Analysera annonskampanjer i HubSpot

När du har anslutit dina Facebook Ads-, Google Ads- och LinkedIn Ads-konton till HubSpot kommer dina annonsresultatdata, till exempel visningar och klick, att synkroniseras med HubSpot. Läs mer om attribuering av annonser i HubSpot.

Analysera befintliga annonskampanjdata från dina anslutna annonskonton och gå in på enskilda annonskampanjers resultat. Du kan lägga till annonsrapporter från rapportbiblioteket till dina instrumentpaneler för att analysera dina annonser på en hög nivå. Du kan också använda annonsmål för att hålla reda på och hantera mål för dina annonskampanjer.

Observera: om du har anslutit ett Facebook-annonskonto kommer inga borttagna annonskampanjer att visas på kontrollpanelen för annonser.

Granska annonskampanjens prestanda

• I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Annonser.
• Klicka på rullgardinsmenyerna längst upp till vänster för att filtrera data:
  • Användare och team( endastMarketing Hub Enterprise) : om du har delat upp åtkomsten till ditt annonskonto filtrerar du efter användare eller team med åtkomst till det annonskonto som kampanjen tillhör.

  • Konton: filtrera efter de anslutna annonskontona så att endast annonskampanjer från de valda kontona inkluderas. Du kan välja upp till tre annonskonton åt gången.

  • Datumintervall: välj ett fördefinierat tidsintervall eller välj Anpassad tidsperiod för att ange ett specifikt startdatum och slutdatum.
  • Attributionsrapporter: välj en attributionsmodell. Läs mer om attribuering av annonser i HubSpot.
    
    • Olika attributionsrapporter kommer att ha olika kontaktmått, vilket leder till olika kontaktassocierade mått, till exempel kunder och kostnad per kontakt.
    • Kontakter kan förekomma i flera attributionsrapporter, och viss överlappning förväntas mellan de olika attributionsrapporterna.
  • Status: filtrera annonskampanjerna baserat på om annonskampanjen för närvarande är aktiv, pausad eller borttagen.
    

• Den översta rapporten visar de totala intrycken, klick och antalet nya kontakter som genererats. Om du har ett Enterprise- eller Professional-konto kan du visa antingen antalet nya affärer eller antalet nya kunder som genererats. Vilket mått som visas avgörs av den ROI som valts i dina annonsinställningar:
  • I ditt HubSpot-konto navigerar du till Marknadsföring > Annonser.
  • Klicka påikonen settings settings längst upp till höger.
  • Klicka på fliken ROI .
  • Om du vill visa antalet nya affärer som genererats väljer du Intäkter från dina affärer i dina ROI-inställningar.
  • Om du vill visa antalet nya kunder som genererats väljer du Uppskatta intäkter i dina ROI-inställningar.
  • Klicka på Spara längst ned till vänster.
• I nästa avsnitt av rapporten visas de totala annonsutgifterna och avkastningen från dina valda annonskampanjer.
  

Sortera och anpassa data för annonskampanjer

Dina annonskampanjer listas i tabellen under den översta aggregerade rapporten. HubSpot synkroniserar prestandadata som tillhandahålls av varje annonsnätverk, tillsammans med mätvärden som härleds inom HubSpot.

Så här sorterar och anpassar du dina annonskampanjdata:

• I tabellen med annonskampanjer klickar du på kolumnrubriken för att sortera dina kampanjer efter det specifika måttet.
• Så här anpassar du vilka mätvärden som visas:
  • Klicka på Hantera kolumner ovanför tabellen med annonskampanjer.
  • I dialogrutan söker eller bläddrar du bland egenskaperna till vänster.
    • Markera kryssrutan bredvid en egenskap för att lägga till den i de valda kolumnerna.
    • Om du vill ta bort kolumner klickar du på X:et till höger om egenskapen i avsnittet Valda kolumner .
    • Om du vill ändra ordningen på kolumnerna klickar du på och drar egenskaperna i avsnittet Valda kolumner.
  • När du har anpassat kolumnerna klickar du på Spara.
    
