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Limpe suas listas de contatos para melhorar a capacidade de entrega de e-mails

Written by HubSpot Support | 25/out/2019 18:15:49

Cada contacto da sua base de dados deve ser organizado com base na razão pela qual manifestou interesse em receber e-mails de marketing da sua parte. Trabalhar com esses dados garante que o conteúdo do seu e-mail de marketing seja adequado para o seu público.

O envolvimento de e-mail também melhora suas taxas de posicionamento na caixa de entrada. Os remetentes de e-mail com altas taxas de aberturas e cliques são mais confiáveis para os filtros de segurança de e-mail. E a maioria das contas de correio eletrónico, incluindo o Gmail, filtra automaticamente os e-mails que os destinatários não abrem ou clicam

Se enviar um e-mail da HubSpot que resulte numa elevada taxa de envolvimento negativo (por exemplo, devoluções, relatórios de spam), a sua conta de e-mail será colocada num estado de suspensão . Para resolver o problema, cria listas para segmentar os seus contactos com base nos seus interesses e fonte original. Em seguida, suprime ou elimina quaisquer contactos desactualizados ou não envolvidos na sua conta.

Observação: se tiver dúvidas sobre suas listas de contatos após revisar essas recomendações, entre em contato diretamente com o Gerente de Sucesso do Cliente ou inicie uma conversa no Fórum de entregabilidade de e-mail da HubSpot na Comunidade.

Práticas recomendadas para adicionar e manter listas de contatos

Segmente seus contatos

Para limpar as suas listas de contactos, utilize qualquer uma das seguintes propriedades de contacto para obter mais contexto sobre a sua fonte original e o motivo pelo qual estão a interagir com a sua empresa. 

  • Data de criação
  • Data do último e-mail
  • Data de conversão recente
  • Último envio de formulário
  • Último e-mail aberto
  • Último e-mail clicado
  • Última resposta
  • Última data de aquisição
  • Data da última atividade 

Se alguma das propriedades acima for desconhecida ou tiver mais de um ano, consulte as melhores práticas sobre para confirmar o consentimento de opt-in.

Crie e suprima uma lista de contatos que nunca abriram um de seus e-mails de marketing

Sem executar uma ação, as baixas taxas de abertura em seus e-mails de marketing tendem a piorar ao longo do tempo. Os provedores de serviço de e-mail como o Gmail ou Outlook moverão os e-mails com baixo envolvimento para a pasta de spam, o que pode levar a taxas de abertura ainda menores, pois menos usuários verão seus e-mails quando eles forem filtrados da caixa de entrada.

Para evitar esse processo e melhorar sua taxa de abertura geral, você pode criar e suprimir uma lista de contatos que nunca abriram seus e-mails de marketing:

  • No canto superior direito, clique em Criar lista.
  • No canto superior esquerdo, clique no ícone de lápis edit e introduza um nome para a lista.
  • Na seção Filtros, configure os filtros apropriados:
    • Para segmentar contatos que nunca abriram seus e-mails, selecione Propriedade de contato Data de abertura do último e-mail de marketing e selecione é desconhecido.
    • No filtro que você acabou de criar, clique em E.
    • Para evitar a filtragem de contatos novos, você pode definir um limite mínimo de e-mails recebidos antes de considerar que um contato não abrirá seus e-mails. Selecione E-mails de marketing entregues e selecione é maior que. Insira o número de e-mails que você gostaria de definir como limite.
  • No canto superior direito, clique em Criar.

Pode então suprimir esta lista de contactos quando estiver a configurar os destinatários do seu e-mail.

Fontes de contatos de baixa qualidade

Quaisquer contatos dos seguintes tipos de fontes devem ser removidos do seu banco de dados, já que o envio de e-mails a contatos desavisados ou desconhecidos pode prejudicar sua reputação de envio de e-mails:

  • Os participantes de evento de uma conferência ou comerciais mostram
  • E-mails integrados baseados no formato da empresa
  • Listas de leads, emprestados, leads e comprados 

Observação: listas compradas devem ser excluídas do HubSpot imediatamente ou importadas como uma lista de exclusão  para garantir que elas sejam automaticamente excluídas de todos os e-mails de marketing.

Aqui estão alguns pontos importantes para considerar ao examinar os contatos dessas fontes:

  • Muitas destas fontes contêm spam traps, que são mensagens de correio eletrónico deliberadamente plantadas para ajudar os fornecedores de serviços de correio eletrónico a identificar os autores de spam. 
  • Entrar em contato a partir dessas outras fontes também é uma violação direta da nossa Política de Uso Aceitável e pode violar as leis de privacidade de dados na sua jurisdição.
  • Uma taxa de reclamação de spam de 0,1% em um único e-mail é uma bandeira vermelha que aumentará suas chances de pular ou pular na pasta de spam.
  • Mesmo a falta de entusiasmo dos seus destinatários pode prejudicar a sua reputação de remetente, uma vez que um e-mail de marketing com uma taxa de abertura de inferior a 15% envia uma mensagem aos fornecedores de serviços de e-mail de que o remetente está a enviar spam.