Call-To-Action(CTA)ダッシュボードの使用方法

更新日時 July 5, 2016

必要条件

ソフトウェア: HubSpot マーケティング
サブスクリプション: Basic, Pro, & Enterprise

Call-To-Action(CTA)とは、ウェブサイトに設置する魅力的なボタンやリンクのことで、見込み客をランディングページフォームでリードへコンバージョンするように誘導します。HubSpotのCTAダッシュボードを使えば、CTAを作成、管理、および分析できます。

CTAダッシュボードからは、以下の操作が可能です。

  • CTAのビューとクリックの数を参照する。
  • CTAの結果を分析する。
  • 一定時間にわたるCTAのパフォーマンスをチャート化する。
  • CTAが現在表示されているEメールとページを参照する。
  • 特定のページにおけるCTAのパフォーマンスを比較する。
  • 埋め込みコードをコピーし、外部のウェブサイトにCTAを追加する。

手順

ここでは、CTAダッシュボードの可能性を最大限に引き出す方法について説明します。

[Content(コンテンツ)] > [Calls-to-Action(CTA)]に移動

HubSpotダッシュボードから、[Content(コンテンツ)] > [Calls-to-Action]の順に進みます。

フィルターを選択

CTAを一度にすべて表示するオプション、CTAをキャンペーン別にフィルター処理するオプション、または標準CTA、スマートCTA、およびバリエーションテストグループCTAのカテゴリー別にフィルター処理するオプションがあります。フィルタードロップダウンメニューを使用して、表示したいCTAを選択します。スマートCTAにアクセスできるのはプロフェッショナル版とエンタープライズ版の顧客のみ、A/Bバリエーションテストにアクセスできるのはエンタープライズ版の顧客のみであることに注意してください。

CTAアナリティクスの期間は、あらかじめ用意されている期間とカスタム期間のどちらにも設定できます。

また、ページの上部にある検索バーを使用して特定のCTAを検索することができます。

ダッシュボード上の結果を分析

CTAダッシュボードでは、CTAボタンのパフォーマンスに関する指標を確認できます。

ツールバーには以下が表示されます。

  • Status(ステータス):CTAのアクティビティレベル。明るい緑色の円は、CTAが有効であることとそのCTAが有効なページの数を表しています。薄い緑の円は、最近のビューがないことを意味します。灰色の円は、このCTAに関するデータがまだないことを表しています。
  • CTA:各CTAの体裁を示すビジュアルプレビューと名前。この情報で簡単に他のCTAと区別することができます。
  • Updated(更新日):CTAが最後に変更された日付。
  • Views(ビュー数):訪問者がCTAを表示した回数。
  • Views > Clicks(ビュー > クリック数):CTAのクリックにつながったビューの割合。
  • Clicks(クリック数): CTAがクリックされた回数。
  • Clicks > Submissions(クリック > 送信数): 関連するランディングページでフォーム送信につながったCTAクリックの割合。
  • Submissions(送信数): CTAがクリックされた後、関連するランディングページで成立したフォーム送信数。

[CTA][Uptdated(更新日)][Views(ビュー数)]、[Clicks(クリック数)][Submissions(送信数)]列のヘッダーをクリックすると、フィルター処理されたビューを並べ替えることができます。すべての指標が有効なとき、通常は[Views(ビュー数)] > [Clicks(ビュー > クリック数)]指標が、ランディングページへのトラフィックを生み出しているCTAの効果に関する主要指標となります。

以下に示すアイコンをクリックすると、HubSpot COSでホストされ、CTAが組み込まれているコンテンツを表示できます。

1.ページ - ウェブサイトページとランディングページの両方を含む
2.ランディングページ
3.Eメール
4.ブログ記事

これらのアイコンをどれかクリックすると、このCTAを装備するそのタイプのコンテンツをすべて表示することができます。

CTAのパフォーマンスをグラフで表示

CTA名の下にあるチャートアイコンをクリックすると、選択した期間のCTAまたはCTAのセットのパフォーマンスをチャートにして表示できます。

ドロップダウンのオプションを選択すると、チャートに使用する指標を切り替えることができます。下の例では、「Learn More(もっと詳しく)」と「Boston City Guide(ボストン市ガイド)」のCTAでビューが比較されています。

[Show Chart(チャートを表示)]をクリックすると、チャートを開いたり閉じたりできます。また、[Close Chart(チャートを閉じる)]をクリックすると、チャートを閉じることができます。

詳細なアナリティクスを表示

[Details(詳細)]リンクをクリックすると、特定のCTAの詳細なアナリティクスを表示できます。

[+]アイコンをクリックすると、CTAがビューにつながったURLごとにCTAの指標を表示できます。

ウェブサイトの異なる領域に含まれるCTAのパフォーマンスを把握することが、クリックスルーと送信の比率の向上にはきわめて重要です。あるページではCTAが目覚ましい成果を上げ、別のページでは不振となることもあります。どのページとどのCTAの組み合わせが有効かを理解することにより、マーケターは何がコンバージョンを高めるかについて、より深く理解できるようになります。CTAのパフォーマンスの詳細分析は、メインのCTAダッシュボードに設定された期間の影響を受けません。

CTAの外部埋め込みコードを取得

非HubSpotサイトにCTAを追加するには、追加したいCTAの上にある埋め込みコードのリンクをクリックします。

外部の(HubSpotでホストされていない)ウェブサイトでCTAを使用するには、コードをコピーします。コピーしたら[X]アイコンをクリックし、外部ページのHTMLにコードを貼り付けます。非HubSpotのウェブサイトのページにCTAを挿入する方法の詳細については、このガイドをお読みください。

CTAのクリックトラッキングドメイン

クリックトラッキングドメインを使用すると、ウェブサイトでユーザーがCTAを表示したときにどのようなドメインが表示されるかを制御できます。CTAにより、選択した接続済みのHubSpotドメイン上に特別なリンクが生成され、CTAの移動先として選択したページにリダイレクトされます。CTAのクリックトラッキングドメインの詳細については、ここを参照してください。

このドメインを変更するには、[Settings(設定)]をクリックします。

使用したいドメインを選択します。

これで、CTAダッシュボードの使用方法について学ぶことができたので、CTAの作成や編集を開始する準備が整いました。

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