    
    

Gå in på enskilda annonser i din annonskampanj

• Klicka på namnet på en annonskampanj för att gå in på en specifik annonskampanjs mätvärden. Om du går in på specifika annonskampanjer och annonser får du ytterligare mätvärden att filtrera efter, beroende på annonskampanjens nätverk:
  • Facebook: granska och hantera din annonskampanjs annonsuppsättningar och enskilda annonser.
  • LinkedIn: granska och hantera annonskampanjer inom din annonskampanjgrupps kampanjer, tillsammans med de enskilda annonserna inom varje kampanj.
  • Google: om du har skapat Google Ads-sökkampanjer kan du se en lista över sökord som är associerade med varje annonsgrupp tillsammans med deras prestanda:
    • Klicka på namnet på en annonsgrupp.
    • Klicka på Nyckelord i den övre vänstra delen av tabellen.

Analysera aggregerade data för dina annonskonton

• Total annonsutgift
• Annonsutgifter över tid
• Avtryck
• Klick
• Kontakter
• Kunder
• Annonskampanjer med hög kostnad per klick
• Annonskampanjer med låg kostnad per klick
• Annonser med hög kostnad per kontakt
• Annonskampanjer med låg kostnad per kontakt

Justera filtren högst upp på instrumentpanelen för att filtrera dina data:

• Konton: välj de annonskonton som du vill rapportera om.
• Datumintervall: välj datumintervall för varje rapport.
• Status: välj om du vill inkluderaAktiva, Pausade och Borttagna annonskampanjer i varje rapport.

Observera: Filtret Attribution reports kan inte anpassas. Som standard är alla rapporter baserade på attributionsmodellen First Form Submission . Dessa rapporter kan vara långsamma att ladda för konton med höga nivåer av annonsutgifter.

Mätvärden för kontrollpanelen för annonser

De mätvärden som anges nedan är tillgängliga för analys direkt på kontrollpanelen för annonser. När du granskar dina mätvärden bör du notera följande:

• Dessa mätvärden påverkas av den attributionsmodell som valts och kan därför skilja sig från andra mätvärden (t.ex. mätvärdet för intäkter från avtal jämfört med rapporten Stängda intäkter per källa ) eftersom de har en annan attributionsmodell.
• Vi rekommenderar att du matchar tidszonen i ditt HubSpot-konto och dina externa annonsplattformar för att undvika avvikelser mellan mätvärden som t.ex. annonsutgifter.
• Mätvärden som hämtas direkt från det anslutna annonsnätverket kommer alltid att visas, medan mätvärden som beräknas av HubSpot endast visas om annonskampanjen spåras:
  • Alla mätvärden som hämtas direkt från annonsnätverket, t.ex. visningar eller klick, visas oavsett om en annonskampanj spåras eller inte.
  • Mätvärden som beräknas av HubSpot (t.ex. totalt antal kontakter eller kostnad per kontakt) kan endast rapporteras om kampanjen spåras.
• Det är inte rekommenderat att jämföra HubSpot-specifika mätvärden med mätvärden i andra annonsplattformar, eftersom plattformarna inte kan beräkna dem utan insyn i ditt HubSpot-konto. Följande mätvärden ingår: Totala kontakter,Kostnad per kontakt, Kunder, Leads, Marknadsföringskvalificerade leads, Försäljningskvalificerade leads, Möjligheter, Affärer och Intäkter.
  

