Analysera annonskampanjer i HubSpot

När du har kopplat dina Facebook Ads-, Google Ads- och LinkedIn Ads-konton till HubSpot kommer dina annonsresultat, till exempel visningar och klick, att synkroniseras med HubSpot. Läs mer om annonsattribution i HubSpot.

Analysera befintliga annonskampanjdata från dina kopplade annonskonton och granska resultaten för enskilda annonskampanjer i detalj. Du kan lägga till annonsrapporter från rapportbiblioteket till dina instrumentpaneler för att analysera dina annonser på en övergripande nivå. Du kan också använda annonsmål för att hålla koll på och hantera målen för dina annonskampanjer.

Observera: om du har kopplat ett Facebook-annonskonto kommer inga borttagna annonskampanjer att visas på annonsdashboardet.

Granska annonskampanjernas resultat

för

1. I ditt HubSpot-konto klickar du på Mer och navigerar sedan till Marknadsföring > Annonser. Om Mer inte visas i ditt konto navigerar du direkt till Marknadsföring > Annonser.
2. Klicka på rullgardinsmenyerna högst upp i tabellen för att filtrera dina data:

• • Användare och team: om du har delat upp åtkomsten till ditt annonskonto kan du filtrera efter användare eller team som har åtkomst till det annonskonto som kampanjen tillhör. 

• • Konton: filtrera efter de anslutna annonskontona för att endast inkludera annonskampanjer från de valda kontona. Du kan välja upp till tre annonskonton åt gången.

  • Datumintervall: väljett fördefinierat tidsintervall eller väljAnpassadtidsperiod för att ange ett specifiktstart- ochslutdatum.
  • Status: filtrera annonskampanjerna utifrån om de för närvarande är aktiva, pausade eller raderade. 
  • Attributionsrapporter: välj en attributionsmodell. Läs mer om annonsattribution i HubSpot.
    
    • Olika attributionsrapporter har olika kontaktmått, vilket leder till olika kontaktrelaterade mått, såsom kunder och kostnad per kontakt.
    • Kontakter kan förekomma i flera attributionsrapporter, och viss överlappning mellan de olika attributionsrapporterna är att förvänta. 

• • Skapa sammanfattning: få tillgång till AI-drivna insikter om annonsprestanda för att analysera din kampanjprestanda och skapa en sammanfattning som går igenom följande:
    
    • Sammanfatta totala utgifter, visningar, klick, leads, MQL:er osv.
    • Jämför kampanjer utifrån viktiga resultatmått.
    • Identifiera skillnader i resultat baserat på annonsnätverk, plattformskostnader och effektiviteten i målgruppsinriktningen.

3. Den översta rapporten visar det totala antalet visningar, klick och antalet nya kontakter som genererats. Om du har ett Enterprise- eller Professional-konto kan du välja att visa antingen antalet nya affärer eller antalet nya kunder som genererats. Vilket mått som visas bestäms av den avkastning (ROI) som valts i dina annonsinställningar:
   • I ditt HubSpot-konto klickar du på Mer och navigerar sedan till Marknadsföring > Annonser. Om Mer inte visas i ditt konto navigerar du direkt till Marknadsföring > Annonser.
   • Klicka påinställningsikonen längst upp till höger.
   • Klicka påfliken ROI.
   • För att visa antalet genererade nya affärer väljer du Intäkter från dina affärer i dina ROI-inställningar. 
   • För att visa antalet nya kunder som genererats väljer du Uppskattad intäkt i dina ROI-inställningar. 
   • Klicka på Spara längst ned till vänster. 
4. I nästa avsnitt av rapporten visas de totala annonsutgifterna och avkastningen (ROI) från dina valda annonskampanjer. 

Sortera och anpassa annonskampanjdata

Dina annonskampanjer listas i tabellen under den översiktliga rapporten högst upp. HubSpot synkroniserar prestationsdata från varje annonsnätverk tillsammans med mätvärden som genereras inom HubSpot.

