher ou expandir todos os relatórios de ativos ou conteúdo, clique em Recolher todos ou Expandir todos no canto superior direito acima do primeiro relatório. Você também pode recolher ou expandir um relatório individual clicando nele.
  • As métricas em cada relatório variam dependendo do ativo ou tipo de conteúdo. Para exibir informações de desempenho mais detalhadas, clique no nome de um ativo ou peça de conteúdo.

  • O relatório de Tráfego mostra o tráfego às URLs que contêm o parâmetro de campanha UTM em termos de exibições, visitantes e novos contatos, divididos por fonte.
    • Para exibir o tráfego de pesquisa paga mais detalhadamente por termo de pesquisa, clique em Pesquisa paga..
    • Para exibir o tráfego de outras campanhas mais detalhadamente por fonte e mídia, clique em Outras campanhas..

Aprenda a usar a ferramenta de análise de campanha para avaliar e analisar o desempenho geral de todas as suas campanhas, bem como detalhar as métricas específicas de cada campanha.