Allmänna mätvärden

• Kontonamn: namnet på det annonskonto som en annonskampanj kommer från. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Spenderat belopp: det belopp som spenderats på en annons under den valda tidsramen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Spenderat belopp (aktuell valuta): det belopp som spenderats på en annons under den valda tidsramen visas i ditt kontos företagsvaluta. Om du har ett Sales Hub Starter-, Professional- eller Enterprise-konto eller ett Marketing HubProfessional- eller Enterprise-konto kan du konfigurera en företagsvaluta i HubSpot för att rapportera i flera valutor . Valuta från dina olika annonskonton kommer att konverteras till din företagsvaluta.
• Kampanjtyp: det kampanjmål eller den kampanjtyp som valdes när kampanjen skapades. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Click-Through Rate (CTR): procentandelen personer som såg din annons och klickade på den. Beräknas av HubSpot genom att dividera antalet klick med antalet visningar.
• Klick: antalet gånger som din annons klickades på under den valda tidsramen. Denna information kommer från annonsnätverket.
• Totalt antalkontakter: antalet HubSpot-kontakter som tillskrivs varje annons under den valda tidsramen. Attribueringen definieras av den valda attributionsrapporten. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per kontakt: summan pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som visas i kolumnen Totalt antal kontakter. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per session: pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet personer som besökte din webbplats efter att de klickat på annonsen.
• Affärer: antalet avslutade vunna affärer som är kopplade till de tillskrivna kontakterna i kolumnen Totalt antal kontakter. Eftersom antalet Totala kontakter varierar beroende på den valda attributionsrapporten kommer även detta mått att variera beroende på attributionsrapporten. Nedanstående måste vara sant för att tillskrivas en annons:
  • Affärsstadiet är Sluten vunnen.
  • Affären är kopplad till en kontakt.
  • EgenskapenStängningsdatum är ifylld. Stängningsdatumet inträffar på eller efterstartdatumet för det datumintervall som tillämpas på fliken Hantera .
  • Den associerade kontaktens livscykelstadium är HubSpots standardstadium Customer . Om du använder ett anpassat livscykelstadium kommer avtalet inte att inkluderas.
  • Den associerade kontakten är kopplad till en annons på kontrollpanelen Ads.
  • Rätt datumintervall har valts. Datumintervallet baseras på affärens Closed Won-datum.
• Engagemang: antalet engagemang på din annons under den valda tidsramen. Vilka åtgärder som räknas som engagemang varierar beroende på nätverk, men några exempel är kommentarer, gillamarkeringar, reaktioner och delningar. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Impressions: antalet gånger som din annons visades under den valda tidsramen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Gillar: antalet gillamarkeringar som din annons fick under den valda tidsramen, om tillämpligt. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Nätverkskonverteringar: antalet gånger som annonsen uppnådde sitt mål, baserat på hur du definierade en konvertering när du skapade kampanjen. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Sessioner: antalet gånger en person besökte din webbplats efter att ha klickat på en annons. I de flesta fall förväntas det att klick och sessioner inte matchar varandra eftersom besökarnas klick inte alltid resulterar i en session. Till exempel om en besökare klickar på en annons, men stänger fönstret innan sidan laddas.

Ytterligare mätvärden( endastMarketing Hub Professional eller Enterprise)

• Lifecycle Stages: antalet totala kontakter uppdelat efter aktuellt livscykelstadium. Beräknas av HubSpot.
  • Leads: antalet attribuerade kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Lead. Beräknas av HubSpot.
  • Marketing Qualified Leads: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Marketing qualified lead. Beräknas av HubSpot.
  • Sales Qualified Leads: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium för Sales qualified lead. Beräknas av HubSpot.
  • Opportunities: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Opportunity. Beräknas av HubSpot.
  • Customers: antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Customer. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per affär: summan pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet avslutade vunna affärer som är associerade med tillskrivna kontakter. Beräknas av HubSpot.
• Kostnad per livscykelstadium: summan pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som gick in i ett visst livscykelstadium:
  • Kostnad per MQL: summan pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Marketing qualified lead. Beräknas av HubSpot.
  • Kostnad per SQL: summan pengar som spenderas på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Sales qualified lead. Beräknat av HubSpot.

• • Kostnad per lead: summan pengar som spenderats på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av Lead. Beräknas av HubSpot.
  • Kostnad per möjlighet: summan pengar som spenderas på annonsen dividerat med antalet tillskrivna kontakter som för närvarande har ett livscykelstadium av möjlighet. Beräknas av HubSpot.
• Intäkter från affärer: det totala beloppet som är kopplat till alla HubSpot-affärer som har tillskrivits din annons. Beräknas av HubSpot.
• ROI: avkastningen på investeringen beräknad av HubSpot. Beräkningen som används för att bestämma din ROI beror på det alternativ du har valt i dina HubSpot Ads-inställningar.
  
  
  

Mätvärden för Google-annonsgrupp och sökord

• CPC för 1:a sidan: kostnaden per klick för annonser på första sidan i Googles sökresultat. Endast Google Ads. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Genomsnittlig position: annonsens genomsnittliga position på Googles sökresultatsida. Endast Google Ads. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Konverteringsfrekvens: hur ofta en annonsinteraktion i genomsnitt leder till en konvertering. Baserat på de konverteringshändelser som har ställts in i ditt Google Ads-konto. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Max CPC: den maximala kostnaden per klick som ställts in för en specifik Google-annons eller annonsgrupp. Den här informationen kommer från annonsnätverket.
• Högsta CPC: den högsta kostnaden per klick som har ställts in för en specifik Google-annons. Den här informationen kommer från annonsnätverket.