Så här sorterar och anpassar du dina annonskampanjdata:

1. Klicka på kolumnrubriken i tabellen över annonskampanjer för att sortera dina kampanjer efter det specifika måttet.
2. Så här anpassar du vilka mätvärden som visas:
   • Klicka på Hantera kolumner ovanför tabellen med annonskampanjer.
   • I dialogrutan kan du söka eller bläddra bland egenskaperna till vänster.
     • Markerakryssrutan bredviden egenskap för att lägga till den i dina valda kolumner.
     • För att ta bort kolumner klickar du påX till höger om egenskapen iavsnittet Valda kolumner.
     • Så här ändrar du ordningen på kolumnerna: Klicka och dra egenskaperna i avsnittet Valda kolumner.
   • När du har anpassat kolumnerna klickar du på Spara.

Gå in på detaljnivå för enskilda annonser i din annonskampanj

1. Klicka på namnet på en annonskampanj för att granska statistiken för en specifik annonskampanj. När du granskar specifika annonskampanjer och annonser får du tillgång till ytterligare statistik att filtrera efter, beroende på annonskampanjens nätverk:
   • Facebook: granska och hantera annonsuppsättningarna och de enskilda annonserna i din annonskampanj.
   • LinkedIn: granska och hantera annonskampanjer inom din annonskampanjgrupps kampanjer, tillsammans med de enskilda annonserna inom varje kampanj.
   • Google: om du har skapat Google Ads-sökkampanjer kan du visa en lista över sökord som är kopplade till varje annonsgrupp tillsammans med deras resultat:
     • Klicka på namnet på en annonsgrupp.
     • Klicka på Sökord längst upp till vänster i tabellen.

Analysera sammanställda data för dina annonskonton

1. På fliken Analyserakan du granska rapporter som visar resultatet på nätverksnivå för alla dina anslutna annonskonton. Följande rapporter kan visas:

• • Totala annonsutgifter
  • Annonsutgifter över tid
  • Visningar
  • Klick
  • Kontakter
  • Kunder
  • Annonskampanjer med hög kostnad per klick
  • Annonskampanjer med låg kostnad per klick
  • Annonskampanjer med hög kostnad per kontakt
  • Annonskampanjer med låg kostnad per kontakt

2. Klick Avancerade filter högst upp på din instrumentpanel för att filtrera dina data:

• • Konton: välj de annonskonton som du vill rapportera om.
  • Datumintervall: välj datumintervall för varje rapport.
  • Status: välj om du vill inkluderaaktiva, pausadeochborttagna annonskampanjeri varje rapport.

Observera: Filtret för attributionsrapporter kan inte anpassas. Som standard använder alla rapporterattributionsmodellen ”Senasteannonsinteraktion ”. Dessa rapporter kan ta lång tid att ladda för konton med höga annonsutgifter.

3. Klicka påLägg till innehåll för att lägga till rapporter, bilder eller text samt externt innehåll på instrumentpanelen.

Mätvärden på

annonsdashboarden De mätvärden som anges nedan kan analyseras direkt på annonsdashboarden. Tänk på följande när du granskar dina mätvärden:

• Dessa mätvärden påverkas av den valda attributionsmodellen och kan därför skilja sig från andra mätvärden (t.ex. mätvärdet Intäkter från affärer jämfört med rapporten ”Avslutade intäkter per källa” eftersom de har olika attributionsmodeller.
• Vi rekommenderar att du stämmer av tidszonen i ditt HubSpot-konto med den på dina externa annonsplattformar för att undvika avvikelser mellan mätvärden som till exempel annonsutgifter.
• Mätvärden som hämtas direkt från det anslutna annonsnätverket visas alltid, medan mätvärden som beräknas av HubSpot endast visas om annonskampanjen spåras:
  • Alla mätvärden som hämtas direkt från annonsnätverket, såsom visningar eller klick, visas oavsett om en annonskampanj spåras eller inte.
  • Mätvärden som beräknas av HubSpot (t.ex. totalt antal kontakter eller kostnad per kontakt) kan endast redovisas om kampanjen spåras.
• Det rekommenderas inte att jämföra HubSpot-specifika mätvärden med mätvärden på andra annonsplattformar, eftersom plattformarna inte kan beräkna dem utan insyn i ditt HubSpot-konto. Följande mätvärden ingår: Totalt antal kontakter,kostnad per kontakt, kunder, leads, marknadsföringskvalificerade leads, säljkvalificerade leads, affärsmöjligheter, affärer och intäkter. 
  

Allmänna mätvärden 

• Kontonamn: namnet på det annonskonto som en annonskampanj kommer från. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Spenderat belopp: det belopp som har spenderats på en annons under den valda tidsperioden. Denna information kommer från annonsnätverket. 
• Spenderat belopp (valutakonverterat): det belopp som har spenderats på en annons under den valda tidsperioden, visat i ditt kontos företagsvaluta. Om du har en Sales HubStarter-, Professional- eller Enterprise-konto eller ett Marketing Hub Professional- ellerEnterprise-konto, kan du ställa in en företagsvaluta i HubSpot för att rapportera i flera valutor. Valutan från dina olika annonskonton kommer då att omräknas till din företagsvaluta.
• Kampanjtyp: det kampanjmål eller den kampanjtyp som valdes när kampanjen skapades. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Klickfrekvens (CTR): andelen personer som såg din annons och klickade på den. Beräknas av HubSpot genom att dividera antalet klick med antalet visningar.
• Klick: antalet gånger som din annons klickades på under den valda tidsperioden. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Totalt antal kontakter: antalet HubSpot-kontakter som tillskrivs varje annons under den valda tidsperioden. Tillskrivningen definieras av den valda tillskrivningsrapporten. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per kontakt: det belopp som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som visas i kolumnen Totalt antal kontakter. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per session: det belopp som spenderats på annonsen dividerat med antalet personer som besökte din webbplats efter att de klickat på annonsen.
• Affärer: antalet avslutade affärer (Closed Won) som är kopplade till de tillskrivna kontakterna i kolumnen Totalt antal kontakter. Eftersom antalet kontakter varierar beroende på den valda tillskrivningsrapporten kommer även detta mått att variera beroende på tillskrivningsrapporten. Följande villkor måste vara uppfyllda för att en affär ska tillskrivas en annons:
  • Affärsstadiet är ”Avslutad och vunnen”.
  • Affären är kopplad till en kontakt.
  • Egenskapen”Stängningsdatum ” är ifylld. Stängningsdatum et infaller på eller efterstartdatumet för det datumintervall som tillämpas på fliken ”Hantera ”.
  • Det associerade livscykelstadiet för kontakten är HubSpots standardstadium ”Kund ”. Om du använder ett anpassat livscykelstadium kommer affären inte att inkluderas. 
  • Den kopplade kontakten är tilldelad en annons på annonspanelen.
  • Rätt datumintervall är valt. Datumintervallet baseras på affärens datum för ”Avslutad och vunnen ”.
• Engagemang: antalet engagemang för din annons under den valda tidsperioden. Vilka åtgärder som räknas som engagemang varierar beroende på nätverk, men exempel är kommentarer, gillamarkeringar, reaktioner och delningar. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Visningar: antalet gånger din annons visades under den valda tidsperioden. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Gillanden: antalet gillanden som din annons fick under den valda tidsperioden, om tillämpligt. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Nätverkskonverteringar: antalet gånger annonsen uppnådde sitt mål, baserat på hur du definierade en konvertering när du skapade kampanjen. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Sessioner: antalet gånger en person besökte din webbplats efter att ha klickat på en annons. I de flesta fall förväntas det att klick och sessioner inte stämmer överens, eftersom besökares klick inte alltid leder till en session. Till exempel om en besökare klickar på en annons men stänger fönstret innan sidan hinner laddas. 

 Ytterligare mätvärden

• Livscykelstadier: det totala antaletkontakter uppdelat efter aktuellt livscykelstadium. Beräknas av HubSpot.
  • Leads: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande befinner sig i livscykelstadiet Lead. Beräknas av HubSpot.
  • Marknadsföringskvalificerade leads: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande befinner sig i livscykelstadiet ”Marknadsföringskvalificerad lead”. Beräknas av HubSpot.
  • Säljkvalificerade leads:antalet tillskrivna kontakter som för närvarande befinner sig i livscykelstadiet ”säljkvalificerad lead”. Beräknas av HubSpot.
  • Affärsmöjligheter: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande befinner sig i livscykelstadiet ”Affärsmöjlighet”. Beräknat av HubSpot.
  • Kunder: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande befinner sig i livscykelstadiet ”Kund”. Beräknat av HubSpot.
• Kostnad per affär: det belopp som spenderats på annonsen dividerat med antalet avslutade och vunna affärer kopplade till tillskrivna kontakter. Beräknat av HubSpot.
• Kostnad per livscykelstadium: det belopp som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som har nått ett visst livscykelstadium:
  • Kostnad per MQL: det belopp som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande befinner sig i livscykelstadiet ”Marknadsföringskvalificerad lead”. Beräknat av HubSpot.
  • Kostnad per SQL: det belopp som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande befinner sig i livscykelstadiet ”Sales Qualified Lead”. Beräknas av HubSpot.
  • Kostnad per lead: beloppet som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande befinner sig ilivscykelstadiet ”Lead”. Beräknas av HubSpot.
  • Kostnad per affärsmöjlighet: det belopp som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande befinner sig ilivscykelstadiet ”Affärsmöjlighet”. Beräknat av HubSpot.
• Intäkter från affärer: det totala beloppet kopplat till alla HubSpot-affärer som har tillskrivits din annons. Beräknas av HubSpot.
• ROI: avkastningen på investeringen beräknad av HubSpot. Beräkningen som används för att fastställa din ROI beror på det alternativ du har valt i dina HubSpot Ads-inställningar.

Mätvärden för Googles annonsgrupper och sökord

• CPC på första sidan: kostnaden per klick för annonser på första sidan i Googles sökresultat. Endast Google Ads. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Genomsnittlig position: annonsens genomsnittliga position på Googles sökresultatsida. Endast Google Ads. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Konverteringsfrekvens: hur ofta en annonsinteraktion i genomsnitt leder till en konvertering. Baserat på de konverteringshändelser som har konfigurerats i ditt Google Ads-konto. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Max CPC:den maximala kostnaden per klick som har ställts in för en specifik Google-annons eller annonsgrupp. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Högsta CPC: denhögsta kostnaden per klick som har ställts in för en specifik Google-annons. Denna information kommer från annonsnätverket.

Mätvärden för Google-resursgrupper

• Annonsstyrka: hur väl ett annonsmaterial följer Googles rekommendationer för optimal prestanda. Vanligtvis leder en högre annonsstyrka till bättre prestanda.
• Spenderat belopp: det belopp som har spenderats på en annons under den valda tidsperioden. Denna information kommer från annonsnätverket. 
• Spenderat belopp (valutakonverterat): det belopp som har spenderats på en annons under den valda tidsperioden, visat i ditt kontos företagsvaluta. Om du har en Sales HubStarter-, Professional- eller Enterprise-konto eller ett Marketing Hub Professional- ellerEnterprise-konto, kan du ställa in en företagsvaluta i HubSpot för att rapportera i flera valutor. Valutan från dina olika annonskonton kommer då att omräknas till din företagsvaluta.
• Klickfrekvens (CTR): andelen personer som såg din annons och klickade på den. Beräknas av HubSpot genom att dividera antalet klick med antalet visningar.
• Klick: antalet gånger som din annons klickades på under den valda tidsperioden. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Konverteringsvärde: det monetära värdet av specifika åtgärder som utförts av användare som interagerat med en annons, baserat på hur du definierade en konvertering när du skapade kampanjen. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Visningar: antalet gånger din annons visades under den valda tidsperioden. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Nätverkskonverteringar: antalet gånger annonsen uppnådde sitt mål, baserat på hur du definierade en konvertering när du skapade kampanjen. Denna information kommer från annonsnätverket.